鄉村振興戰略與農村電商發展探究

宋艷瓊

鄉村振興戰略與農村電商發展探究

宋艷瓊

（湖南信息學院湖南長沙410000）

文章闡述了鄉村振興戰略的概念和意義，分析了鄉村振興戰略背景下發展農村電商存在的問題，提出了發展農村電商的策略建議，旨在提高農村電商的建設水平。

鄉村振興戰略；農村電商；發展；策略

農村電商產業不僅能促進農村一二三產業充分融合，還能加快農業現代化建設的進程，是帶動農村經濟發展的重要產業。因此，要明確鄉村振興戰略實施的意義和內容，并在此基礎上明確農村電商可持續發展面臨的問題和策略，促進農村電商產業的穩定發展，從而增加其經濟效益。

1 鄉村振興戰略概述

鄉村振興概念是在“三農”問題亟待解決的情況下提出的，其實施的目的是建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農村現代化進程。隨著我國生產技術不斷發展，生產力不斷提升，社會分工越來越細，對農村原有的產業結構造成了一定沖擊，同時也為農村產業經濟的發展帶來了全新的可能性，實施鄉村振興戰略可為農村經濟發展提供一定的方向指導，同時也能解決部分農村面臨的嚴重的貧困問題，助力實現共同富裕的目標[1]。鄉村振興戰略促進了農村經濟的建設和發展的與時俱進，有利于電子商務等產業的出現和發展。

鄉村振興戰略的實施推動了農村電商的可持續發展，促進了電商產業的不斷進步。首先，鄉村振興戰略的實施帶動了農村電商基礎設施建設的提升。鄉村振興戰略實施背景下，農村的物流配送服務站等基礎設施建設數量不斷增加，為農村電商的發展提供了設施設備的支持；其次，鄉村振興戰略的實施也帶動了其他基礎設施建設水平的提升，例如農村道路建設、房屋建設等；最后，鄉村振興戰略實施背景下，包括電商人才在內的多種人才發展得到了支持，有利于農村經濟建設水平的全面提升，對農村可持續發展具有重要意義。

2 發展農村電商可持續存在的問題

2.1 發展基礎不健全

農村電子商務產業想要得到發展，需要得到一定條件支持，但目前部分農村地區的其他產業建設還不健全，許多農村地區的電商產業不具有完備的發展基礎，制約了農村電子商務產業的發展。首先，部分地區的農業生產技術落后，仍采用傳統的農業生產模式，尚未經過優化和改良，阻礙了農村農業生產力水平的提升，使電子商務產業的銷售來源無法得到保障，電子商務的發展無法長期持續；其次，部分農村地區的本土農業產品發展比較滯后，主推的農產品沒有地區特色，也未打造品牌，影響農村電商發展的實際效果，使得電商發展的后續生命力不強；最后，部分農村地區的電子商務信息化建設不完善，互聯網設備、網絡配置等都沒有全面覆蓋，電商產業缺少基本的發展平臺，無法在農村地區快速發展。發展基礎的不健全會導致農村電商的發展條件缺失，其發展和優化得不到現實條件的支撐，最終會影響農村電商發展的步調，阻止農村電商規模的進一步擴大[2]。

2.2 產業鏈建設不夠完善

農村電子商務的發展需要完善的產業鏈條作為支持。完整的農村電子商務產業鏈條包括產品加工、產品運輸、售后服務等環節，各個環節之間需緊密連接且合理進行，才能保證電子商務產業整體正常運行。但當前農村電子商務產業鏈的建設仍然有所欠缺，許多農村地區的經濟發展無法滿足農村電子商務產業鏈建設的需求，也會制約農村電商產業的發展。一方面，農村的物流建設不完善。物流是保證農村電商可持續發展的基礎條件之一，雖然物流建設的覆蓋面積在不斷擴大，但總體來說其建設重點仍集中在城市，農村地區的物流體系尚未構建完全，導致依賴物流建設水平的農村電子商務銷售工作無法進行，影響農村電商的發展；另一方面，電子商務的發展依賴倉儲的相關建設，部分農村地區的倉儲建設不完善。有農村地區的自然條件不適合倉儲建設，也沒有足夠的資金對倉儲環境進行改造，就會導致農村電子商務倉儲條件的落后，影響農村電商行業的發展。產業鏈是保證農村電商產業發展的重要條件，因此其建設必須得到重視。

