我國中小城市會展經濟發展的路徑

黎春艷

（廈門海洋職業技術學院，福建 廈門 361100）

會展經濟是我國經濟發展的新模式，它對推動地區內經濟的發展具有重要的作用，而此經濟發展模式在一些大城市內往往發揮很好的效果，在一些中小城市內盡管也對此經濟模式進行了引入，但由于受到諸多因素的影響，導致其會展經濟的發展并沒有達到預期的目的。為了促進我國中小城市會展經濟的更好發展，切實來以會展經濟來推動中小城市經濟的快速發展，就需要積極進行中小城市會展經濟的發展路徑探索，這也是中小城市經濟發展需要重點關注的內容。

一、會展經濟概述

對于會展經濟來說，它主要是通過進行各種形式會議以及展覽與展銷等活動的舉辦，從而帶來一些直接性或間接性經濟效益以及社會效益等的經濟現象或者行為。它具有顯著的功能性，主要有效益功能、橋梁功能、窗口功能、展臺功能、連帶功能等。

在效益功能方面，會展經濟和其他行業比較，呈現出自由性、直接性和集中性等特點，其能夠對參展商以及貿易商間提供經濟貿易的往來良好環境，從而促進交易能夠有效達成且具備可觀的效益。在橋梁功能方面，借助會展能夠實現對商品以及服務信息的聚集，對參展商以及貿易商實現新型客戶關系的建立，對他們尋找貿易的伙伴以及經貿信息的獲取提供了便利。在窗口功能方面，通過會展的舉辦，能夠向世界范圍內的貿易商、參展商與觀展人員等提供國家、地區內科技水平和經濟的發展實力宣傳途徑，實現城市形象的展現，進而促進城市影響的托大；同時又能夠借助海內外的客商參展而對城市知名度以及美譽度進行提升，推動城市繁榮發展；另外，會展業能夠促進政府、商界和國內外的團體間彼此交流與了解，加深他們的互訪與文化交流。在展臺功能方面，通過會展的舉辦，能夠匯集到國內外的同類產品且實現同臺的鑒別，對企業提供了平等競爭和公平競爭的平臺，企業能夠借助會展向客商進行企業服務理念以及產品品牌的宣傳，從而促進客商對其企業的深入了解，同時能夠把握好產品發展的趨勢，強化同行業間的聯系和交流，促進貿易洽談的擴大[1]。在連帶功能方面，通過會展業的發展能夠帶動地區內相關的產業發展，產生輻射作用。

二、我國中小城市會展經濟發展現狀和特點

在我國中小城市的會展經濟發展中，主要集中在大城市范圍，因為大城市具有人員多、條件便利等優勢，而國內中小城市在會展業的發展中存在較晚的起步時間，盡管在其會展經濟發展中對地區經濟也產生了積極的作用，而和大城市對比仍然還普遍存在技術、資金和人才等諸多方面的不足。同樣，中小城市在會展經濟的發展中也具有一定的優勢和特點。

（一）中小城市的會展經濟存在發展的不成熟

在中小城市的會展經濟發展中，由于其起步比較晚，普遍存在會展業的發展不成熟情況，這導致市場內存在大量的“空白”，而這也說明中小城市的會展經濟存在很大的發展潛力。導致中小城市出現市場“空白”情況的主要原因有三個，一是現階段市場內這一產品本身存在稀缺的情況，無法對此市場進行會展服務的開展；二是因為此市場已較為成熟，而會展服務并未實現開拓或者存在開拓的不足；三是產品的服務面較為狹窄，因為市場的容量不是很大，一些大城市此市場因為不能形成出規模生產的主辦單位是不愿意插足到該領域的。因為第一個的原因而出現市場的“空白”情況，比較常見我國高檔的消費品、高檔的建筑材料等博覽會的市場，這些在中小城市內都不具備順利舉辦的條件與實力，因此可考慮對其放棄，而對第二以及第三個的原因而出現市場的“空白”情況，就是對中小城市的會展經濟發展的切入點，在中小城市進行會展舉辦中，辦展的單位可以對市場進行細分，再集中力量向一個目標的市場進入，來實現高度和專業化會展的舉辦，在一較小或者很小細分的市場上獲取較高的或者支配性地位性市場的份額[2]。

（二）中小城市存在自身特色產業以及優勢資源

盡管在會展經濟的發展中，中小城市自身綜合能力是不能和大城市相比的，但他們往往也存在自身特色的產業以及優勢的資源。如果中小城市所舉辦的會展和本地特色產業或者優勢資源實現有效結合，產生出的生產里就會十分巨大。如果從事和自己特長關聯性強的行業，往往操作中也會降低難度，通過就近對本地資源充分利用，能夠實現成本的節約，促進利潤的增加，且還能夠促進本地的特色產業與相關經濟持續發展，實現特色品牌的樹立。在我國大量中小城市都借助自身旅游資源以及社會環境等，實現旅游節和專業貿易的博覽會等舉辦，這也使其成為國內外的知名會展舉辦場所，如我國蘇州、昆明和杭州等。

