基于人性化設(shè)計(jì)的飼料產(chǎn)品包裝方案優(yōu)化研究

田曉冬

（廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北廊坊 065000）

1 人性化設(shè)計(jì)在飼料產(chǎn)品包裝方案中的表達(dá)方式

1.1 人性化設(shè)計(jì)原則

1.1.1 視物美學(xué) 視物美學(xué)是人們對包裝物品外觀設(shè)計(jì)自然形成的色彩等方案的感知情境。視物美學(xué)是人類視覺呈現(xiàn)圖景與情感造型相融合的一種美學(xué)。它在企業(yè)追求產(chǎn)品包裝質(zhì)量的過程中也會發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品功能，追求產(chǎn)品質(zhì)感的重要作用。消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品本身品牌價(jià)值的同時(shí)，包裝也會影響其購買意愿。因此，遵從視物美學(xué)是人性化設(shè)計(jì)的原則之一。特別是其在飼料產(chǎn)品包裝方案中的應(yīng)用，作為外觀美的一種圖形傳導(dǎo)方式極具感染力，體現(xiàn)出簡潔明了的效果，發(fā)揮了產(chǎn)品包裝的裝飾魅力（鐘茹楓和陳燁偉，2021）。

1.1.2 人體工程學(xué) 人體工程學(xué)常應(yīng)用于產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計(jì)中。它指的是以人的舒適度為核心設(shè)計(jì)理念。人體工程學(xué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品模擬了人類特點(diǎn)，并與產(chǎn)品使用結(jié)構(gòu)、環(huán)境相互融合，形成符合人類心理特征、生理構(gòu)造、使用舒適和方便的產(chǎn)品包裝外觀。這種設(shè)計(jì)理念融合了消費(fèi)需求中人性化的功能表現(xiàn)，以獨(dú)特的造型設(shè)計(jì)使產(chǎn)品滲透到人類社會生活中，加大了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與人之間的交互式使用關(guān)系，提供給對應(yīng)消費(fèi)者更優(yōu)秀的互動體驗(yàn)，為其帶來便利。人體工程學(xué)被普遍應(yīng)用于各領(lǐng)域產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案中。

1.2 人性化設(shè)計(jì)的表象

1.2.1 對心理的關(guān)懷 將人性化設(shè)計(jì)應(yīng)用于飼料產(chǎn)品包裝方案也體現(xiàn)在其對消費(fèi)者心理的關(guān)懷。消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇過程也是其心理與購買產(chǎn)品建立情感交互，達(dá)到信賴的一種過程。這一溝通橋梁的開啟將消費(fèi)者的選擇權(quán)利放大，形成對該產(chǎn)品的情感好惡，從而釋放消費(fèi)信號，取得銷售終端的成功（薛生健，2021）。企業(yè)利潤的產(chǎn)生總體上依賴產(chǎn)品質(zhì)量，也取決于該產(chǎn)品包裝的視覺效果對消費(fèi)者選擇時(shí)的心理捕捉，所獲取的信號如果與消費(fèi)者的使用觀念同頻，彌補(bǔ)了該品類產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的其他不足，這也是心理關(guān)懷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢。

1.2.2 對自然的關(guān)懷 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，環(huán)境污染也愈加明顯。飼料產(chǎn)品的包裝關(guān)注點(diǎn)必然要轉(zhuǎn)向?qū)χ車匀画h(huán)境和生態(tài)和諧的關(guān)懷，體現(xiàn)出對人類活動造成破壞的關(guān)注。人性化設(shè)計(jì)理念中強(qiáng)調(diào)的環(huán)保性能使飼料產(chǎn)品在包裝上既能突出視覺美感，也能從材料設(shè)計(jì)和性能方面滿足當(dāng)代社會對環(huán)境保護(hù)的要求。

1.2.3 對文化的關(guān)懷 文化關(guān)懷也是人性化設(shè)計(jì)理念融入產(chǎn)品包裝的一種基本類型。社會文化體現(xiàn)在產(chǎn)品特征的各個(gè)方面，它使飼料產(chǎn)品外觀與內(nèi)容物都可直觀體現(xiàn)出產(chǎn)品的使用性能。注重文化關(guān)懷就是重視產(chǎn)品的文化生命力。其表達(dá)理念體現(xiàn)出飼料生產(chǎn)企業(yè)不受制于同質(zhì)化的低價(jià)競爭，而是使用獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)，采取以包裝解讀產(chǎn)品這一直觀的表達(dá)方式，進(jìn)而為飼料產(chǎn)品樹立良好的市場形象。擁有文化關(guān)懷的飼料產(chǎn)品包裝可作為藝術(shù)品類進(jìn)行保存（趙悅悅等，2021）。

