新時期生態農業旅游發展的策略研究

馮小偉

（河南工業貿易職業學院 河南，鄭州 450000）

生態農業旅游是把生態、農業和旅游業結合起來，利用農業生產、田園風景、農村生態環境和農業生態經營模式，吸引旅游者前來參加觀賞、品嘗、體驗、考察、教育、度假和購物等活動的一種新型的旅游活動。

生態農業旅游作為一種復合型的生產經營形式，從產生開始就兼具很高的經濟價值和社會價值。生態農業旅游在保護生態環境[1]的基礎上，促進了資源地的可持續發展，帶動了農村和農業經濟開發。在我國實現全面小康的新背景下，在移動互聯網高速發展的大環境下，生態農業旅游應該順應新時期的發展形勢，走出一條更具特色的發展道路。

1 新時期生態農業旅游面臨的新特點

1.1 更高的建設標準

隨著我國經濟實力的進一步增強，我們有能力建設更高標準的農業生態旅游基礎設施條件。與處在繁華城市及知名景區的旅游基礎設施相比較，生態農業旅游設施以往給人的感覺是建設標準不高，甚至給人廉價感，這與新時期生態農業旅游的發展不符。新時期生態農業旅游應以更高的建設標準進行規劃，從而帶動長期可持續的發展。

1.2 更好的體驗環境

隨著我國全面建成小康社會，人民的生活水平進一步提高。人民群眾要求更好的出行感受和更高的軟硬件服務內容，對于生態農業旅游體驗要求也在不斷的提高。人們不但要求有綠色環保的出行環境，也需要更加干凈、整潔、舒適和富有內涵的生態農業旅游體驗環境[2]。

1.3 更優的出游效率

旅游業本身就具有季節波動性的特點，生態農業旅游作為旅游的一種形式，當然也有這一規律。特別是在旅游旺季，人們的出行效率受到一定程度的影響。在移動互聯網發展的大背景下，生態農業旅游可以充分借助互聯網平臺，合理的調節人們的出行安排，從而讓游客擁有更優質的出行效率。

2 傳統生態農業旅游發展遇到的挑戰

2.1 同質化問題

受到生態農業旅游人才缺乏等因素的制約，傳統的生態農業旅游同質化問題在某些地方存在。主要的表現為各地的生態農業旅游資源互相模仿，缺乏自身的特色，導致旅游資源對游客的新引力不足，制約了自身的發展。例如各地廣泛開展的農業采摘活動，季節性明顯，采取的策略往往是收取門票隨意吃，帶走的果實按照重量計費的模式。此外還有各種類型的旅游農產品銷售，商品類似的問題更為突出，一些商品甚至不是本地特產，而是通過網絡采購，導致很難激發游客的購買欲望。

2.2 粗放型發展

由于缺乏科學合理的管理和有效的引導，傳統的生態農業旅游的呈粗放型發展的態勢。很多項目的建設一哄而上，但建設的標準不高，缺乏長期發展的規劃。一些生態農業旅游的基礎設施建設有待提高，一些生態農業旅游項目缺乏必要的藝術性、文化性和觀賞性[3]。生態農業旅游的粗放型發展，不利于旅游資源的可持續利用，從長期來看導致投資回報率偏低。

2.3 復游率偏低

一個生態農業旅游項目的發展，最終是要靠口碑效應，游客的重復旅游情況尤為重要。生態農業旅游項目，往往吸引的是周邊的游客，很難吸引到全國甚至是全省的游客。由于以上所述的同質化及粗放型發展等問題的存在，導致游客再次旅游的意愿偏低，實際上會影響到生態農業旅游項目的長期發展。傳統營銷理論認為，吸引一個新客戶的成本是保持一個老客戶成本的5倍，所以保持老客戶才是一個項目成敗的關鍵。很多的生態農業旅游項目在發展過程中，要不斷的思考如何保持游客的復游率。

