農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略研究

鄭婉婷 李熒鈺 曾攀

摘要：鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義，作為全民奔小康的最后一公里，走好鄉(xiāng)村振興之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村因地制宜的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游要抓住鄉(xiāng)村特色，通過鄉(xiāng)村特色手工藝品、鄉(xiāng)村特色飲食、鄉(xiāng)村特色曲藝文化等方面著手，挖掘鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中一切能夠融合的方向，將電商與旅游進(jìn)行融合，提升鄉(xiāng)村知名度，實(shí)現(xiàn)跨越互聯(lián)網(wǎng)的O2O旅游新模式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電商;鄉(xiāng)村旅游;融合發(fā)展;發(fā)展策略;路徑探討

前言：鄉(xiāng)村加電商，以融合創(chuàng)新為導(dǎo)向，碰撞出的火花能夠復(fù)興鄉(xiāng)村建設(shè)，在傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，增加鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)與其附加值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將具有特色的農(nóng)村旅游產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至國內(nèi)外，擴(kuò)大化鄉(xiāng)村旅游知名度，通過產(chǎn)品賦能，高效化應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨界融合帶貨，加速全民小康進(jìn)程。

一、現(xiàn)階段農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展探討

電商的發(fā)展方向眾多，通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游覆蓋面以及內(nèi)容的挖掘，從本土化鄉(xiāng)村旅游著手，打造具有廣度與深度的鄉(xiāng)村旅游新模式，實(shí)現(xiàn)電商建立于鄉(xiāng)村旅游之上，提升大眾對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)識(shí)、了解與喜愛程度。互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，賦能于融合發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式，形成了一個(gè)新產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，即電商，電商不僅能夠以傳統(tǒng)的建構(gòu)官方賬號(hào)售賣商品，并且形成了通過直播能夠以更為直觀的形式，以帶貨主播直接與購買者進(jìn)行交流的電商新模式。電商與鄉(xiāng)村旅游融合更為緊密，并且以更高效的影響力，直接提升了鄉(xiāng)村旅游與電商融合發(fā)展的可行性。立足于鄉(xiāng)村旅游，立足于本土化鄉(xiāng)村特征，通過深挖本土優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村資源生成新的發(fā)展增長點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村旅游資源形成能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)成效的商品，以高效化的電商發(fā)展模式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。

二、農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新路徑探討

（一）融合當(dāng)?shù)孛襟w資源

媒體資源作為一種有效的宣傳與傳播渠道，融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)與注重對(duì)多元化資源的應(yīng)用，媒體賦能，打造融合型農(nóng)村旅游與鄉(xiāng)村電商融合發(fā)展新局勢(shì)。通過入駐當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ拿襟w，將精品化的產(chǎn)品推廣出去，具有影響力的媒體能夠充分有效的調(diào)動(dòng)用戶群體，參與到農(nóng)村旅游之中，引導(dǎo)用戶走近鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村旅游。可以通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，宣傳鄉(xiāng)村旅游，使具有公信力、引導(dǎo)力、影響力的傳統(tǒng)媒體，大范圍的影響到媒體輻射的用戶群體，讓更多的知曉鄉(xiāng)村旅游，感受鄉(xiāng)村旅游文化。傳統(tǒng)媒體的商業(yè)廣告也能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，首先，鄉(xiāng)村需要深挖產(chǎn)品，結(jié)合本地資源，例如茶葉、小米、木耳、人參等飲食類產(chǎn)品，或是當(dāng)?shù)厥炙噦鞒腥酥谱鞯木朗止に嚻罚蚴侵腥A老字號(hào)的傳承工藝品等，通過媒體的賦能作用，在產(chǎn)品的銷售過程中，融入當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，讓用戶不僅能夠感受到鄉(xiāng)村旅游文化的獨(dú)特性，并且能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)鼐哂刑厣漠a(chǎn)品產(chǎn)生一定的興趣，更能夠讓當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品走出去，做出品牌，具有更高影響力。

（二）實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村電商，其本身就是跨界新融合發(fā)展，進(jìn)一步深化跨界融合發(fā)展能夠更深層次的挖掘電商與旅游產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展新動(dòng)能。對(duì)用戶偏好的直播帶貨主播進(jìn)行挖掘，將鄉(xiāng)村資源打造成為精品化產(chǎn)品，進(jìn)入到用戶偏好的帶貨主播直播間進(jìn)行售賣，加強(qiáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的知名度。自行探索帶貨直播新發(fā)展路徑，以優(yōu)秀案例為學(xué)習(xí)方向，例如村長帶頭學(xué)習(xí)直播帶貨，改變了以往村官的影響，以更加親民的形象售賣起了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，不僅能夠增強(qiáng)用戶對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的可信性，并且能夠起到帶頭作用，形成鄉(xiāng)村旅游與電商融合發(fā)展的新思維、新路徑。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)通過自行建設(shè)官方微信公眾號(hào)、微博、抖音賬號(hào)等，以用戶群體喜歡觀看的方式，將鄉(xiāng)村旅游宣傳出去，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游影響力，以自行建設(shè)宣傳媒介，深挖本地資源，壯大旅游景區(qū)人才隊(duì)伍，增加專業(yè)化運(yùn)作群體。專業(yè)化團(tuán)隊(duì)通過拍攝精美的圖片，制作出精美的視頻等，讓遠(yuǎn)在天邊，手機(jī)、電腦屏幕對(duì)面的人也能夠感受到鄉(xiāng)村的特色旅游文化。例如，在特定節(jié)假日，規(guī)劃主題明確的活動(dòng)，在官方賬號(hào)上發(fā)布宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)景區(qū)曝光性。在特定節(jié)假日關(guān)聯(lián)相關(guān)話題，引導(dǎo)更多的用戶加入到線上線下討論中，實(shí)現(xiàn)線上線下商業(yè)化運(yùn)作。

結(jié)語：鄉(xiāng)村旅游的振興創(chuàng)新發(fā)展之路需以現(xiàn)代化建設(shè)為核心展開，以融合創(chuàng)新的思考方式看待鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村電商，通過兩者融合性發(fā)展，快步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村在現(xiàn)階段的傳統(tǒng)型旅游發(fā)展中，能夠與先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)等共同賦能于鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展。對(duì)現(xiàn)階段發(fā)展情況加以探討，在認(rèn)清發(fā)展形勢(shì)，未來趨勢(shì)等情況下，立足于當(dāng)前，更好更快也更穩(wěn)步的邁向融合發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)性良性發(fā)展。

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