2 飼料產(chǎn)品包裝方案中人性化設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1 飼料產(chǎn)品包裝的視覺要素 飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的視覺色彩和形象展示是其設(shè)計(jì)方案中的主要元素。飼料產(chǎn)品的包裝外觀如具有精致的結(jié)構(gòu)和造型，能在視覺上呈現(xiàn)出煥然一新的效果，為消費(fèi)者帶來美的體驗(yàn)。飼料產(chǎn)品外包裝的圖形和色彩不但要緊密結(jié)合設(shè)計(jì)方案，也需考慮飼料的產(chǎn)品特色，強(qiáng)調(diào)視覺要素對內(nèi)容物的影響。

2.2 飼料包裝的材質(zhì)工藝 產(chǎn)品外包裝及材質(zhì)需要根據(jù)內(nèi)容物的特點(diǎn)選取。目前，市面上廣泛使用的包裝材質(zhì)一般分為自然類和人工類兩種。其中自然的包裝材質(zhì)主要選用大自然中天然形成的植物、動物等材料，如竹節(jié)、葉片、皮質(zhì)等；人工包裝材質(zhì)主要由加工類棉、麻、金屬、塑料制品等組成。根據(jù)飼料產(chǎn)品的性質(zhì)和發(fā)酵工藝不同，其外層包裝材質(zhì)通常選用塑料編織袋、紙塑復(fù)合袋、鋁箔自吸袋、PE夾鏈袋、八邊封復(fù)合塑料密封袋及造型各異的塑料桶等。飼料生產(chǎn)廠家可根據(jù)產(chǎn)品實(shí)際情況選擇包裝材質(zhì)。

2.3 飼料產(chǎn)品包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu) 飼料產(chǎn)品的包裝除根據(jù)材質(zhì)、運(yùn)輸、銷售型號、尺寸進(jìn)行選擇外，包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu)也必不可少。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出對內(nèi)容物的保護(hù)，并且實(shí)現(xiàn)其基本的再利用性能。由于飼料屬于群體性的入口物質(zhì)，飼料包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu)尤為重要（李曈婧，2021）。在設(shè)計(jì)中不但要采取密封、防水等工學(xué)技術(shù)，還要有效地將運(yùn)輸和陳列功能作為考量，突出包裝結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.4 飼料產(chǎn)品包裝的實(shí)用造型 飼料產(chǎn)品的包裝需要應(yīng)用實(shí)用性的造型特點(diǎn)，以達(dá)到視覺價(jià)值與使用元素的統(tǒng)一。其設(shè)計(jì)理念來源于自身工藝、結(jié)構(gòu)等元素，采取符合大眾消費(fèi)者需求，滿足飼料倉儲、運(yùn)輸?shù)让芊鈼l件的包裝容器。其結(jié)構(gòu)功能需要滿足飼料產(chǎn)品所需的溫濕度要求，也應(yīng)在開啟方式和使用過程中考慮到不同工藝、結(jié)構(gòu)與視覺風(fēng)格對消費(fèi)者使用習(xí)慣的沖擊。因此，良好的飼料產(chǎn)品包裝需在體現(xiàn)出差異性的同時(shí)保留其基本功能。

3 我國飼料產(chǎn)品包裝方案存在的問題

3.1 淡化開啟導(dǎo)向的便利性 產(chǎn)品包裝需要適應(yīng)消費(fèi)者使用習(xí)慣，為其帶來便利，飼料產(chǎn)品也是如此。但目前社會化數(shù)字智能新型開啟包裝技術(shù)尚未同步，包裝開啟方式的人性化介入程度較低，遠(yuǎn)未達(dá)到便利設(shè)計(jì)模式（楊陽，2021）。隨著社會的進(jìn)步，飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)逐漸加強(qiáng)，但淡化開啟導(dǎo)向便利性思路已不能滿足消費(fèi)者需求。

3.2 忽視對生態(tài)環(huán)境的保護(hù) 在保護(hù)生態(tài)環(huán)境方面，飼料產(chǎn)品包裝通常包括包裝所選材料的技術(shù)性能及產(chǎn)品內(nèi)容物開啟后是否對周圍大氣環(huán)境造成污染。當(dāng)設(shè)計(jì)者構(gòu)建產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，其思路如果未考量包裝的環(huán)保因素，會導(dǎo)致開啟包裝后與環(huán)境發(fā)生交叉污染。這一技術(shù)問題在一些飼料產(chǎn)品無法避免的。使消費(fèi)者基于自身因素?zé)o法選擇合理的人性化飼料產(chǎn)品。

3.3 忽略消費(fèi)者使用習(xí)慣 飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還需要充分考慮安全問題。設(shè)計(jì)者習(xí)慣將紙質(zhì)或軟質(zhì)塑料材料視為運(yùn)輸不便和不利于密封存儲，從而在設(shè)計(jì)飼料產(chǎn)品包裝構(gòu)造時(shí)優(yōu)先選擇硬質(zhì)的密封桶、罐式容器。此類包裝雖然能保護(hù)飼料產(chǎn)品的物理特性，但其開啟方式和存儲位置都給消費(fèi)者的安全操作帶來較大的不穩(wěn)定因素。如果包裝說明不清，或開啟操作不當(dāng)，都有可能出現(xiàn)人為失誤，有時(shí)會對動物安全造成影響（文珠蓉，2021）。

