主流紙媒如何展現品格與力量

李斌

【摘 要】主流媒體如何做好典型經濟報道？長篇通訊如何吸引受眾？紙媒作品如何形成廣泛影響力？是當前新聞輿論工作中面臨的難題。2021年4月，《經濟日報》推出《柳州驚奇》系列報道引發社會強烈反響，展現了主流紙媒的品格與力量。文章深入剖析其成功的秘訣，為主流紙媒做好正面報道、經濟報道、典型報道提供參考和啟發。

【關鍵詞】新聞輿論;經濟報道;正面報道;典型報道

2021年4月19日，《經濟日報》頭版頭條刊發《柳州驚奇——踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想調研記》，用1.1萬字的篇幅刊發通訊，深度剖析廣西工業城市柳州的發展成就。在隨后的4月22日至24日，《經濟日報》還在頭版刊發評論及多篇反響報道，形成強勢傳播。這一經濟報道精品力作，跨越紙面飛向網端，引發社會強烈反響。

在紙媒影響力日漸式微的當前，經濟日報社通過扎實調研形成的這一典型報道成功“出圈”，彰顯了主流媒體的品格與力量，為當前在新媒體格局下做好正面報道、經濟報道、典型報道提供了重要的借鑒，也為紙媒如何在媒體深度融合的形勢下找準定位、發揮優勢帶來了經驗和啟示。

一、《柳州驚奇》營造“柳州宣傳周”

2021年4月19日至24日，《經濟日報》先后在一版刊發萬字長文《柳州驚奇——踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想調研記》、評論員文章《驚奇，源于同頻共振的戰略定力》、反響報道《把廣西生態優勢保持好發揮好》、對廣西壯族自治區黨委書記鹿心社的專訪《進一步擦亮廣西“山清水秀生態美”的金字招牌》、柳州市委市政府來函《建設人與自然和諧共生的現代化》和專家點評文章《“兩山論”強大引領力的生動展現》。這6篇報道層層推進，全面闡述了習近平新時代中國特色社會主義經濟思想和生態文明思想在柳州的生動實踐，其規格之高、篇幅之大、分量之重，在中央級媒體對廣西的報道中非常少見，也是近年來中央媒體報道柳州的重磅力作。

《柳州驚奇》系列報道推出后，在區內外產生了熱烈的反響，網上傳播受眾已超過1億人次、“柳州驚奇”話題受眾超過14.7億人次，營造了一個“柳州宣傳周”，“驚奇”在柳州成為熱詞。此外，經濟日報社制作發布的《柳州驚奇》微信產品和短視頻《跟著總書記看“柳州驚奇”》閱讀量均超過10萬+，成為爆款精品。《柳州驚奇》系列報道為讀者打開了一扇深入了解柳州的窗口，全面展示了柳州良好的城市形象，在柳州新聞宣傳工作中留下濃墨重彩的一筆。

廣西壯族自治區黨委常委、宣傳部部長范曉莉表示：“《經濟日報》在頭版頭條刊發重要文章，報道廣西牢記習近平總書記‘廣西生態優勢金不換’重要囑托，生動講述柳州市一手抓工業發展、一手抓生態環保高質量發展的經驗做法，在全區引起強烈反響，給予我們巨大鼓舞。”

國家發展改革委價格成本調查中心主任黃漢權表示，《經濟日報》推出長篇調研報道，系統總結了柳州工業文明與生態文明融合發展的經驗，有很好的啟示意義。

二、剖析《柳州驚奇》的成功密碼

（一）典型案例深入剖析

新聞報道是否能夠取得成功，題材選擇的好壞最為關鍵。尤其是對于典型報道來說，是否真正具有典型推廣的意義，是報道能否取得成功的前提條件和決定性因素。經濟日報社調研組選擇的柳州，正是這樣一個具有典型意義的城市。在生態環境部通報的2020年1月至12月國家地表水考核斷面水環境質量狀況中，柳州在全國300多個地級及以上城市中排名第一。同時，柳州還是廣西最大的工業城市，工業總產值約占廣西的1/4，擁有“五菱神車”、“網紅”柳州螺螄粉，以及柳工、柳鋼等一批知名大型制造企業。此外，作為老工業基地的柳州，20世紀八九十年代曾因工業污染成為全國四大“酸雨之都”之一。以上這些標志性的符號都集于柳州，柳州就成了一個非常具有典型意義的城市。

全國地表水質量排名第一的竟然是柳州這個工業城市，這背后一定蘊藏著巨大的新聞價值。經濟日報社敏銳地發現了這一重大新聞題材。正如《柳州驚奇》開篇所述：“柳州偏居西南一隅，怎么就弄出了蜚聲中外的一款款產品？貼上工業標簽的城市，在水環境質量上怎么就拿了第一？問號拉直了就是感嘆號——柳州驚奇！”