2.3 人才隊伍建設落后

人才素質是影響農村電子商務行業發展的重要因素。電子商務是一項新興產業，其中涉及的專業技術知識種類較多，包括互聯網技術、大數據技術、財務管理知識等，這就需要引進更多種類的人才和部分復合型人才。但目前許多農村地區的電子商務人才隊伍建設落后，團隊素質總體不達標，不利于農村電子商務的可持續發展。電子商務產業的運行不僅需要人才隊伍中的相關工作人員掌握本職工作技能，還需要對電子商務市場具有一定的觀察和判斷能力。但在目前的農村電子商務產業中，該類型人才缺乏，導致農村電商產業的工作重心過度偏向于生產，在銷售方面存在欠缺，產業可持續發展會缺乏均衡性。此外，也有部分電子商務經營者沒有意識到高素質人才對于農村電商產業發展的重要性，一來沒有在招收相關人才方面適當提高門檻；二來也沒有對有關人才進行培訓，導致農村電子商務產業人才專業素質整體較低。

3 發展農村電商的策略

3.1 強化政府的帶頭作用

政府部門在農村電商的可持續發展過程中具有重要的作用，其能夠為鄉村振興戰略實施背景下的農村電商可持續發展提供引導和支持，因此政府部門需要強化自身的帶頭作用[3]。首先，政府部門需發揮主觀能動性，重視農村電商產業發展對于農村經濟發展的重要作用，出臺相關優惠政策，為農村電商產業的建設提供一定支持；其次，政府部門在帶動農村電商產業發展的同時，要根據各個地區的具體生產狀況和電商產業發展條件進行農村電商可持續發展的建設。政府有關部門要在實際調查之后再制定具體策略。例如，政府部門可以對某農村地區的主要農產品類型和農產品產量進行調查后，再制定適合當地電商產業發展的政策和長期的發展計劃，實現農村電商的可持續發展；最后，政府要為農村電商產業的發展創造良好的市場環境，加強對農村電商產業和各個電商平臺的管理，加強相關法律法規建設和實施，保證農村電商產業發展和經營的安全性，降低農村電商發展的風險，保證其穩定發展，進而助力鄉村振興戰略的推行。

3.2 強化產業鏈建設

要對農村電商現有的產業鏈進行強化建設，為農村電商的發展提供更加穩定的產業鏈支持，進而提高農村電商發展水平，滿足鄉村振興戰略的實施要求，帶動農村經濟的長期可持續發展。首先，要加強對農村電商產業物流的建設，強化物流相關的基礎設施建設，保證農村電商產品的正常銷售。例如，可以加強對農村交通系統的建設，在公路、鐵路鋪設的資金投入，逐步完善農村物流網絡的，進而保證農村電商產業中商品的長期銷售和運輸；其次要加強對農村倉儲的建設。要為農村電商商品提供更多倉庫建設方面的支持，為農村電商產業銷售的產品來源提供保障；最后，要強化農村電商產業服務體系的建設。服務業是農村電商產業鏈中重要的一環，其建設需要得到重視。要關注消費者不斷變化的消費需求，使農村電商產業的建設盡可能滿足消費者的要求，做到在服務方面的可持續發展，保證農村電商產業鏈建設的全面性。要做好產業鏈當中各個環節的充分建設，并提高各個環節的契合度，進而促進農村電商產業的全面發展。