4 基于人性化設(shè)計(jì)的飼料產(chǎn)品包裝方案優(yōu)化途徑

4.1 以包裝方式的人性化為首要條件

4.1.1 提升飼料產(chǎn)品包裝的美觀度 人性化的飼料產(chǎn)品包裝首先要考慮人性審美和包裝外觀的藝術(shù)性，使消費(fèi)者的審美與飼料產(chǎn)品外觀達(dá)成一致。如選取的色彩應(yīng)均呈現(xiàn)出美感，這些特別的設(shè)計(jì)能呈現(xiàn)出飼料包裝的特有魅力，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使其感悟到內(nèi)容物的良好品質(zhì)。包裝美觀能帶來愉悅的產(chǎn)品使用體驗(yàn)（項(xiàng)迪燕，2020）。這些設(shè)計(jì)支撐起可視性的消費(fèi)應(yīng)用功能，在美觀的同時(shí)引起消費(fèi)者的注意。

4.1.2 完善飼料產(chǎn)品包裝的人性化和便捷性 創(chuàng)新和便捷是飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念的靈魂，將包裝方案人性化作為首要條件，包裝的便捷性也是對設(shè)計(jì)者的基本要求。飼料產(chǎn)品包裝需標(biāo)注注意事項(xiàng)和使用對象等信息，并使飼料產(chǎn)品的包裝開啟與保存方式設(shè)置為便捷可視型的結(jié)構(gòu)，可做內(nèi)分層或分格設(shè)計(jì)，這對使用的便捷性不言而喻（馮青和張承嫄，2019）。

4.2 以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為重要任務(wù)

4.2.1 實(shí)現(xiàn)飼料產(chǎn)品包裝的綠色環(huán)保功能 環(huán)保設(shè)計(jì)可以保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境，以綠色、環(huán)保、健康為設(shè)計(jì)理想，是進(jìn)行人性化飼料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可靠途徑之一。應(yīng)以發(fā)展的眼光促進(jìn)整體環(huán)保性結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，推進(jìn)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在保留傳統(tǒng)使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，利用內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組，使包裝結(jié)構(gòu)的屬性和產(chǎn)品生態(tài)外形發(fā)生綠色、可持續(xù)的轉(zhuǎn)變（王小芳，2018）。同時(shí)，應(yīng)將人性化設(shè)計(jì)應(yīng)用于綠色環(huán)保功能開發(fā)中，可以解決開啟飼料產(chǎn)品包裝后與外界環(huán)境滲透的不良影響。

4.2.2 使用自然環(huán)保材料 使用自然環(huán)保材料也是飼料產(chǎn)品包裝保護(hù)自然的外在體現(xiàn)。如采取可降解的外包裝材質(zhì)，也可使用再生壓膜紙漿等制作工藝，選擇更加輕便的復(fù)合式材質(zhì)，在加入合成工藝，發(fā)揮出可降解材質(zhì)在包裝行業(yè)的作用。降低包裝材料對自然的污染，有效促進(jìn)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展（張利艷，2018）。

4.3 追求操作安全性為控制紅線

4.3.1 樹立飼料產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新意識 樹立創(chuàng)新，在包裝上體現(xiàn)新穎及實(shí)用，在創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨激烈的市場競爭中取得優(yōu)勢，開啟創(chuàng)新包裝的附加值。一是操作安全的多功能設(shè)計(jì)方法。以消費(fèi)者的人性化操作為基礎(chǔ)，使用社會認(rèn)同的操作方式，創(chuàng)新使用工具及材質(zhì)，使消費(fèi)者在運(yùn)用飼料產(chǎn)品時(shí)忽略包裝反復(fù)開啟的復(fù)雜流程，提升包裝的安全形態(tài)；二是包裝常態(tài)的反向設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)要與消費(fèi)者認(rèn)同的包裝思維相反，打破常規(guī)。新穎的造型能使消費(fèi)者感受到非常規(guī)的樂趣。

4.3.2 提供飼料產(chǎn)品包裝的保護(hù)結(jié)構(gòu) 除創(chuàng)新意識外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)以安全性控制紅線為理念，提供飼料產(chǎn)品有益的保護(hù)結(jié)構(gòu)（張利艷，2018）。具體表現(xiàn)在：一是容錯(cuò)功能。設(shè)計(jì)者要考慮使用中是否對消費(fèi)者造成無意識的行為故障，從而影響消費(fèi)者的人身或環(huán)境安全，最大可能地控制危險(xiǎn)情況的發(fā)生；二是操作力度。飼料產(chǎn)品的內(nèi)、外包裝均應(yīng)方便消費(fèi)者開啟，滿足消費(fèi)者的工作習(xí)慣，適應(yīng)對飼料產(chǎn)品包裝的操作。