經濟日報社編委會認為，該選題符合中央精神，柳州走堅持生態文明與工業文明融合發展之路，是新發展理念的生動實踐，是踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想、生態文明思想的重大典型，值得大力挖掘、宣傳和推廣。于是，經濟日報社派出由副總編輯季正聚率隊的高規格采訪組深入柳州調研采訪。可以說，《柳州驚奇》系列報道始于媒體人敏銳的新聞價值判斷，體現了調研組獨到的“眼力”。如果缺乏新聞敏感和價值判斷，僅把這一選題當作一般報道去處理，就沒有后來的精品力作。

（二）深入現場扎實調研

在前期收集大量素材和查閱資料的基礎上，調研組一行7人在柳州進行了為期一周的采訪。調研組用腳丈量工業柳州、生態柳州的土地，尋找典型人物、挖掘生動故事，體現了新聞人的專業精神。在柳州期間，調研組深入柳鋼、柳工、上汽通用五菱等工業企業，采訪企業負責人，與工人攀談，探尋柳州工業發展與環境保護同步推進的奧秘;深入污水處理廠、河長制辦公室，深度解析柳州水質排名第一背后的動人故事;實地采訪竹鵝溪、洛清江污水變碧波的巨變，傾聽居民群眾的心聲。通過大量深入實地的采訪，調研組抓到了不少“活魚”，比如柳鋼“以廢治廢”，用焦化自產的氨水做脫硫劑脫除燒結煙氣中的二氧化硫;又比如建立“河長+檢察長”協作機制，開啟探索依法治河新模式……這些都是柳州堅決貫徹落實中央精神，走綠色可持續發展新路子的生動故事。

通過采訪，調研組也更加確定了工業柳州水質排名全國第一背后的重大新聞價值和典型意義，并同步策劃系列報道，議定“調研主稿+評論員文章+讀者反響+自治區黨委書記專訪+專家點評+柳州市委、政府來函”這樣“1+5”組合的形式推出，形成傳播聲勢。展現了調研組過硬的“腳力”和不凡的“腦力”。

（三）錘煉文字打造精品

經過全面深入扎實的采訪，調研組搜集了大量的采訪素材，如何形成一篇佳作，如何讓讀者從文章中產生共鳴，是考驗調研組“筆力”的時候。文章從“水質排全國第一，為什么是工業城市柳州”這個設問入手，帶著讀者領略在習近平新時代中國特色社會主義經濟思想的指導下柳州發展的驚奇變化：工業城市既生產出蜚聲中外的工業產品，還流淌著全國最優質的地表水，生態文明與工業文明相得益彰。探究原因，是這里的發展方式發生了轉變，綠色生態發展理念深入人心，高質量發展的成色十足。接下來，文章以“‘要柳鋼還是要柳州’，一場大討論帶來怎樣的沖擊與抉擇”“面對各種賬本，怎么做一個高明的算賬先生”“即使天生麗質也要后天保養，系統治理如何管好流動的水”“綠色合力無形而強大，它是如何迸發與激蕩的”“多少探索在路上，奮斗、創新無窮期”一個個鮮明新穎的小標題，層層深入解讀“柳州驚奇”的背后原因。文中還有很多令人印象深刻的語句，如“問號拉直了就是感嘆號”“往事并不如煙”“讓柳江水來也清去也清”等，為讀者所津津樂道，增強了報道的話題性。

在這篇1.1萬字的文章中，處處穿插著故事、細節，以小見大、見微知著，在“大”與“小”的結合中、參差互現中引人入勝。既能深入進去，又能跳得出來;既有宏觀視野，也有具體剖析，展現了深厚的理論造詣和高超的文字駕馭能力。文章展現給讀者的是一幅幅動人的畫面：竹鵝溪黃昏下市民休憩的場景、洛清江暮春時節海菜花盛放的畫面、柳江碧波蕩漾的江面上人們的幸福笑臉……讀完萬字長篇通訊，讓人不覺得冗長，卻如飲醇酒、如沐春風，讓人久久不能忘懷。《柳州驚奇》系列報道從選題確定到策劃再到采寫，打造歷時兩個多月，先后九易其稿，體現了做好精品力作的“工匠精神”。

（四）用好網絡擴大影響

精品力作如果只停留在紙面，其影響力始終是有限的，而插上互聯網的“翅膀”，則會得到廣泛的傳播，產生廣泛影響。在做好傳統報道的同時，經濟日報社還推出報道新媒體版本，制作視頻并在文章中插入更多具有表現力的圖片，讓“柳州驚奇”更加直觀地呈現給讀者，報道的微信公眾號版本閱讀人數迅速突破10萬+。在主報道刊發一周后的4月26日，習近平總書記來到柳州視察，在柳州螺螄粉生產集聚區視察時兩次稱贊柳州螺螄粉“驚奇”，與《柳州驚奇》報道遙相呼應。習近平總書記兩次用到了不常用的“驚奇”一詞，又引起了新一波對《柳州驚奇》的傳播熱潮。經濟日報社又乘勢推出《跟著總書記看“柳州驚奇”》的短視頻作品，點擊量也很快達到10萬+。

