立足品牌創(chuàng)建 推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)

株洲市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（412000） 張智敏

近年來(lái)，株洲市認(rèn)真貫徹落實(shí)《湖南省人民政府關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)“百千萬(wàn)”工程 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的意見》文件精神，創(chuàng)建了炎陵黃桃、茶祖三湘紅、攸縣香干、醴陵玻璃椒、王十萬(wàn)黃辣椒、白關(guān)絲瓜等一批農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌和國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，提升了株洲市農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，為鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺奠定了良好的工作基礎(chǔ)。

1.加強(qiáng)品牌培育一是做好頂層設(shè)計(jì)。為夯實(shí)品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)，先后出臺(tái)《關(guān)于創(chuàng)建株洲市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的實(shí)施意見（2018—2020年）》《株洲市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品建設(shè)提升行動(dòng)方案（2018—2020年）》等指導(dǎo)性文件，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作進(jìn)行了整體規(guī)劃部署。二是強(qiáng)化科技服務(wù)。與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、上海市農(nóng)業(yè)科學(xué)院簽署了農(nóng)業(yè)科技戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合組建6個(gè)院士專家服務(wù)團(tuán)隊(duì)，對(duì)接炎陵黃桃、白關(guān)絲瓜、王十萬(wàn)黃辣椒、醴陵玻璃椒、茶陵大蒜、茶祖紅茶六大優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)開展科技服務(wù)。三是開展品牌評(píng)選。組織開展株洲市“十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、十大農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、十大農(nóng)產(chǎn)品品牌”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)獲評(píng)市級(jí)以上農(nóng)產(chǎn)品品牌及龍頭企業(yè)給予 5 萬(wàn)～20 萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

2.加強(qiáng)品牌宣傳株洲市每年安排相應(yīng)經(jīng)費(fèi)，專門用于品牌宣傳。一是多層次宣傳。對(duì)于國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品，如炎陵黃桃、攸縣香干等，在CCTV-1等中央媒體進(jìn)行滾動(dòng)宣傳；對(duì)于“一縣一特”品牌，如茶祖三湘紅、白關(guān)絲瓜等，在湖南衛(wèi)視、長(zhǎng)沙地鐵、武廣高鐵、黃花機(jī)場(chǎng)、京珠高速等進(jìn)行密集宣傳；對(duì)于其他地方品牌，在株洲新聞網(wǎng)等市級(jí)媒體進(jìn)行廣泛宣傳。二是多途徑宣傳。開展線下推廣體驗(yàn)活動(dòng)120多場(chǎng)；聯(lián)合湖南省委宣傳部、湖南省人民政府新聞辦公室在長(zhǎng)沙舉行了炎陵黃桃上市新聞發(fā)布會(huì)；參加湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合舉辦的“品味湘粵情，桃李滿天下”聯(lián)袂推介暨展銷對(duì)接會(huì)，大力推介株洲農(nóng)業(yè)品牌。

3.加強(qiáng)品牌管理一是規(guī)范生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。按照綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈等整體發(fā)展思路，修訂生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程6個(gè)、產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)4個(gè)，制定商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、包裝等使用規(guī)定12個(gè)。二是加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)證。近3年，株洲市新增“兩品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品134個(gè)，其中王十萬(wàn)黃辣椒、白關(guān)絲瓜、炎陵黃桃被評(píng)為國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，“唐人神”被評(píng)為湖南省“十大農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌”。三是開展打假行動(dòng)。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)，積極開展“湘劍護(hù)農(nóng)行動(dòng)”，嚴(yán)肅查處以次充好、以假亂真等違規(guī)行為。

4.加強(qiáng)品牌營(yíng)銷一是拓展?fàn)I銷渠道。統(tǒng)籌用好市內(nèi)市外、線上線下、動(dòng)態(tài)靜態(tài)等各類平臺(tái)，高標(biāo)準(zhǔn)策劃、全方位拓展?fàn)I銷渠道。組織株洲市縣領(lǐng)導(dǎo)、婦聯(lián)系統(tǒng)和網(wǎng)紅博主開展60余場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。2020年線上銷售農(nóng)產(chǎn)品12.27億元，建設(shè)示范網(wǎng)店692家。二是加強(qiáng)展會(huì)推介。積極組織企業(yè)參加中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、“港洽周”、“滬洽周”等各類展會(huì)活動(dòng)，其中精心組織94家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參加第二十二屆中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，共簽訂銷售合同、銷售意向協(xié)議1.52億元，同比增長(zhǎng)49%。三是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品外銷。炎陵黃桃蜚聲海內(nèi)外，株洲紅茶遠(yuǎn)銷阿聯(lián)酋，湘春蕨菜進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，株洲市農(nóng)產(chǎn)品年出口額近1億美元。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐商場(chǎng)和超市的“C”位，走向全國(guó)甚至走出國(guó)門，呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺、量?jī)r(jià)齊升的喜人勢(shì)頭。（待續(xù)）