從專業文本到公眾實踐：新聞生產新變化

徐雪亮

【摘 要】融媒體傳播打破了大眾傳播中新聞生產的“生產—傳播—消費”模式。如今的公眾在消費大眾傳媒生產的新聞產品時，以不同的實踐方式參與其中。文章認為，新聞產品在媒介平臺上的傳播，不再是完成時而是進行時。新聞生產也以新型“復合間性”的方式呈現，大眾傳媒、文本、公眾和生活世界構成新聞活動的四維結構，形成多重連接的間性關系。因此，當下對于新聞生產的認識，應該著重關注大眾傳媒生產專業文本到公眾消費再生產這一動態過程，總結和摸索更多適應當下的新聞生產模式和途徑。

【關鍵詞】融媒體傳播;新聞生產;公眾實踐;復合間性

信息傳播活動伴隨著人類社會的產生而出現，印刷媒介的出現標志著大眾傳播時代的到來，隨著時代發展與科技進步，互聯網等新興媒介出現并迅速崛起，迎來了融媒體傳播時代，傳統新聞業的發展迎來了前所未有的挑戰，公共新聞抑或公民新聞的討論方興未艾，并越來越受關注。數據新聞、眾包新聞和VR/AR新聞等實驗新聞，更逐漸成為“恃寵而驕”的新聞產品。

由此，學界與業界圍繞媒介轉型、媒介融合、新聞生產模式等，對新聞生產與受眾之間的關系重新討論并認識。近年來，在傳統媒介和新興媒介融合傳播的背景下，大眾傳播中線性的“生產—傳播—消費”模式已經被打破，新聞生產方式從傳統新聞的組織化生產逐漸轉向互聯網時代的社會化生產?；诖?，當前研究媒介融合轉型，需要跳出大眾傳播時代的新聞認識，把握“大眾傳媒生產專業文本到公眾消費再生產”這一動態過程，總結和摸索更多專業文本與公眾實踐融為一體的新聞生產模式經驗和途徑。

一、融媒體傳播時代新聞概念的延伸

關注“大眾傳媒生產專業文本到公眾消費再生產”這一動態過程下的新聞生產，是對傳統新聞概念認識的延伸，也是對融媒體傳播時代新聞定義的再思考。

（一）對“新聞”概念的重新定義和認識

大眾傳播時代的新聞生產是一種以媒介（作為技術與組織）為本位的觀念，通常由專業機構生產并由大眾傳播媒介發布的專業文本才被視為新聞。通過“采訪”“調查性報道”“客觀性”“真實性”“專業主義”等一系列實踐技術和理念。

在融媒體傳播時代，如何定義新聞？大眾傳播時代，媒介通過單項選擇把關的方式，為公眾定義新聞：只有經過專業組織或從業者把關的新聞，才能進入生產、傳播和消費環節。值得注意的是，大眾傳播媒介并不是新聞的原始定義者?；魻柕葘W者就曾明確指出，大眾傳媒是“二級定義者”，它們只是“復制那些有特權接近媒介的‘可靠消息來源’的定義”。因此，當大眾傳播媒介受到新興媒介的挑戰時，新聞由大眾傳播媒介定義的權威也開始動搖，傳統的新聞認識不再完全符合融媒體時代的新聞生產模式和傳播規律。

對此，有學者根據新興媒介傳播信息的強“互動性”，提出一種對于“新聞”定義新的認識——“作為交往的新聞”。

（二）新聞生產和傳播不再是完成時

“作為交往的新聞”，即考察人們如何在社交媒介的交往中生成新聞。這樣的新聞認識，顛覆了以往有關新聞的定義、形式和邊界，試圖打破定義等級制，重新定義新聞。但這個觀點有幾點內容值得深入探討。

首先，將公眾在社交媒介上的一切交往活動視為新聞生成，這個范圍過于寬泛。新聞活動的本質雖然是人類的社會交往和信息傳播行為，但新聞的產生，歸根結底是在人類信息傳播本能行為上的擴展和延伸，是隨著人類物質和精神需求的增加以及社會生產水平的發展，逐漸發展起來的一種專門的職業和事業，是一種更加具有大眾性的文化傳播方式和信息傳播手段。

