鄉村旅游發展探析

周麗芬

鄉村旅游發展探析

周麗芬

（江西青年職業學院江西南昌330033）

隨著農村經濟的轉型和發展，鄉村旅游發展迅速，為鄉村振興發揮了重要作用。文章分析了鄉村旅游的現狀，指出了鄉村旅游發展存在的問題，提出了措施建議。

鄉村振興；鄉村旅游；模式；發展

在鄉村振興戰略的指導方針的指引下，積極發展鄉村旅游，通過不斷的改革和創新創造出更高質量的旅游項目，并有效地整合鄉村的產業鏈，能改善人們的生活。

1 鄉村旅游發展的意義

1.1 促進農村經濟增長

鄉村旅游的發展可以有效地促進當地鄉村經濟的發展，增加鄉村地區居民的就業機會，將美麗的生態資源轉化為經濟效益，體現了鄉村旅游業發展的巨大價值。鄉村旅游項目的發展使一些獨特的農產品流入市場，對于一些貧困地區而言，發展鄉村旅游可以有效地執行扶貧政策，使貧困地區居民收入得到增加，從而提高當地人民的生活水平。

1.2 促進農村產業結構優化

鄉村旅游的發展就像是農村的招牌，特別是對一些具有較強整合作用的鄉村產業可以進行結構優化。鄉村旅游發展結合了地方民俗和服務，逐步淘汰了低利潤的產業，取而代之的是向高利潤的旅游服務業轉型，通過產業優化實現了農村居民的發展，使村莊的獨特潛力得到充分利用和開發[1]。

2 鄉村振興戰略與鄉村旅游發展

在中國共產黨第十九次全國代表大會的報告中，指出農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。而解決“三農”問題，最重要的就是實施鄉村振興戰略。2018年1月，《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》對實施鄉村振興戰略做出了重大安排。2018年9月，中共中央、國務院印發《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》，指出到2020年，鄉村振興取得重要進展；到2035年，鄉村振興取得決定性進展；到2050年，鄉村全面振興。鄉村振興是建設美麗中國的重要組成部分，是朝著全面建設小康社會邁出的重要一步，是在建設生態文明新觀念的指導下開展的農村全面轉型，是順應社會發展趨勢的升級的新農村建設[2]。

鄉村振興和鄉村旅游的目標是相同的，既要積極促進鄉村建設，又要促進農村經濟和文化的可持續發展，解決長期以來困擾我國的“三農”問題。鄉村振興戰略的重點是全面改造和振興農村地區，以滿足“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富?！钡目傄蟆｀l村旅游的發展是通過旅游促進鄉村發展，實現“促農旅游”和“富農旅游”，鄉村旅游的發展可以加快實現鄉村振興戰略目標的實現。

3 鄉村旅游發展存在的問題

3.1 鄉村旅游區聯系不緊密，缺乏系統的總體規劃

當前，在鄉村旅游資源開發利用過程中，相關部門往往忽略了旅游目的地的整體協調，各旅游點之間的相關性很低，聯動發展、聯合力量薄弱，整合性不強，資源不足。城鄉風景名勝區沒有系統的旅游規劃路線相通，沒有形成充滿景觀和旅游氣息的鄉村環境，難以形成凝聚力，使旅游業收益較低。

3.2 鄉村旅游資源利用不合理

目前，大部分鄉村旅游產品仍處于整合階段，包括景觀資源在內的各種資源沒有得到有效利用和合理分配，無法用以促進經濟社會發展。支持的投資組合產品相對不足，導致“半天旅行”和“一天旅行”變得更加普遍，并且缺乏長期項目，導致旅游產品結構不穩定問題。

3.3 鄉村旅游與文化創意產業的融合程度不高

對旅游產品的文化內涵探索不足，缺乏依靠人力資源優勢的文化旅游產品，文化要素所蘊含的能量釋放不足，無法滿足各級游客多樣化的旅游需求。

3.4 鄉村旅游基礎設施不完善，配套服務不足

近年來，盡管鄉村旅游基礎設施有所改善，但交通限制仍然是旅游業發展的主要障礙。大多數村莊已完成道路硬化，但沿風景區的道路狹窄且坡度低，旅游旺季的交通擁堵更為嚴重。還存在一些問題，如在農村地區缺乏旅游直達公交車路線、缺乏為自駕游游客提供的旅游信息標志、缺少前往旅游目的地的停車位指示、公共廁所及停車位不足等，這些問題在某種程度上阻礙了鄉村旅游的進一步發展。

3.5 鄉村旅游產品的個性化不足

鄉村旅游發展的重點是創造鄉村旅游的特色。目前鄉村旅游資源大部分屬于鄉村自然生態景觀，人力資源、文物、民俗風情等旅游資源尚未得到充分發掘，其影響相對較小。因此，鄉村旅游產品很難對游客產生較大的吸引力。

