提倡農機傳媒說直白話

□ 胡 偉

“智能農機時代來了，中國一拖、中聯農機、三一提早布局，那濰柴雷沃呢？”“5款智能拖拉機亮相，最后一款亮了！”……曾經，每當看到這類標題，筆者就有一探究竟的沖動。久而久之，不免視覺疲勞一概劃過。后來明白了，這叫作“誘導性標題”。

筆者知道“標題黨”一詞，但不知道的是，誘導性標題居然可以通過軟件自動生成，只要輸入前綴、事件銜接和后綴，一鍵即可自動快速生成10個標題供選擇。驚嘆之余，讓筆者感覺與時代有“鴻溝”了。

標題可以讓文章更加醒目，在信息化時代增加流量，本無可厚非。但筆者更提倡農機媒體盡量說直白話，寫文章也好，給文章擬一個標題也罷，盡量“一針見血”。這是由農機媒體的受眾特性決定的，其傳播效果比一般大眾媒體更要面對方言區域的考驗。

先講兩笑話。其一，北方人跟南方人對話，經常叫人把舌頭捋直再說話。南方人發音有 “先天不足”之處，如有些地方“吳”“胡”不分，筆者每當到了那一帶，自我介紹總是強調是古月“胡”。其二，在四川一帶“胡”“福”不分，網上還有個段子分享一下：“記者問路人：你幸福嗎？路人回答：姓胡（）；記者再問：你為什么幸福？路人答：我爺爺姓胡（），我爸爸姓胡（），我當然也姓胡（）。”

笑話歸笑話。道理是一樣的，在傳播中把話說明白確實很重要，要不輕則誤解重則產生歧義。口頭表達這樣，書面語言更是如此。古語說，一字之差，謬之千里，書面表達更應需要重視。

這里再拿文章標題為例掰飭一把。把文章標題理順了，就能明白文章大意；如果把標題弄偏了，閱讀興趣就索然無味。以下是筆者的總結。

其一，海量文字型。《立足我市淡水漁業獨特定位 繼續奮斗 全面落實鄉村振興——xx市淡水養殖產業技術體系創新團隊2021年度工作會議召開》。55個字符一眼看不到頭，不喘口氣讀不完一個整句。

其二，莫名其妙型。《早謀劃 早動手 強指導 抓落實》。這壓根兒不是標題，充其量算是個不完整標題或引題，不管文章內核報道怎樣的重大事件，這樣的標題估計沒有人有閱讀興趣。

其三，沒頭沒腦型。《開展春節前農村沼氣和先進民用爐具安全檢查》《開展2021年春節前xx安全生產工作檢查，召開2021年xx安全生產工作視頻會議》。這一類都是缺“主語”，看了這樣的傳播，不知道誰在干活呢，一線工作的“同志哥”算是白干啰！

有時讀文章內容也經常一頭霧水。不僅標題沒頭沒腦，內容也沒根沒梢。比如，有媒體報道某社團換屆，從頭讀到尾你愣不知道哪位新人當選了，至于結果嘛，讀者“猜悶”吧，以至于多少年以后寫大事記都找不到依據。

我們知道，一條新聞應具備五個基本要素，即：何時（when）、何地（where ）、何事（what）、何因（why ）、何人（who ），如果再加個How(如何)，才是一條完整新聞。如今的新聞尤其是網絡新聞，“缺斤短兩”成為常態，“標題黨”充斥網絡，每每讓人覺得，如今的媒體人咋都不好好說話了呢。

筆者提倡，農機媒體盡量說直白話，先練好語言內功，在通報中注重事件的邏輯性敘述，一個好標題也是自信和實力的體現。在新媒體場景迅猛發展的今天，掌握并適應說話藝術完全有必要，但沒有必要刻意花里胡哨，“套路”“模板”不代表不洋氣，否則不僅達不到引流目的，而且可能適得其反。