3.3 加強人才隊伍建設

農村電商產業的人才隊伍水平較低是影響電商產業發展落后的主要原因，因此要在鄉村振興戰略背景下提高農村電商產業的建設水平，需要加強對人才隊伍的建設，培育更多高素質人才。首先，政府部門要在農村電商產業人才隊伍的建設當中起到支持作用，制定相關人才引進政策，通過高薪資等吸引更多人才參與到農村電商工作中，在解決農村電商產業的人才建設問題的同時，也能在一定程度上解決社會上的就業問題，為農村電商的可持續發展提供人才支持；其次，農村地區需解決自身存在的勞動力缺失問題，政府部門要利用資金支持政策吸引外地務工人員和大學生返鄉就業，為農村電商發展提供人才；最后，農村電商企業要加強對人才隊伍建設的重視，適當提高電商產業人才的招聘門檻，同時也要對已有的電商產業人才進行培訓，強化人才專業素質，優化人才隊伍結構，提高農村電商產業整體的人才隊伍建設水平，進而促進電商產業人才整體工作水平提高，為電商產業和農村經濟發展提供更有力的支持[4]。

3.4 壯大農村電商經營主體

農村電商產業的發展離不開大量電商經營者的加入，只有農村電商產業的經營主體隊伍足夠壯大，農村電商產業才能得到全面建設，從而提高農村經濟發展水平。首先，要在農村地區充分開展關于電商產業概念和優勢的推廣，提高廣大農村居民對電商產業的認識。引導各個農村居民明確銷售、經營、生產的概念，并幫助村民認識到電商產業對其經濟收入的作用，吸引更多農村居民加入電商產業工作中，實現經營主體的可持續供給；其次，在壯大電商經營主體的同時要以鄉村振興戰略為導向，積極與有關電子商務企業進行接洽與合作，為想要加入農村電商行業的居民提供就業機會，使更多村民成為電子商務經營者；最后，農村地區還要注重本地電商平臺的建設，在方便消費者消費的同時也要方便經營主體進行操作，為經營主體提供良好的電子商務經營環境，使經營者獲得更好的農村電商產業工作體驗，進而吸引更多經營者參與到其中。另外，要采取多種手段，擴大現有的農村電商經營隊伍，為電商產業注入更多活力。

3.5 打造農村電商品牌

品牌化是保證農村電商產品具有可持續發展能力的重要途徑，因此需充分實現產品和電商產業的品牌化，形成獨特的電商銷售特色，提高地區內產品在電商市場的競爭力。首先，要明確本地電商產業的主要輻射范圍，并對市場需求進行充分調查，明確電商品牌的建設和發展方向。例如，某農村地區在進行市場調查時，若發現周邊地區對于玉米產品的需求較大，則重點進行玉米產品生產，并將電商產業品牌的建設重點放在玉米產品上；其次，要改革傳統的產品銷售方式，實現銷售渠道的持續擴張。采取多種銷售策略，提高產品的銷售水平，在這一過程中擴大電商品牌的影響力，實現電商品牌的建設；最后，要充分借助其他產業的優勢實現農村電商品牌的建設。例如可以借助旅游業的力量，建設農村電商產業生產基地，吸引游客前來參觀，一來可以帶動農村地區的旅游業發展，二來也可以擴大農村電商品牌的影響力，使品牌效益得到增強，最終實現電商產業的可持續發展，滿足鄉村振興戰略背景下農村經濟建設水平提升的要求。

3.6 開展基于社交電商的零售業務

隨著大數據技術、云計算技術等高新技術的發展，電商產業的互動性也在增強，因此在發展農村電商產業時，要積極開展基于社交電商的零售業務，滿足當前網絡社交不斷發展的大形勢，提高農村電商產業的可持續發展能力。一方面，要實現對電商店鋪信息的全面展示。農村電商產業中的店鋪經營者需按照規定，對店鋪經營的相關信息進行披露，讓消費者充分了解店鋪具體情況，實現信息的良好傳遞，為電商產業創造具有粘性的消費者人群[5]。另一方面，充分采取零售的方式，擴大產品的銷售范圍。當前電商產業中消費者的購物形式以零售消費為主，而許多農村電商產業習慣接受批發業務，導致銷售業務覆蓋范圍變窄。因此農村電商需要轉變思維方式，拓寬零售業務，擴大產品的銷售面積，進而提高農村電商產業的可持續發展能力，帶動農村經濟更加高效地發展。

