基于消費(fèi)者的裙子類服飾感性分析研究

石瑩瑩，溫 蘭

（常熟理工學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

裙子屬于大部分女性，不論是年輕的還是中老年女性，不管她們的衣柜里有多少衣服，總少不了裙子。本研究運(yùn)用了感性工學(xué)的研究方法，具體分析了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)裙子的感性需求，得出了一些結(jié)論，以期為服裝發(fā)展方向和市場(chǎng)定位提供參考。

服裝設(shè)計(jì)元素是服裝的基本組成單位，想要設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者滿意的裙子，必須要從服裝三要素抓起（款式、面料、顏色），當(dāng)然也要結(jié)合當(dāng)下的流行發(fā)展趨勢(shì)，讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品必須根據(jù)一系列多維度的消費(fèi)者數(shù)據(jù)定義。因此，從服裝設(shè)計(jì)原理和流行趨勢(shì)的角度出發(fā)，分析與研究裙子類服飾設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。

1 調(diào)查方法及調(diào)查內(nèi)容

1.1 調(diào)查方法

本次裙子類服飾調(diào)研由問卷網(wǎng)專業(yè)平臺(tái)提供技術(shù)支持，分別采用了線上問卷調(diào)查與線下和消費(fèi)者面談兩種形式。同時(shí)，為了確保裙子類服飾調(diào)研問卷選項(xiàng)能夠接近當(dāng)下流行趨勢(shì)[1-2]，參考了POP服裝趨勢(shì)網(wǎng)站以及VOGUE時(shí)尚網(wǎng)相關(guān)的流行趨勢(shì)訊息。

1.2 調(diào)查內(nèi)容

本次調(diào)查時(shí)間為2020年12月初至2021年2月底。問卷調(diào)查是為了探究消費(fèi)者對(duì)裙子需求方面的感性分析評(píng)價(jià)，問卷由18道題目構(gòu)成，從不同的角度對(duì)消費(fèi)者對(duì)于裙子的需求進(jìn)行調(diào)查研究。題型由單選、多選、填空構(gòu)成，選擇人數(shù)最多的即設(shè)計(jì)裙子首先應(yīng)該考慮的因素，以此驗(yàn)證消費(fèi)者對(duì)裙子的偏愛類型。

2 調(diào)查者劃分

本次調(diào)研線上問卷共發(fā)放100份（被調(diào)查者來(lái)自江蘇、浙江、四川等13個(gè)省市），收回30份，無(wú)無(wú)效問卷。

2.1 性別劃分

裙子類服飾調(diào)研問卷從男、女兩個(gè)層面出發(fā)（男性占3%；女性占97%），通過交叉分析的方式，尋求不同性別的被調(diào)查者在需求上的相似點(diǎn)，這是由于社會(huì)多元化，單一性別模式發(fā)生改變所導(dǎo)致的。

2.2 年齡段劃分

年齡段劃分從15歲消費(fèi)者開始，分為3個(gè)階段（15～17歲占3.33%、18～25歲占93.33 %、26～35歲占3.33%），主要依據(jù)是每一個(gè)年齡段的消費(fèi)者對(duì)于裙子的自我需求是多樣化的。當(dāng)然，年齡段梯度設(shè)置如果過于復(fù)雜，可能會(huì)影響被調(diào)查者的情緒和調(diào)查結(jié)果。

2.3 消費(fèi)渠道劃分

消費(fèi)渠道主要以線上、線下宏觀劃分，再細(xì)分為5種渠道（逛街占53.33%、代購(gòu)占3.33%、淘寶網(wǎng)購(gòu)占76.67%、品牌店鋪占13.33%、折扣店鋪占6.67%），主要是因?yàn)楝F(xiàn)在信息化時(shí)代發(fā)展越來(lái)越快，消費(fèi)者購(gòu)買裙子的渠道逐漸增多，同時(shí)，直接反映了現(xiàn)在電商發(fā)展得越來(lái)越快、越來(lái)越好，為市場(chǎng)發(fā)展趨向提供了一定參考。

2.4 消費(fèi)水平劃分

消費(fèi)者處于不同的社會(huì)階層，收入也會(huì)因此不同，當(dāng)然，消費(fèi)水平也會(huì)隨之不同。所以，將消費(fèi)水平劃分為4個(gè)階段（300元以下占73.33%、300～500元占23.33%、500～1 000元占3.33%、1 000元以上占0%）。因?yàn)槊课幌M(fèi)者的消費(fèi)水平不同，所以對(duì)裙子的選擇也會(huì)有很大的影響，甚至限制消費(fèi)者對(duì)裙子的選擇。