報道刊發后，《廣西日報》、廣西云融媒體平臺及廣西各縣級融媒體中心全文轉載《柳州驚奇》報道，廣西廣播電視臺等電視媒體摘要刊播相關報道。《柳州日報》、柳州廣播電視臺在轉發全部6篇報道的基礎上，還采寫了系列反響報道，制作了短視頻、抖音等融媒體產品，在微博上設置了“柳州驚奇”話題，持續推高話題的熱度，相關話題形成超過10億次的傳播量。

三、《柳州驚奇》成功帶來的啟示

（一）長篇報道也能強勢傳播

有一種觀點認為，當前知識快速迭代更新，人們更加習慣碎片化的閱讀，這一閱讀習慣催生了短視頻的快速興起，長篇文章已很難激起受眾的閱讀興趣。而《柳州驚奇》系列文章卻告訴人們，當通過扎實調研、精心錘煉而形成的精品力作出現在輿論場時，仍然能夠得到強勢傳播，當前受眾并不完全喜歡“短平快”，而是輿論場缺乏長篇精品力作。像《柳州驚奇》這樣能給人帶來閱讀樂趣與思考的有思想、有教益的深度文章，在當前的輿論場不是多了而是太少了。

不論傳媒格局、輿論生態、受眾需求如何變化，優質內容和主流聲音永遠都是剛性需求，在“快新聞”時代，媒體更需要沉心靜氣把新聞打造成“陳年佳釀”。報紙尤其是黨報是輿論壓艙石，承擔著重要的舉旗定向作用，而具體到《經濟日報》來說，在宣傳習近平新時代中國特色社會主義經濟思想具有與生俱來的優勢，也承擔著更大的責任。因此，《經濟日報》著力加強對習近平新時代中國特色社會主義經濟思想的研究，通過《柳州驚奇》這樣典型生動的實踐案例進行解讀、宣傳。

為此，經濟日報社編委會在實施“減量化改革 高質量發展”的戰略中，集中力量、突出特色，致力于打造調研報道的品牌。2021年以來，除了《柳州驚奇》系列報道，《經濟日報》還在1月13日推出《踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想的典型——對廣東佛山的調查與思考》，在3月22日推出《貴陽后發趕超——踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想調研記》，在5月10日推出《深圳領跑——踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想調研記》，在6月7日推出《阿佤新歌——踐行習近平新時代中國特色社會主義經濟思想調研記》。這些高質量的長篇通訊，都引發了強烈的反響。

（二）正面報道也可形成爆款

在當前的輿論格局下，信息產品極大豐富，實踐證明，經過扎實采訪，新聞性強的正面報道同樣可以獲得廣泛傳播。《柳州驚奇》這一長篇通訊，闡釋的是習近平新時代中國特色社會主義經濟思想這一理論性、政治性很強的主題，能產生如此大的影響力和吸引力，奧秘在于做到了深入調研、觀點制勝、內容為王、深度呈現。表現方式上，調研組堅持實地走訪，深入挖掘故事，通過講故事的方法表達深刻的觀點;文字上，力求清新、優美、輕松的文風，符合讀者的審美和需求;邏輯上，按由表及里的方式進行敘述，通篇透出濃濃的思辨色彩;版面上，頭版頭條加上后面連續5篇一版的突出處理，實現了深度全面的報道，營造了宣傳聲勢。

（三）傳統媒體仍有傳播優勢

尺有所短、寸有所長。在當前的新媒體傳播格局下，內容為王、渠道為霸，紙媒由于其載體的特殊性，在“短平快”報道方面優勢欠缺，但在深度報道、打造精品力作方面仍有比較優勢。紙媒特別是黨報，有著品牌優勢、權威形象、專業的采編隊伍、嚴格的采編發流程，具備生產優質內容的基礎條件，有其他媒體所難以比擬的公信力。而這些優勢，正是網絡媒體所缺乏的，紙媒可以更多地在深度報道方面發力，打造精品。同時，紙媒通過用好融合手段，推進自身創作的精品力作的網絡傳播，將內容和渠道優勢有機結合，是提高正面報道傳播力、影響力、引導力的有效途徑。在堅持傳統紙媒推出高質量深度報道的同時，經濟日報社也積極探索媒體融合傳播的可能性，運用短視頻等新媒體手段，拓寬宣傳渠道，打造全方位、多角度、立體化的傳播體系，從而達到“網上網下”同頻共振的宣傳效果。柳州市委宣傳部第一時間制定二次傳播方案，拿出詳細的宣傳計劃，聯系上級主流媒體，布置市屬新聞媒體、縣級融媒體中心、主要新媒體積極轉載，運用報、臺、網、微、端等各類平臺，集合報紙新聞、電視新聞、短視頻、抖音、表情包等多種表現形式，形成網上網下一體、內宣外宣聯動的大宣傳格局，使精品力作得到廣泛傳播，提升了《柳州驚奇》系列報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（責任編輯：黃佳君）