2.4 波動性明顯

旅游業的發展本身就具有季節波動性的問題，而生態農業旅游在這一問題上尤為突出。生態農業旅游受到農作物周期性的影響，一年之中冷熱不均的現象非常明顯。例如果實采摘活動，只有在果實收獲的季節才可以進行，雖然一些大棚的運用可以在一定程度上解決這一問題，但畢竟不能解決全部問題。如何最大限度的解決波動性明顯問題，是傳統生態農業旅游亟需解決的問題。

3 新時期發展生態農業旅游的具體舉措

3.1 切實滿足游客的更高的出行要求

在我國全面建成小康社會的重要背景之下，人民的生活水平更高，對各種商品和服務有著更高的標準和要求。傳統的生態農業旅游必須走升級發展的道路，才能滿足人們日益增長的物質和文化需求。在相關部門的規劃和協調之下，立足長遠，對生態農業旅游建設進行系統管理，擺脫傳統的粗放型、同質化的發展方式。只有生態農業旅游建設的水平提高了，產品和服務質量上去了，才能夠吸引更多游客，整體的發展才能上一個新臺階。

3.2 走創新型發展的道路

創新是推動生態農業旅游健康發展的正確道路，只有創新才能保證可持續的發展。創新并不是件簡單的事情，其背后需要人才的支撐，所以必須著重培養高素質的生態農業旅游人才[4]?？梢栽谝恍┐髮W的旅游管理專業中開設農業生態旅游方向，培養創新型的人才。通過人才的智慧優勢，走出一條具有地方特色的生態農業旅游發展道路。通過大數據分析，重點研究當地游客合理訴求，按照游客的意愿去打造有特色的旅游項目，并根據數據的變化，及時進行調整。通過大數據加持的創新，真正走上一條科學合理的生態農業旅游創新發展道路。

3.3 充分利用各種移動互聯網工具

隨著我國5G通信網絡建設的高速發展，智能手機的普及，以及各種軟件平臺的用戶數量日益龐大，這些都為很多行業發展提供了重要的支撐，這其中當然也包括生態農業旅游。首先，各農業生態旅游項目，可以充分依靠快手、抖音和頭條等各種平臺宣傳推廣自己。其次，各農業生態旅游項目，可以利用互聯網平臺與游客進行互動，增強游客對項目的關注和認可，提高游客的忠誠度。再次，生態農業旅游項目可以利用各平臺的打賞等功能，獲取一定數量的經濟收益。最后，生態農業旅游項目，可以充分利用互聯網平臺，合理引導游客的數量，做到旺季有序疏導，淡季招徠更多客人。

3.4 與新能源汽車協同發展

新能源汽車與生態農業旅游，本來是毫不相干的兩個產業，本文的創新之處在于，通過合理的規劃和引導，促進二者的協同發展。傳統的燃油汽車，會對一些生態旅游目的地造成一定程度的污染，特別是節假日等旅游旺季會更為嚴重。而我國正在著力打造的新能源汽車產業，是綠色環保的象征，能夠做到一定程度的零污染。如果通過政策引導，以及生態農業旅游目的地充電設施的建設，可以吸引更多的乘坐新能源汽車的游客前來旅游。具體的做法就是，在生態農業旅游項目相對比較集中的地區，通過政策扶植的方式，建設集約高效的停車與充電設施。對于前來旅游的駕駛新能源汽車的客人，給與一定程度的停車與充電優惠。對于新能源汽車車主來說，一直以來都有里程焦慮。而通過在生態農業旅游目的地建設充電設施的方式，可以緩解這一焦慮。這可以讓很多游客在充分放松休閑娛樂的同時，新能源汽車可以得到很好的充電服務。這樣的措施，一是可以吸引更多的游客，二是可以帶動新能源汽車產業更好的發展，可以說是促進了兩個行業的健康發展。

4 結束語

在我國全面建成小康社會和移動互聯網高速發展的背景之下，新時期生態農業旅游發展具有了新的特點。雖然傳統的生態旅游發展面臨著一些挑戰和問題，但通過一些科學有效的發展舉措，一定會破除各種障礙，迎來生態農業旅游持續健康和穩定的發展。而生態農業旅游的發展，必將有利的推動農業和農村的發展。