3 問卷設(shè)計(jì)原則論證

問卷設(shè)計(jì)原則包括明確性、單一性、中立性、一般性、可靠性、間接性、排他性、敏感性、完整性、規(guī)范性等。裙子類服飾調(diào)研問卷以這些原則為依據(jù)，并以服裝設(shè)計(jì)三要素（款式、色彩、面料）為出發(fā)點(diǎn)設(shè)計(jì)而成，涵蓋了裙子的款式、細(xì)節(jié)、面料、工藝、風(fēng)格、顏色等多個(gè)設(shè)計(jì)要素，再?gòu)倪@些設(shè)計(jì)要素出發(fā)，結(jié)合時(shí)尚流行趨勢(shì)，對(duì)裙子進(jìn)行設(shè)計(jì)。在問卷調(diào)查結(jié)束后，就可以直觀地看出當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)哪類裙子比較感興趣。

4 調(diào)研結(jié)果分析

由于每個(gè)人都有自己的穿衣風(fēng)格，每個(gè)人的審美也會(huì)有差異[3]，也就有了每件服裝的不同元素。用不同的元素來(lái)構(gòu)建不同的風(fēng)格[4]，通過不同設(shè)計(jì)元素的合理搭配，滿足消費(fèi)者對(duì)裙子的不同需求，也能在傳統(tǒng)的裙子基礎(chǔ)上對(duì)裙子進(jìn)行裝飾和補(bǔ)充。

顏色是服裝三要素之一，因此也是重要元素之一。從問卷的調(diào)研結(jié)果來(lái)看，喜歡黑白色系裙子的人占36.67%，喜歡明亮色系的人占33.33%，喜歡灰色系的人占16.67%，喜歡雜色系的人占13.33%。黑白色系＞明亮色系＞灰色系＞雜色系，反映了現(xiàn)在大部分消費(fèi)者還是喜歡經(jīng)典的黑白色系，喜歡灰色系及雜色系的消費(fèi)者則少一些。

服裝風(fēng)格[4]是消費(fèi)者選擇裙子的重要考量因素之一。由調(diào)查結(jié)果可知，消費(fèi)者對(duì)裙子風(fēng)格的選擇，嘻哈占26.67%，百搭占63.33%；淑女占33.33%，田園占20.00%，學(xué)院占40.00%；中性占23.33%，簡(jiǎn)約占66.67%，其他占13.33%。簡(jiǎn)約＞百搭＞學(xué)院＞淑女＞嘻哈＞中性＞田園＞其他，反映了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格的喜愛占比最大，對(duì)田園風(fēng)格的喜愛占比最小，當(dāng)然也可以看到，大部分消費(fèi)者都喜歡百搭簡(jiǎn)約風(fēng)的裙子。裙子是女性的象征，市場(chǎng)上有各式各樣的裙子，該數(shù)據(jù)也可為爭(zhēng)取未來(lái)市場(chǎng)提供參考。

面料及款式也是考量服裝的要素之一，從調(diào)查結(jié)果可以知道，消費(fèi)者喜歡純棉面料的占50.00%，喜歡棉麻的占30.00%，喜歡牛仔的占10.00%，喜歡網(wǎng)紗蕾絲類的占10.00%，純棉＞棉麻＞牛仔=網(wǎng)紗蕾絲類?？梢?，當(dāng)代消費(fèi)者喜歡純棉的相對(duì)多一些。

對(duì)于款式可以看到，消費(fèi)者喜歡長(zhǎng)裙的占33.33%，喜歡中裙的占23.33%，喜歡連衣裙的占26.67%，喜歡短裙的占16.67%，長(zhǎng)裙＞連衣裙＞中裙＞短裙。

裙子的工藝及細(xì)節(jié)是消費(fèi)者最終選擇的補(bǔ)充之處，調(diào)查顯示，喜歡印花的占23.33%，喜歡鏤空的占6.67%，喜歡刺繡的占30.00%，喜歡扎染的占6.67%，喜歡其他的占33.33%，其他＞刺繡＞印花＞扎染=鏤空?？梢灾?，大部分消費(fèi)者喜歡刺繡及印花。

通過以上調(diào)研結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)可以從占比較高的風(fēng)格、面料、顏色、工藝入手，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者、符合時(shí)尚潮流的裙子[5]。

5 結(jié)語(yǔ)

在感性分析的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者對(duì)于裙子的感性認(rèn)知具體化，明確消費(fèi)者喜歡的類型，為解決裙子設(shè)計(jì)問題提供了良好的途徑，大大提升了設(shè)計(jì)效率。

風(fēng)格定位是裙子設(shè)計(jì)的重要組成部分。品牌設(shè)定目標(biāo)市場(chǎng)并明確風(fēng)格定位，能夠避免產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，品牌風(fēng)格定位需要綜合考慮各個(gè)因素，以消費(fèi)者為中心，根據(jù)消費(fèi)者的真實(shí)需求來(lái)設(shè)定。

時(shí)尚流行趨勢(shì)源于設(shè)計(jì)創(chuàng)新，但真正引導(dǎo)時(shí)尚的是消費(fèi)者本身。裙子在服飾市場(chǎng)中占比較大，要想滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求，必須從多個(gè)角度來(lái)設(shè)計(jì)和考慮，這不僅可以滿足消費(fèi)者風(fēng)格化、個(gè)性化的需求，也可以為未來(lái)服裝市場(chǎng)開拓更為廣泛的視野。