鄉(xiāng)村旅游需要有IP思維

面對(duì)大眾旅游時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢，鄉(xiāng)村旅游成了熱點(diǎn)話題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要注重歷史文化體驗(yàn)。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現(xiàn)出來，形成具有個(gè)性特征的IP。特色鄉(xiāng)村依據(jù)自身特色打造屬于擁有自身特色的IP文化屬性，以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中得以取勝的法寶。而熊本熊就是通過IP打造取勝的成功案例。

熊本熊的本職是日本熊本縣的吉祥物，熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后。2011 年，貫通整個(gè)九州的新干線將全線開通。縣政府看準(zhǔn)這個(gè)千載難逢的機(jī)遇，有意做一些特殊的地方推廣活動(dòng)，吸引旅客在熊本站下車。熊本熊在這個(gè)背景下誕生了。

深思熟慮的原型

設(shè)計(jì)師小山薰堂在創(chuàng)造熊本熊的造型時(shí)考慮了熊本的當(dāng)?shù)靥厣兔认狄兀Y(jié)合了熊本城的黑色以及萌系造型常見、又能代表熊本“火之城”的腮紅，簡潔的色調(diào)也為日后發(fā)揮提供了很大空間。

在整體造型上，熊本熊幾乎綜合了所有受歡迎形象的必備要素，比如：管形身材、短小四肢、中性面部表情、給人柔軟觸覺的形象設(shè)計(jì)。

這樣的形象具有顯著的“娃娃臉效應(yīng)”，令人感覺親切、安全，讓他人滋生保護(hù)欲。

高度擬人化的形象

在設(shè)計(jì)的時(shí)候，完全是以“熊本熊是真實(shí)存在的角色”為出發(fā)點(diǎn)，外套設(shè)計(jì)充分考慮到動(dòng)作的可能性，所以有了一個(gè)與其他吉祥物截然不同的特色：能在真實(shí)的情景中做到許多別的吉祥物做不到的精細(xì)動(dòng)作。

正是這些動(dòng)作細(xì)節(jié)和笨拙憨厚形象結(jié)合，讓人覺得熊本熊是一個(gè)活生生的角色，而不是皮套里那個(gè)只能搖搖擺擺的玩偶。

腦洞大開的公關(guān)危機(jī)

為了提高知名度，縣政府圍繞熊本熊策劃了多場活動(dòng)。

2010年，縣政府聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，把“提升熊本縣知名度”的任務(wù)交給了它。不料在任務(wù)執(zhí)行的過程中，熊本熊被大阪繁華的都市所迷住，竟然失蹤了。蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會(huì)尋找。很快，尋找熊本熊的任務(wù)成功引起了大阪人的好奇，成功獲得關(guān)注。

2012年，熊本熊又遺失了自己兩頰的腮紅。縣政府再次召開新聞發(fā)布會(huì)，號(hào)召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報(bào)了案。后來，腮紅終于在縣內(nèi)的番茄田和草莓田中找到。事后有日本媒體表示，這次事件達(dá)成了 6億日元（約合 3360 萬元人民幣）的廣告營銷成果。

2015年，官方稱由于熊本熊偷吃巧克力，導(dǎo)致其為期半年的減肥計(jì)劃宣告失敗，熊本縣對(duì)它進(jìn)行降職處罰。而3個(gè)月后，又召開發(fā)布會(huì)，宣布由于降職后熊本熊工作仍然盡職，又重新任回原職。

注入靈魂制造話題

熊本熊的爆紅，完全是依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)果。熊本熊就像一個(gè)真實(shí)的人一樣，每天都會(huì)更新推特和臉書，發(fā)布行程，偶爾還會(huì)客串一下電視節(jié)目。

而除了宣傳熊本縣的特色外，熊本熊還會(huì)做出許多無厘頭的行為，塑造了它又呆又萌的性格，令人感覺相當(dāng)有趣又真實(shí)親切。

借雞生蛋的版權(quán)策略

恐怕沒有哪個(gè)IP如熊本熊這樣，使用完全不需授權(quán)費(fèi)。只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳，就可以使用。

這就使許多公司為了博得熊本熊粉絲的好感，都主動(dòng)注冊(cè)使用熊本熊的形象，如同滾雪球效應(yīng)一般曝光率越來越高，熊本熊那惹人喜愛的形象很快就被打造成一位全國明星，也吸引來自全國的游客赴熊本縣觀光。

據(jù)計(jì)算，熊本熊出道的前兩年，就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經(jīng)濟(jì)收益（約 76.3 億元人民幣）。