新媒體環(huán)境下的媒介批評現(xiàn)狀

趙夢媛

摘 要：在新媒體環(huán)境下，話語渠道的壟斷被打破，更加多樣化，媒介批評數(shù)量明顯增多。本文從新媒體環(huán)境下媒介批評的表達(dá)形式出發(fā)，研究發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境下媒介批評具有實時化、批評主體全民化等特征，同時，研究也發(fā)現(xiàn)新媒體環(huán)境下媒介批評真實性缺失、公正性不足等問題，并給出了解決問題的建議，以求能夠促進(jìn)新媒體環(huán)境下媒介批評更加到位。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒介批評；媒介批評特征

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0035-02

一、引 言

媒介批評是對大眾傳播媒介的批評，是對媒介產(chǎn)品以及媒介自身作用的理性思考[1]。媒介批評以傳播學(xué)理論為

基礎(chǔ)，根據(jù)自己的一套批評標(biāo)準(zhǔn)，對大眾傳播媒介及其產(chǎn)品進(jìn)行價值判斷和理論鑒別，是新聞傳播學(xué)領(lǐng)域非常重要的概念[2]。媒介批評理論引進(jìn)我國以來，眾多專家學(xué)者結(jié)合我國新聞實踐情況，對媒介批評理論進(jìn)行了系統(tǒng)的研究，與此同時，媒介批評也促進(jìn)了我國新聞事業(yè)的發(fā)展。然而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，計算機網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體的興起，對于傳統(tǒng)的媒介批評也提出了新要求，媒介批評也在自身的不斷發(fā)展完善中適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新聞實踐需求。

在傳統(tǒng)媒體的實踐中，媒介批評的主體一般為業(yè)界、學(xué)界及官方的精英，他們利用廣播、電視、報紙等具備壟斷性質(zhì)的話語渠道，從本體、表面現(xiàn)象和文化層面進(jìn)行媒介現(xiàn)實活動的批評，其目的是促進(jìn)傳媒行業(yè)的有序發(fā)展[3]。在新的媒介環(huán)境下，依靠廣播、電視、報紙等壟斷話語渠道被打破，渠道多樣化導(dǎo)致媒介批評的數(shù)量明顯增多。然而，媒介的交互性增強、信息傳播速度加快、信息量增大，使得媒介批評的影響力進(jìn)一步增大的同時，媒介批評也面臨著缺乏專業(yè)媒介批評機構(gòu)、批評不深刻、表揚多、批評少等問題。

本文從媒介批評的表達(dá)形式出發(fā)，對于新媒體環(huán)境下的媒介批評現(xiàn)狀進(jìn)行研究。在新媒體環(huán)境下，媒介批評主要通過兩種表達(dá)渠道：一種是基于公開網(wǎng)絡(luò)媒介的媒介批評，另外一種是利用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺等進(jìn)行媒介批評。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給媒介批評的發(fā)展帶來了重大機遇，為媒介批評研究理論與實踐提供了新路徑。網(wǎng)絡(luò)媒介的媒介批評，主要通過新聞報道、網(wǎng)站、評論文章，以及博客、播客、BBS回帖等方式進(jìn)行，基于網(wǎng)絡(luò)媒介的媒介批評前人有過不少的研究，對其特點，以及存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的建議[4]。翟國瑞提出網(wǎng)絡(luò)新聞媒介批評主要問題即大眾化的批評主體，過于多樣化的批評聲音，評論言論表達(dá)太碎片化[5]。張鵬雁研究了人民網(wǎng)媒介批評欄目，提出我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評有傳播跨越時空界限，實現(xiàn)全球化信息共享；批評來源輻射廣，地域分布差異大；批評內(nèi)容范圍廣，文化批評主流化；公眾參與媒介批評，言論表達(dá)自由化等特點[6]。鄭惠壬提出我國的網(wǎng)絡(luò)媒介批評發(fā)展存在的一些問題：媒介批評理論不規(guī)范、媒介批評實踐舉步維艱、媒介批評主體的批判精神缺失[7]。

