以“三聯動”促市北區代言青島生活方式

英國學者雷蒙·威廉斯關于文化的社會定義（即文化是一種整體的生活方式），把文化從傳統樣態中解放出來。精英文化/大眾文化、高雅文化/通俗文化、主流文化/邊緣文化、官方文化/民間文化等等關于文化的二元對立界限在一定程度上被打破，文化產業由此獲得了理論上的合理性。而我們今天所講的文旅融合，在筆者看來就是要把關于生活方式的種種元素融入到旅游體驗和旅游傳播中來，“像當地人一樣生活”越來越成為游客對“當地”最大的向往和期待。

近年來，大部分歷史文化名城都非常重視老街區的傳承保護、空間更新、活態利用等，北京南鑼鼓巷、上海新天地、蘇州平江路、成都太古里、廈門沙坡尾等都日益成為外地游客打卡報道的旅游景點。但與此同時，這些地方到底只是網紅打卡點，還是真能讓外地人感受當地生活狀態的目的地，激起較大討論。坊間甚至還有這樣的趣談：“如果你想有資格、地道的旅游體驗，一定不要去這些點位?！?、“我是成都人，我從來不去寬窄巷子?！蔽覀儾唤獑枺鞘锌蛷d如果離開了主人，還如何能長久地保有活力？重空間改造、輕文化提煉;重城市更新，輕內容打造;重形象外宣，輕生活方式等現象，逐步引起社會各界的反思，也在一定程度上制約了很多地方文旅產品迭代升級的動能。

以青島為例，作為世界知名、國內排名前列的旅游城市，長期以來“紅瓦綠樹、碧海藍天”、品牌之都、帆船之都、博物館之都、啤酒之都、萬國風情之都、時尚之都、幸福之都等美好城市形象已經聲名遠播。近年來，各種城市主題歌曲、宣傳片、大型文化活動、國際時尚展會等也為城市影響力不斷賦能。可以說，城市品牌、城市形象、城市文化的外在顯性力量已經比較強大。但相較與這些年西安、成都、重慶等城市越發鮮明的城市特色和越來越猛烈的傳播力度，以及廈門鼓浪嶼申遺成功等重大事件，關于青島，我們的確應該有更深入的思考了。青島的城市性格、城市底色、城市活力，青島人在各種歷史遺存、自然風貌下究竟過著怎樣的生活，青島當地人愿意在多大程度上、在哪些關鍵接觸點上、以怎樣的方式和游客發生良性互動并讓游客體驗真正的青島生活、青島時尚和青島風情是文旅融合時代內容為王的核心競爭力，也是老城展現新姿態、城市更新出現新面貌的關鍵所在。

作為“百年青島”歷史文化的傳承地。市北區是青島城市發展的歷史原點，擁有百年港口、火車站、海關、臺柳路，館陶路、海云庵、里院等歷史遺存和文化街區，有啤酒博物館、葡萄酒博物館、紡織博物館等22座博物館，還有以蘿卜·元宵·糖球會等為代表的豐富民俗文化。市北區在整個青島市的老城更新、文旅融合戰略中占有非常重要的地方。我們建議市北區能率先扛起青島生活方式營造和內容創新的大旗，努力在游客心中樹立起市北最能展現青島生活、青島風貌的品牌聯想。

我們建議市北區可以從下三個方面建立關鍵性聯動：

1.建立長效的官方和民間的聯動，成立類似“市北生活方式與城市性格”品牌工作組，深入挖掘、提煉、包裝青島城市性格，充分發揮城市性格塑造和傳播中的民間力量，建立多渠道的宣傳戰線。以筆者所在的成都市為例，近年來涌現出非常多的民間文化社團（公司）、生活美學機構等。如“在成都遙望雪山”、林下生活美學”、“玩美幫”、“一筑一事”等，成都市政府借力發起了“雪山之都”、“生活美學之都”等城市營銷、并塑造了很多鮮活且有社會號召力的市民代表，成都愛美、愛玩等姿態越發活躍在各種媒體渠道，激發了市民的參與感、自豪感，形成較強大的傳播合力。一個卓越的文旅目的地，當地人對“當地”一定要充滿自豪、驕傲和熱愛。對比而言，相較于成都人休閑（懶散）、包容、悠然自得、樂觀逍遙等較為顯著的性格標簽，青島人究竟有怎樣的性格畫像，于外地人而言相對比較模糊。我們知道青島肯定有諸多鮮明的的生活方式和性情特點，如哈啤酒、青島大姨、海派作風等，但在挖掘、提煉和宣傳上還需要進一步加強和深入，形成長期的整合傳播機制，結合事件營銷、活動策劃等，讓“市北青島人””成為青島這個文旅目的地最閃亮的一張名片。

2.以第一個聯動為內核，建立起市北文旅目的地和市北人的聯動，并由此進一步帶動市北和游客的聯動，讓市北人成為最受外地游客歡迎的青島人。以青島啤酒博物館、葡萄酒博物館、里院、臺柳路音樂街區等為空間載體，在市北全區范圍內組建新型文旅融合導服團隊，由各年齡段市民志愿者、專業導覽、明星、藝術家、文化人、專家學者、企業代表、政府官員等組成體系化且豐富多元的導服團隊，經過選拔、培訓、認證、評估等專業的加持手段，讓他們成為市北區和外地游客互動交流最好的“門面”和“窗口”。最美風景是人情，如果能逐漸打造并積累起這樣的口碑，還可以借助這樣的流量通道進一步實現市北文旅產品（定制化文旅線路、文旅小商品）的優化和提檔升級。

3.以“幸福感”、“美好生活”、“海派生活”等主題為發起由頭，積極和成都、廈門、大連等城市的相應區級單位進行各種形式的友好聯動，開展隔空對話（策劃線上話題）、論壇峰會、異地主題推薦等活動，一方面體現市北青島積極主動、開放開明的城市姿態，另一方面互相激發流量、互相借力、互相賦能。當然開展這樣的活動，我們需要精心運籌帷幄，找到彼此之間的共鳴點、興奮點，再結合網紅熱點等進行精心包裝策劃。以青島市北區和成都青羊區為例，我們可以策劃哈啤酒和喝蓋碗兒茶的互動熱點話題，這背后分別體現著兩地市民什么樣的生活狀態和價值主張，甚至還可以嘗試策劃用成都蓋碗喝青島啤酒這樣的對話活動，在碰撞出激發生活的火花。

作者簡介：

鄧靜，四川大學錦城學院旅游管理系副教授、錦城文旅中心執行主任、林下生活美學主理人