對于微博、微信、抖音、快手等互動性強的社交媒介平臺，使用者發布的個人活動信息，雖然具有一定新聞性，但同時也具有私密性和情緒性。這些社交性的內容，與真正成為傳播的新聞內容差別很大，甚至是質的差別。傳播需要受眾，如果沒有達到一定數量的傳播對象，傳播就不能成為大眾傳播，其價值也是大打折扣的。因此，從嚴格意義上來說，將社交媒介中用戶與用戶之間的交往性信息傳播稱之為新聞生成，是將融媒體時代新聞生產概念的擴大化。

其次，將用戶在社交媒介上的交往行為稱之為新聞，在某種程度上殘留了技術浪漫主義的痕跡。新技術的誕生必然會帶來新的傳播形態，對既往傳播方式形成沖擊。從博客、微博到微信，再到抖音、快手等，社交媒介的出現對于人類信息傳播來說，具有革命性影響，實現了新聞信息生產、傳播和消費模式的傳受一體化。但這是新聞生產在互聯網技術下“脫域性”的體現，即不再局限于傳統媒體的地域或區域性特性，但技術本身仍不足以構成新聞形式。

由此看來，隨著傳播技術的革新，融媒體時代的新聞傳播打破了大眾傳播時代生產、傳播與消費之間的區隔。新興的媒介平臺不僅為專業產品提供新型傳播渠道，公眾還可以進行轉發、點贊、留言和評論。這些看似消費的痕跡也是新的新聞產品生產過程。大眾傳播生產的專業文本在新興媒介平臺上的傳播和消費，不是完成時而是進行時，生產、傳播和消費相互交融、同時進行。為此，融媒體傳播時代的新聞，不再是“生產—傳播—消費”的線性過程，而是公眾以大眾傳媒生產的專業文本為基礎，進行消費再生產。人們應該關注到新聞生產的這一新變化，深刻認識這一動態過程的規律和特性，對其進行更深入的研究和實踐。

二、新聞生產呈現新型“復合間性”的具體表現

融媒體傳播時代，大眾傳媒生產的專業文本在新興媒介平臺上進行傳播，公眾的閱讀、點贊、轉發和評論都賦予了文本新的意義;每一個公眾消費的痕跡都是一種個性化的文本實踐，對其他公眾以及大眾傳媒產生新的影響。大眾傳媒、文本和公眾之間形成一種獨特的關聯，新聞生產呈現出一種新型的“復合間性”特質。

（一）專業文本與受眾呈現“復合間性”關系

“復合間性”在文學研究中運用較多，被認為是一種高層次的間性結構，兼具“文本間性”（也稱“互文性”）和“主體間性”特質，同時又超越這兩種間性結構。其中，具有“主體間性”的作者讀者與具有“文本間性”的文本，互動構成“復合間性”，它們共同形成的網絡結構被稱為一種具有交互性的對話體系。西方一些著名學者對此進行理論論述。他們的觀點里，生活世界總是先于個體存在，它在塑造每個交往主體的同時，也在被不同的交往主體所塑造。而“文本間性”也是關注的焦點之一，其核心思想是超越文本本身而關注文本間的互動關系，認為任何文本都是其他文本的吸收和轉化。

具體到融媒體傳播時代的新聞生產中，可以從大眾傳媒（專業文本生產者）、文本（包括專業文本和公眾實踐）、公眾三個角度綜合討論。其一，從大眾傳媒出發，大眾傳媒與大眾傳媒、大眾傳媒與公眾之間的關系是“主體間性”，那么大眾傳媒與文本之間則構成“復合間性”的關系。其二，從文本出發，文本與文本之間的關系是“文本間性”，那么文本與大眾傳媒、文本與公眾之間則構成“復合間性”的關系。其三，從公眾出發，公眾與公眾、公眾與大眾傳媒之間的關系是“主體間性”，那么，公眾與文本之間則構成“復合間性”的關系。

大眾傳媒生產的專業文本在新興媒介平臺上傳播，公眾在消費過程中不斷加以闡釋，新的媒介技術將這些消費過程可視化，例如閱讀量、點贊量、轉發量、評論回復等。這樣的信息傳播，形成以新文本為介質的公眾與大眾傳媒之間的互動交往。這些新文本對于后來者的信息理解也會形成影響。大眾傳媒之間的互動，甚至通過文本相互借鑒和學習，更是普遍存在。這樣，人們便可以看到，融媒體傳播時代的新聞生產中，“間性”無處不在。

