“慵懶熊主題書店”項目設計相關分析

□夏立濤 曹孟陬 吳欣怡 揚州工業職業技術學院

一、背景分析

書店是以售賣圖書、報刊等紙媒為營利方式的特殊商店，是網絡普及之前向人們傳播文化思想等信息的主要場所，是網絡信息時代來臨之前，滿足人們文化需求的主要場所之一。隨著社會的發展，傳統書店慢慢不再符合年輕群體的消費觀念，難以滿足現代消費者的消費需求，但書店依然是讀者閱讀和購買書籍的重要場所[1]。

二、概念分析

隨著社會生活節奏的不斷加快、人們生活水平的不斷提高，豐富的文化精神需求及慢節奏的生活休閑區越來越引起人們的注意。“慵懶熊主題書店”旨在打造一個能夠滿足人們精神需求，讓人們可以放松心情的場所，從而引領人們從快節奏的生活中解放出來，放松身心，在書籍中尋找新的樂趣。

“慵懶熊主題書店”將慵懶熊作為吉祥物，通過室內裝修，運用色彩的變化、空間的規劃、照明設計、五感等的代入，讓人們融入書店氛圍，為其傳遞慢生活的文化概念，進而使人們產生情感共鳴，讓人們對該主題書店的主題文化產生認同感和歸屬感。

三、項目定位

“慵懶熊主題書店”沒有采用傳統書店的相關經營理念與運營模式，而是對書店、咖啡休閑區、辦公休閑區進行了統一整合，擴大運營范圍，打造一個集學習、辦公、休閑于一體的特色主題書店，讓人們不再緊繃神經，讓讀書不再索然無味，讓心靈有充分放松的地方。“慵懶熊主題書店”致力于營造慢、慵懶、休閑的文化氛圍，讓人有一種悠閑讀書的體驗感，能夠“慢慢地讀”“慵懶地品”“休閑地聊”。

四、項目意義分析

我們將“慵懶熊主題書店”的品牌形象設計為一個休閑放松的文化精神空間，不僅要提高大眾對主題書店的興趣和喜好程度，還要體現其所傳達的內涵及所擁有的魅力，凸顯其與市場已有的書店的不同。一個好的品牌必有強勢的品牌聯想，想到一個品牌時就會聯想到品牌形象所蘊含的品牌文化。因此，通過本次的方案設計，我們一方面可以加強并鞏固對該領域相關設計理論的了解；另一方面可以提高自己對本次設計類型的認識，提升設計方面的技能，還可以為此類品牌提供有益的參考。

五、經營模式分析

考慮到初期資金不足，為實現資金的良性循環，“慵懶熊主題書店”為半公益半商業模式運營，店內提供免費閱讀、免費辦公的場所，同時進行圖書買賣、飲料買賣和相關衍生品買賣，并支持辦理VIP 服務、24 小時閱讀服務。

六、已有條件分析

項目由我校建筑裝飾與室內設計專業教師曹孟陬、于晶晶老師親自執導，兩位老師都具有豐富的理論知識儲備和一定的專業實踐經驗，團隊能力過硬。同時，本項目由大三學生攜手完成，他們對書店的室內布局設計、需要的書籍資料、書店的運營模式等有了一定的了解，能夠將書店布局設計與自身所學專業知識相結合，從而設計出符合大眾審美需求與精神需求的書店。

七、項目設計

（一）效果圖及實物應用展示

圖1 為該主題書店的吉祥物；圖2 為該主題書店的logo；圖3 為該主題書店衍生品帆布包；圖4 為該主題書店衍生品抱枕；圖5 為該主題書店員工服；圖6 為該主題書店手提袋；圖7 為該主題書店衍生品筆記本；圖8 為該主題書店名片；圖9 為該主題書店VIP 會員卡；圖10 為該主題書店宣傳冊封面；圖11 為該主題書店書簽；圖12 為該主題書店宣傳單設計；圖13 為該主題書店海報；圖14 為該主題書店衍生品筆盒、筆筒。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

圖9

圖10

圖11

圖12

圖13

圖14

（二）設計說明

用熊的形象和文字的結合設計，讓人想到一只熊在捧著書，以悠閑、放松、慵懶的形象讀書的感覺，讓人產生想要走進書店的沖動。

整個logo 全稱所蘊含的理念如下：（1）看到書店的名字和下面的標語“臥龍底俯 入我陣來”整個標志的時候，就會想到臥龍（諸葛亮），其在隆中安逸悠閑的形象和熊很像，符合慵懶熊的主題；（2）這個標語會讓人聯想到，連諸葛亮都要低頭讀書，我們也趕緊進來看書學習吧；（3）標語相當于間接夸贊進來看書的人們是和諸葛亮一樣聰明且愛看書、認真學習的人；（4）這只慵懶熊的名字叫臥龍。

結語

綜上所述，書店標志的品牌形象設計是視覺識別系統中的核心部分，“慵懶熊主題書店”致力于打造慢、慵懶、休閑的文化，讓人停下腳步，享受片刻由讀書帶來的寧靜。通過本次項目設計及分析，筆者感觸良多，實踐才是檢驗真理的唯一標準，最初的設想很簡單，但實施起來往往有很多困難。在今后的學習、生活中，我們一定要踏踏實實走好每一步。