（三）中小城市具有更強靈活性

雖然中小城市在會展經濟的發展中往往呈現出力不從心的情況，但它也同樣具有更強的靈活性。在舉辦會展時，中小城市辦易進、易退，這是因為中小城市對會展的舉辦成本是比大城市小很多的，如中小城市在地價和租金總體都比大城市要低，且地方的政府政策存在較大機動性，能夠在國家的政策與法律所允許范圍實現更多優惠條件的提供[3]。

三、我國中小城市會展經濟發展的路徑

（一）借助優勢資源實現會展經濟選擇性發展

對中小城市的會展經濟發展進行分析，并非所有中小城市都適合進行會展業的發展，要求這些城市提供會展的資源是充足的，才能夠對其潛在性實現挖掘，從而推動展經濟的不斷和穩定發展。在會展經濟的發展中，基本保障就是會展資源，因此各中小城市對會展經濟進行發展前都要對其范圍中會展的優勢資源全面實施梳理。往往可以當作會展的資源主要有內生的以及外生的資源[4]。其中外生的資源主要是基于特定歷史條件和自然條件而形成的，短期內不能實現改變，且有著極強的穩定性以及發展的潛力，往往涉及自然的資源和人文歷史的資源等；對于內生資源來說，主要是以人為行為所產生優勢的資源，其具備再生性以及可動性等特點，如會展的場館、會展的人才技術等。

（二）實現會展經濟和地區會議、節慶日的結合

會展其實是會和展的相互結合，因為節慶活動同樣具備會展的特點，因此可以將其當作會展重要的部分，而這也對中小城市的會展經濟提供了發展途徑。如中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會的開展，其實就是把展覽與會議、節慶實現有效結合，使會展活動具有多元化的發展趨勢以及狀態。通過會展經濟此種方式發展，能夠對中小城市內各種資源優勢實現充分的發揮，達到其社會價值以及經濟價值的有效拓展，如在皖北地區就可以將出名的糧食作物小麥、水稻、玉米、油菜和棉花等，當作會展業重要的發展資源，一些地區由于中藥材比較豐富，還可以針對中藥材建立專業交易的市場，將中藥材當作會展主要的資源開展會展活動，也能夠取得很好的效果。實現會展經濟和地區會議、節慶日的結合，能夠有效推動中小城市會展經濟的發展，以會議能夠實現信息傳遞和思想交流，以展覽能夠對商品實現有效展示，以節慶能夠增加參展人員交流的力度，促進文化傳播，從而打造出特色化和開放性的會展發展模式[5]。

（三）積極進行城市會展品牌的打造

在中小城市的會展經濟發展中，各個城市需要根據其城市特點和實際情況進行會展品牌的積極打造，這樣不僅能夠促進單個會展影響力的增加，而且還能夠以擴散效應對城市周邊的其他地區會展實現有效帶動。在對中小城市會展品牌的打造中，先要對其城市的會展品牌實施準確定位，對城市的發展區位和市場情況綜合考慮，確保會展品牌不脫離其發展實情；同時還要借助地理信息的系統對會展品牌做好數據的全面分析，實現對會展價值以及意義的提升，并且還可以借助報紙、雜志、網絡或者新媒體等對會展信息實施傳遞和宣傳，增加會展品牌的影響力；另外，還要做好對此地區內會展品牌有效維護，因為中小城市的會展經濟在發展中存在很大的難度，要對其商標注冊通過知識產權等形式實施保護，通知會展品牌受到非法的破壞。

（四）政府部門加強對會展市場的引導和規范

因為會展活動是經濟發展的一種形式，其要流入市場且進行商品的轉化，因此政府部分要對中小城市內的會展業做好發展的引導。根據會展業的輻射范圍分析，其不僅需要餐飲業、交通業和旅游業等有效支持，還需要稅務、工商和公安等相關部門配合，因此政府部門需要做好對其會展經濟的宏觀調控，進行正確發展對策的制定，還能夠借助減免稅收的形式對中小城市的會展經濟發展提供激勵，同時對會展業實現基礎設施的條件提供，打造中小城市便捷道路交通網絡，從而對中小城市會展經濟發展提供保障[6]。

四、結束語

綜上所述，會展經濟作為一種經濟發展的新模式，對我國地區經濟發展具有諸多的功能，由于我國中小城市在會展經濟發展中存在諸多限制因素，其會展經濟發展仍然存在不足，但同樣其也存在會展經濟發展的優勢，這就需要地區積極探索其會展經濟的發展路徑，確保其會展經濟能夠持續發展。