4 發展鄉村旅游的措施建議

4.1 加強綜合計劃，促進地方資源的聯合開發

鄉村旅游的發展與風景名勝區的規劃密不可分，大規模的鄉村景觀可以為消費者提供更多選擇。在空間上，必須注重開放性，改變鄉村旅游目的地的占比過大的局面，并與諸如度假勝地、休閑區之類的各種旅游目的地建立整合。例如，實施鄉村旅游交通運輸系統，通過將休閑廣場、道路、風景名勝區、小綠地等道路系統連接起來的非景觀系統，營造一種鄉村旅游的氛圍。這樣，景觀區域的所有資源被整合為一個整體，形成景觀區域的線性發展和整體營銷[3]。

4.2 完善鄉村旅游要素體系，促進旅游業多元化

完善鄉村旅游要素，按照大型旅游資源開發的理念，充分發揮“旅游+”的作用，利用鄉村生產生活資源和鄉村工業資源，整合三大產業，實現農業和旅游業的融合。一是促進旅游業與農業的融合。建立現代農業和鄉村旅游產業體系，積極建設集休閑、旅游、農業、創意農業為一體的景區，培育生態教育、醫療、體育、文化探索等新型鄉村旅游產業。二是促進旅游業與工業的融合。專注于農副產品加工、手工藝加工等領域，建設眾多創意工業園區和DIY體驗園，打造集生產加工、產品展示和用戶體驗于一體的全產業鏈旅游業務。三是促進旅游業與其他服務業的融合。要注意利用當地的歷史文化、飲食文化、戲曲文化等優勢，開展具有民族特色的區域活動。擴大第一產業，聯系第二產業，增強第三產業的服務，實現多產業的協調發展。

4.3 利用鄉村區域特色，確定旅游業開發區

鄉村旅游的發展應著眼于鄉村的自然保護，并通過自然和休閑來展現鄉村旅游的魅力。具體來說，第一，要有區域特色。以區域為基礎，發揮資源優勢，以鄉村文化資源為核心，開發具有代表性和文化意義的特色產品，發展鄉村旅游，使其成為一種具有文化資源本身特征的“藝術品”；第二，要確保在特定區域內沒有同質化項目，以其統一性、獨創性和新穎性吸引游客；第三，要能夠使游客參與體驗，放松身心，享受鄉村旅游帶來的樂趣，在業余時間真正欣賞當地文化，實現人與自然的和諧。簡而言之，鄉村旅游應該成為文化創造產業的特征，同時將體驗經濟作為重點，吸引游客。

4.4 旅游基礎設施改善和服務優化

一是改善交通結構。開放通往主要旅游目的地和鄉村旅游目的地的全市旅游交通路線，改善景點與城市、景點和主要交通節點之間的溝通渠道，并改善鄉村旅游指南全景圖、指南圖和交通標志建設。結合實際情況，構建自駕游景觀道路和綠色道路系統，從而形成整個城市獨特的交通體驗系統。二是加強配套設施建設。建立一個具有停車、休閑、咨詢服務、餐飲、購物、住宿和互聯網等支持設施的中型鄉村游客中心。加快廁所建設，優化廁所配置，推進農村垃圾清理、清潔能源、污水處理等宜居項目，在項目建設中體現旅游需求，提升農村旅游環境的承載能力和舒適度。三是注意服務質量。加強對員工的專業培訓，提高工作質量和服務水平，如加強游客管理、文化咨詢和接待。

4.5 創新區域旅游產品供應，打造旅游品牌優勢

鄉村旅游的生命力在于自己的品牌優勢。第一，旅游產品開發應注重產品差異化，區域應整合鄉村旅游資源，發現區域差異，強調文化意義，創造品牌亮點。例如，可以在產品創新、有形創新和過程創新方面建立具有不同模式、互補利益和合理組合的旅游產品體系，以滿足日益多樣化的消費者品位需求。第二，相關部門應在組織和建立與當地文化有關的節日方面發揮職能作用，如舉辦各種大型比賽節日活動、創建鄉村旅游示范區等以提升品牌知名度。第三，要樹立知名品牌，不僅要有出眾的產品質量，還要有公共關系方面的努力。各地區應積極利用多媒體和網絡發展來建立在線市場，推廣旅游品牌影響力，積極擴大客戶資源，并利用品牌來提高鄉村的知名度[4]。

5 結語

鄉村旅游產業是有效發展鄉村經濟的基礎，相關部門需要通過各種現代技術手段，積極利用鄉村區域特色，提升鄉村旅游的知名度，從而推動鄉村旅游產業的有效發展。

[1]丁新軍.鄉村振興戰略背景下的農業院校旅游管理專業人才培養探討[J].經濟研究導刊,2019(29):97-98.

[2]楊藝.鄉村振興戰略背景下民族地區高校旅游管理本土化創新人才培養研究——以廣西為例[J].旅游縱覽(下半月),2019(22):178-179.

[3]何海波.鄉村振興戰略背景下發展鄉村旅游的意義與策略[J].中國產經,2020(21):121-122.

[4]王天博,徐照,高志英,等.基于鄉村振興戰略的鄉村旅游發展及創新研究[J].農村經濟與科技,2020,31(18):87-88.

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.68

F592

A

2095-1205(2021)11-145-02

周麗芬（1991- ），女，漢族，江西九江人，本科，講師，研究方向為旅游管理。