3.7 充分建設互聯網

互聯網是電商行業可持續發展不可缺少的要素，因此需要加強農村地區的互聯網建設，為農村電商產業的發展提供網絡條件支持。要加強農村地區互聯網基礎設施的建設，改善部分農村地區網絡信號覆蓋不全面、網絡使用體驗差的現狀，強化網絡建設，保證電商行業能夠在農村順利發展。同時也要充分建設“互聯網+三農”的電商發展模式，利用互聯網作為媒介，將電商產業與農業生產有機結合，使農業和農村電商產業共同發展，提高農村多個產業的發展效率，持續推進農村現代化進程。例如，可以使用互聯網強化一定農村地區內各個經營店鋪和農業生產者的聯系，實現農村地區的產業聚合與產業規模化發展，使各類農產品在電商平臺上的銷售更加便捷，進而實現農村產業內部的多元化和外部的一體化，帶動農村經濟進一步發展，進而加快鄉村振興戰略的實施步調。

3.8 優化市場生態環境

農村電商產業的可持續發展和壯大不僅需要人力、政策、基礎設施等條件作為支持，還需要良好的市場環境作為外部保障。目前，由于農村電商產業處于發展和上升階段，各電商經營企業的發展情況良莠不齊，市場環境整體較亂，還存在部分違法亂紀的現象，因此需要對農村電商產業的經營市場進行規范，建立完善的監管機制，進而實現農村電商市場的生態優化。要加強對農村電商銷售產品的質量檢測，許多農村電商產品存在以假亂真、以次充好的現象，有關部門需對此進行管理和規范，保證產品質量，從而提高農村電商行業的口碑，為其可持續發展創造條件。同時也要加強相關法律法規的建設，當前農村電商產業相關的法律法規建設尚不全面，有關部門要加強法律建設力度，提高農村電商市場的法治化程度，在法制安全方面保證農村電商產業的可持續發展。

4 結語

該研究對鄉村振興戰略進行表述，指出農村電商建設過程中存在的問題，并提出強化政府的帶頭作用，強化產業鏈建設，建設人才隊伍，壯大農村電商經營主體，打造農村電商品牌，開展基于社交電商的零售業務，充分建設互聯網，優化市場生態環境相關策略，從而加強農村電商的可持續發展能力，促進農村經濟發展。

[1]李若洪,龔洪.鄉村振興戰略背景下農村電商可持續發展途徑[J].數字通信世界,2021(10):135-136.

[2]王雨.鄉村振興戰略背景下江蘇農村電商創新發展策略[J].農業經濟,2021(7):122-124.

[3]陳楊,王偉.鄉村振興背景下章丘農村電商可持續發展研究[J].中國市場,2021(13):197-198.

[4]謝玉潔,王瑞姿,邵文妮,等.鄉村振興戰略背景下農村集體經濟可持續發展路徑研究——以安徽省六安市為例[J].山西農經,2021(11):47-48,84.

[5]尤影.鄉村振興戰略背景下河南農村電商可持續發展路徑探索[J].開封大學學報,2021,35(1):42-47.

Rural Revitalization Strategy and Research on Rural E-commerce Development

Song Yanqiong

（Hunan University of Information Technology, Changsha, Hunan, 410000）

The article elaborated on the concept and significance of rural revitalization strategy, analyzed the problems existing in the development of rural e-commerce under the background of rural revitalization strategy, and proposed strategies for developing rural e-commerce, aiming to improve the level of rural e-commerce.

Rural Revitalization Strategy; Rural E-Commerce; Development; Strategy

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.60

F724.6

A

2095-1205(2021)11-127-03

湖南省教育廳科學項目基金“鄉村振興下職業農民勝任素質模型構建及培養路徑研究”（20C1313）

宋艷瓊（1983- ），女，湖南衡陽人，碩士，講師，研究方向為管理學。