二、新媒體環(huán)境下媒介批評呈現(xiàn)的新特征

近來移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，微博、微信等社交平臺日益普及，以及網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展。使得媒介批評出現(xiàn)了一種新的形勢，逐漸呈現(xiàn)一種讓公眾完全參與、媒介批評完全公開的局面，創(chuàng)造了媒介批評的新生態(tài)。同時也涌現(xiàn)出了新媒體環(huán)境下的媒介批評的新的特征。

（一）媒介批評實時化

互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播速度快捷，其“刷新”更換功能比傳統(tǒng)媒體的“滾動播出”更勝一籌。通過觀察，制約傳統(tǒng)媒介批評發(fā)展的枷鎖就在于從批評客體的發(fā)展、曝光直到批評提出并刊登的周期太過于漫長。這個問題隨著新媒體的崛起，得到了極大改善，媒介信息更新速度在微信、微博這類新型工具的廣泛使用下大大縮短。因為反饋比較方便，官方微博發(fā)布信息出現(xiàn)錯誤，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后立馬進(jìn)行指正，官方媒體收到反饋后及時采取措施糾正問題，這樣媒介批評是高效有用的。特別是隨著社交網(wǎng)站平臺、直播、彈幕等新型技術(shù)手段的流行，信息傳播速度大大加快。如“英國脫歐公投事件”，在美國電視新聞網(wǎng)、英國國家廣播公司、網(wǎng)易新聞等媒體在其網(wǎng)站對于脫歐公投進(jìn)行了全程視頻直播，同時在其twitter、facebook、微博等平臺對于實時狀態(tài)進(jìn)行直播，直播過程中邀請相關(guān)問題專家對于實時結(jié)果進(jìn)行分析評論。人們則可以即時在相關(guān)社交網(wǎng)站，以及網(wǎng)頁的評論欄發(fā)表自己的評論，使得全球關(guān)注者可以在第一時間獲得公投事件的結(jié)果，并通過相關(guān)評論獲得事件對于國際政治經(jīng)濟形勢，以及生活的影響。這種即時性的傳播，評論大大提升了媒介批評的響應(yīng)速度，提高了傳播效率。

（二）媒介批評主體全民化

表面看，政府、新聞界和公眾這三部分人群共同構(gòu)成了傳統(tǒng)媒介批評的主體，但從媒介批評的實踐來說，公眾所發(fā)揮的作用不大，主要的批評聲音由政府、新聞界精英人士發(fā)出，這從某個方面反應(yīng)出主體中公眾缺失的問題。新媒體環(huán)境下，媒介批評的陣地轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)上，其中以微博微信等社交平臺最為活躍。這為學(xué)術(shù)性、專業(yè)性媒介批評創(chuàng)造了傳播空間；更為突出的是，激發(fā)了網(wǎng)民在媒介批評中所發(fā)揮的巨大能量，這種能量不同于以往學(xué)理性的，有時帶著人文批判色彩的經(jīng)驗判斷。

如上述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使媒介批評活動趨向大眾化，網(wǎng)絡(luò)特性為媒介批評提供了“去門檻式的”高度自由的表達(dá)空間，社會人士可以自由的參與批評而不受批評門檻的限制，批評不再是精英人士的“專利產(chǎn)品”。在新媒體時代，微博微信的爆發(fā)使得我們每天都可以在網(wǎng)上看到諸多新鮮的批評者面孔，他們職業(yè)不同、文化程度不同、年齡不同、生活經(jīng)驗也有差異。諸多的不同和差異，讓他們對媒介現(xiàn)象有各自不一樣的思考和看法，也實現(xiàn)了媒介批評的全民化。

