疫情改變紡織服裝消費理念

全球疫情此起彼伏，紡織服裝產業亦在經濟復蘇之中沉浮前行。新的形勢加速了產業的科技變革，催生了新業態、新模式，同時也引發了消費需求的轉變。

從消費模式看，零售向線上轉移。零售向線上轉移的趨勢明顯，并在一定時間內將不斷攀升。在美國，2019 年預測電子商務的滲透率會于2024 年達到24%，但是到2020 年7 月，線上銷售份額已達33%。2021 年，雖然疫情的憂慮仍在繼續，但美國服裝開始迅速反彈并有了新的增長趨勢。全球服裝開支增長預期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續。

雖然疫情導致消費者購物模式發生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，但即使疫情完全結束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態。據統計，17%的消費者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實體店購物的群體也由以前的71%下降到51%。當然，對于服裝購買者而言，實體店依然具有可試穿、易咨詢等優勢。

從消費產品看，運動服與功能性服裝將成為市場新熱點。疫情進一步引起消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來大發展。據統計，2020年中國運動服銷售額為194 億美元（主要包含運動服、戶外服以及具有運動元素的服裝），預計5 年后將再增長92%；而美國運動服銷售額已達700 億美元，并且未來5年預測將會以9%的年增長率增長。

從消費者期望來看，具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能且更舒適的服裝更易吸引消費者。報告顯示，42%的受訪者認為穿著舒適的服裝可以改善心理健康，讓他們感到開心、內心平靜、休閑甚至安全。和人造纖維相比，84%的受訪者認為棉制服裝是最舒適的，棉紡織產品的消費市場仍有很大發展空間，棉的功能性技術應得到更多關注。

從消費理念看，可持續發展得到更多重視。從目前的趨勢看，消費者對服裝可持續性有很高的期待，希望從服裝生產到回收都可以以更為環保的方式，減少對環境的污染。調研結果顯示，35%的受訪者意識到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。這要求紡織行業需要從原材料出發，關注材料可降解性，并通過可持續理念的普及引導消費者的購買決策。

除了可降解性，從消費者的角度，提高耐用性，減少資源浪費，也是可持續發展的手段之一。普通消費者習慣以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進行評判，受常期穿衣習慣的影響，對棉制品從情感上更加青睞。基于消費者對棉的品質和耐用性需求，在紡織品功能改善上，需要進一步增強棉質面料的耐磨性和面料強力。

（來源：中國棉紡織行業協會）