（二）“互動”讓新聞生產“間性”更復雜

任何一種文本都不是單一的靜止的存在，都是與過去發生的、當下正在記錄的新聞事實相互聯系著。具有“文本間性”的文本，不僅要與其他文本構成橫向的“文本間性”，還要與“新聞事實”形成縱向的“文本間性”關系。新聞產品作為專業文本，其研究亦應被置于“復合間性”的視域內。

以《人民日報》2021年6月在其微信平臺生產的新聞產品為例，該平臺6月1日推出的《中國女排大逆轉！對手送出這個手勢，網友：yyds（網絡用語“永遠的神”）》《這一幕，讓人心疼……》《2個月嬰兒掉進地鐵軌道，多虧了一位俊杰……》等，圍繞新聞事實本身，結合其他大眾媒介的報道，綜合公眾轉發、留言評論等內容，完成了新聞生產。當月，該平臺《“正義少年團”出手了》《打出黨旗就知道，考驗的時候到了》《“淡定”少年，你火了！》等一批新聞產品，都如出一轍。這些具體案例中，可以窺見融媒體時代的新聞產品，呈現更為復雜的“間性”關系，“復合間性”特質是其廣泛而普遍的特征。

比如《中國女排大逆轉！對手送出這個手勢，網友：yyds》一文，中國女排參加世界女排聯賽，對戰德國女排時以3∶2擊敗對方，這是公眾“生活世界”的客觀事實，也是包括央視、《北京日報》《中國青年報》等其他媒體通過“專業文本”選擇性地向公眾傳播的“新聞事實”。公眾接收到比賽新聞后，通過轉發、評論表達自己的觀點和看法。諸如“女排精神就是這么牛”“永不言敗才有可能創造奇跡”“我考研也要學習女排精神，永不言棄”等評論和觀點，讓這一“新聞事實”有了新的傳播文本，在擴大新聞傳播范圍的同時也影響著其他受眾?！度嗣袢請蟆愤x取受眾是如何看待賽事以及影響、評價等信息，進行梳理整合，作為新的“新聞事實”的來源，進行了又一次的專業化新聞生產。從該文的標題也可以看出，作為專業文本的新聞產品是如何通過公眾實踐的影響形成的;從內容來源來看，綜合了中國女排、《北京日報》、央視新聞、澎湃新聞、網友評論等新聞資源，也直觀地說明了當下新聞生產為何會呈現出新型“復合間性”特質。

《人民日報》微信平臺發布的這些新聞，是非常直觀、典型的案例。其實，在全國各級媒體平臺中，類似的案例比比皆是。綜上所述，融媒體時代的新聞生產過程，是動態發展的、互動完成的、不斷延展的。大眾傳媒根據新聞屬性對生活世界里的信息進行新聞事實選擇，生成專業文本借助媒介平臺傳播，公眾在各種媒介平臺上通過閱讀、評論、轉發等，對這些專業文本進行再實踐，生成新的文本影響著后來接收信息的受眾;大眾媒介又被“專業文本與公眾的互動”所影響，以反饋式的方式進行著新聞再生產。大眾傳媒、文本、公眾和生活世界，共同組成新聞活動的四維結構，四者都與新聞事實發生互動雙向關系，因此，使新聞生產“間性”更為復雜。既然融媒體傳播時代新聞產品呈現出新型的“復合間性”特征，且是廣泛、普遍的，就更應該重視和關注新聞生產“從專業文本到公眾消費再生產”這一動態過程。

三、結語

在融媒體傳播時代，新聞生產打破傳統的新聞生產單線模式，公眾“主體間性”的特征與文本形成“復合間性”關系，在實踐中重新定義新聞、生產新聞。因此，新興媒介不僅是大眾傳媒生產的專業文本傳播渠道和平臺，更是傳播過程中所進行的媒介融合生產途徑。

新聞業的真正問題在于新聞生產的原有形式（包括選擇和呈現新聞的方式、新聞機構盈利的方式、新聞與讀者的互動方式等）已經越來越不能適應社會公眾的需要。對“大眾傳媒生產專業文本到公眾消費再生產”這一動態過程的認識，能幫助人們在變化的社會情境中，找到新聞實踐和新聞生產新的呈現方式。歷史經驗也告訴人們，一種媒介的出現并不會終結原有的媒介，更多的是實現融合發展。

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（責任編輯：楊艷）