三、新媒體環(huán)境下媒介批評存在的問題

新媒體環(huán)境下的媒介批評在具有新特征的同時，也暴露出來了一些問題，主要表現(xiàn)在以下兩個方面。

（一）新聞報道的真實性

由于評論主體的大眾化，人人都可以通過社交平臺發(fā)布新聞評論，這一現(xiàn)象促進(jìn)了評論的發(fā)展，但參與主體的大眾化同時使得新聞報道的真實性難以獲得保證。中國社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書》。藍(lán)皮書的調(diào)查顯示：2014年近六成假新聞首發(fā)于微博，每周二是一周微信“謠言”傳播的最高峰。此外，由于封閉式傳播環(huán)境，自我糾錯能力弱，相較于微博、微信謠言的辟謠難度較大。而由于微信的普及，在2016年的新媒體藍(lán)皮書中指出：“微信取代微博成謠言傳播機”[8]。2016年6月，正當(dāng)社會各界力量一起同心協(xié)力，抗洪救災(zāi)的時候，有少數(shù)網(wǎng)民卻在網(wǎng)上造謠，干擾民心，影響抗災(zāi)大局。例如，6月29日，蘄春王某向當(dāng)?shù)啬澄⑿湃恨D(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容為 “未來兩個月內(nèi)蘄春縣、英山縣地段將發(fā)生7級以上地震，6月23日黃岡已現(xiàn)蛤蟆大規(guī)模移遷現(xiàn)象……”的謠言信息，這些信息的傳播使得人們尤其是災(zāi)區(qū)群眾非常的恐慌。由于新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度快、影響力大，所以真實性的缺失會對新聞批評造成很大的不利影響。

（二）新聞評論的公正性

由于微博微信等新媒體缺乏有效的監(jiān)管以及審查，容易圍繞某一名人，或者某一事件形成圈子，再加上“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“推手”就事件的刻意炒作，煽動圈子之間存在以多壓少、以強壓弱、以大壓小的媒體暴力等行為，無法保證新聞評論的公正性[9]。2016年春晚開播前夕，央視春晚以及總導(dǎo)演的微博被網(wǎng)友們“攻陷”，網(wǎng)友留言呼吁讓六小齡童上春晚，網(wǎng)友們的評論從剛開始的拜托請求到侮辱謾罵，最后聯(lián)合起來說不請六小齡童不看春晚、抵制春晚，直至央視春晚關(guān)閉了微博評論功能。這一事件充分暴露了新媒體環(huán)境下新聞評論公正性缺失這一問題，弱勢方在輿論、水軍面前缺乏反抗能力，無法合理地闡述自己的觀點。保持立場的公正性是新聞報道本身的屬性所決定的[10]，在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢頭迅猛的今天其輿論導(dǎo)向價值選擇問題逐步凸顯出來，如何保障網(wǎng)絡(luò)媒體立場的公正性是新媒體環(huán)境下的媒介批評所面臨的一個重要挑戰(zhàn)。

新媒體環(huán)境下的媒介批評得到了更廣闊的發(fā)展空間，是新時期新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的重要組成部分，具有重要的意義。針對新媒體環(huán)境下的媒介批評的特征，以及出現(xiàn)的一些問題，在今后的發(fā)展過程中，要充分利用新媒體的優(yōu)勢，同時通過完善監(jiān)督機制，提高網(wǎng)民素質(zhì)，在尊重大眾評論的條件下合理引導(dǎo)監(jiān)督，更好地促進(jìn)新媒體環(huán)境下媒介批評的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 朱希良.網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)媒介批評芻議[D].西北大學(xué)，2007.

[5] 翟國瑞.基于網(wǎng)絡(luò)平臺的新聞媒介批評研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2011.

[6] 張鵬雁.我國網(wǎng)絡(luò)媒介批評的現(xiàn)狀及發(fā)展策略[D].山西大學(xué)，2013.

[7] 鄭惠壬.媒介批評現(xiàn)狀及其反思[D].黑龍江大學(xué)，2013.

[8] 唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報告-新媒體藍(lán)皮書-No.6（2015）-2015.

[9] 靖鳴，王瑞.微博暴力的成因及其應(yīng)對之策[J].新聞與寫作， 2012（2）31-34.

[10] 顏世曄.論網(wǎng)絡(luò)媒體立場的公正性[J].新聞愛好者，2011（22）96-97.

[責(zé)任編輯：思涵]