品牌強農 企業(yè)要“能征善戰(zhàn)”

文/ 王小川

2021年中央一號文件指出，要深入推進農業(yè)結構調整，推動品種培優(yōu)、品質提升、品牌打造和標準化生產。這意味著在全面推進鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，我國品牌農業(yè)下一步發(fā)展有了明確的方向，品牌農業(yè)也必將在農業(yè)農村經濟高質量發(fā)展中，扮演著愈發(fā)重要的角色，我國農業(yè)品牌發(fā)展迎來了寶貴的“鉆石期”。

戰(zhàn)略方向明確了，找好戰(zhàn)術側重點就顯得尤為重要。近些年，各地發(fā)展區(qū)域公用品牌的熱情很高，但也存在重申報輕發(fā)展、重品牌輕產業(yè)的現(xiàn)象。很多地方花大力氣打造區(qū)域公用品牌，但品牌名聲在外，產業(yè)卻起色不大。究其原因，很大程度是缺少強有力的市場主體帶動和引領產業(yè)發(fā)展。

打響農產品區(qū)域公用品牌，產業(yè)發(fā)展就揚起了旗；但只有塑強農業(yè)企業(yè)品牌，產業(yè)發(fā)展才算扎穩(wěn)了根。可以說，農業(yè)品牌想在“鉆石期”取得好成績，一方面我們要有“擼起袖子加油干”的決心，另一方面要將更多精力聚焦在農業(yè)企業(yè)，只有打造出“能征善戰(zhàn)”的農業(yè)企業(yè)，充分發(fā)揮出農企在產業(yè)發(fā)展和市場競爭中的突破引領作用，才能把品牌優(yōu)勢轉化成市場勝勢，讓品牌影響力真正能落實落地。

聚焦農業(yè)企業(yè)品牌，和農業(yè)農村部門的政策著力點有關。2020年舉行的第十八屆中國國際農產品交易會，首次將農業(yè)企業(yè)品牌作為重點推介內容，每天一場，持續(xù)三天，開展專場推介活動，共發(fā)布了12個品類的118個優(yōu)秀企業(yè)品牌。登臺推介的優(yōu)秀企業(yè)代表們圍繞品種、品質、品牌建設等重點工作，生動講述企業(yè)品牌背后的故事。可以說，農業(yè)農村部門借助農交會的廣泛影響力，進一步為中國農業(yè)企業(yè)喝彩，為中國農業(yè)品牌鼓與呼，目的就是推動農業(yè)企業(yè)在經濟社會發(fā)展中發(fā)揮更大作用。農業(yè)品牌從建好到用好，離不開農業(yè)企業(yè)這個市場主體。

聚焦農業(yè)企業(yè)品牌，和國內經濟社會發(fā)展大局密不可分。因為疫情的原因，2020年以來國內經濟發(fā)展存在一定的不確定性。黨中央、國務院提出，要扎實做好“六穩(wěn)”工作、落實“六保”任務。要想挑好“穩(wěn)”和“保”這副擔子，就必須抓住農業(yè)企業(yè)這個關鍵。農業(yè)企業(yè)一頭連著小農戶，一頭連接著大市場，在穩(wěn)就業(yè)保增收中發(fā)揮著舉足輕重的作用。多一條銷路就多一份收入，多一份品牌支撐就多一分市場競爭力量。疫情之下，助力農業(yè)企業(yè)、充分激發(fā)企業(yè)活力和就業(yè)能力的重要性遠高于其他類型企業(yè)，由不得絲毫放松。只有抓住了這個主要矛盾，我們才能抓住解決問題的關鍵。

聚焦農業(yè)企業(yè)品牌，也和當前國內外發(fā)展形勢有關。當前，我國已成為經濟貿易全球化的重要推動者，伴隨著“一帶一路”等區(qū)域合作的加快推進，國內農業(yè)面臨更加開放的環(huán)境和更大的競爭壓力。在此背景下，只有塑強中國農業(yè)企業(yè)品牌，推動其進入全球農業(yè)品牌競爭的話語體系，才能逐步提高我國農業(yè)國際競爭力、應對越演越烈的全球競爭。

可以說，市場競爭歸根結底要靠企業(yè)到市場上“沖鋒陷陣”，發(fā)展農業(yè)品牌，根本目的就是要發(fā)展壯大農業(yè)企業(yè)。只有培養(yǎng)出“能征善戰(zhàn)”的農業(yè)領軍企業(yè)和知名農業(yè)品牌，區(qū)域公用品牌這塊牌子才能真正落地發(fā)揮出戰(zhàn)斗力，農產品才能在國內外競爭中幫助農民增收致富。

在具體實踐中，要堅持“政府主導”和“企業(yè)主營”兩個輪子互相協(xié)力、共同驅動，即政府要在夯實基礎方面更有為，農業(yè)企業(yè)要在匹配消費方面更有效。

從地方政府的角度講，打造區(qū)域公用品牌的同時，必須重視對龍頭企業(yè)的扶持培育，盡可能做強企業(yè)品牌和產品品牌。就像煙臺蘋果、五常大米，許多農產品都名聲在外，可消費者在購買時依然不知道選擇誰，就是因為缺乏一個品牌產權清晰、市場經營有力的企業(yè)主體。正如好想你集團成就了新鄭紅棗，仲景香菇醬成就了西峽香菇，地方政府必須立足產業(yè)基礎，選擇區(qū)域內有潛力的企業(yè)，在稅收、政策、參展等方面予以扶持，力爭打造出知名企業(yè)、拳頭產品，解決消費者的選擇難題，將產地價值、產業(yè)價值轉化成品牌價值、市場價值，通過農業(yè)企業(yè)的躍升帶動產業(yè)的高質量發(fā)展。

從農業(yè)企業(yè)的角度講，要建立以依靠市場競爭求生存謀發(fā)展的理念。爭取政府的支持固然重要，但政府的公共服務職責代替不了企業(yè)進行市場經營，主體企業(yè)必須承擔農業(yè)品牌市場營銷的主角作用，打通區(qū)域公用品牌到用戶品牌轉化的最后一公里。企業(yè)要從專注“硬件”到“軟硬”兩手抓，從戰(zhàn)略定位、產品類型、產品內涵等角度入手，制定好品牌打造的時間表、路線圖，才能將企業(yè)品牌和產品品牌不斷提檔升級，應對激烈的市場競爭。蒙牛、首農等國內知名農企，之所以能不斷推出爆款，引領消費潮流，就是因為在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃上投入了大量人力物力，才能在恰當?shù)臅r間推出恰當?shù)漠a品。

風物長宜放眼量。企業(yè)是品牌的建設主體，也是品牌建設的受益方，在品牌建設上既要立足當下，又要放眼長遠。要牢固樹立品牌意識，堅持創(chuàng)新驅動，大力倡導品質立牌、科技強牌、匠心護牌的企業(yè)文化。當前，隨著人們生活水平提高以及品牌意識增強，消費者對品牌農產品的需求越來越大。通過社會各方面的共同努力，一定能夠涌現(xiàn)一批創(chuàng)新能力強、經濟效益好、國際競爭力強的農業(yè)企業(yè)，為我國實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化貢獻品牌力量。