鄉村旅游發展路徑探索

宋子雄　徐　穎

鄉村旅游發展路徑探索

宋子雄徐穎

（江西財經職業學院江西九江332000）

文章分析了鄉村旅游發展的意義，探索了適合賽陽鎮的鄉村旅游發展路徑，以期提高賽陽鎮人民的生活水平，使賽陽鎮得以更好發展。

鄉村旅游；新常態；賽陽鎮；路徑

賽陽鎮位于江西省九江市，地處廬山西麓，與市區距離約15 公里，賽陽鎮東、西方向皆有豐富的墾殖場和工業園區，南、北方向則有茶園及風景優美的毗鄰村鎮，這些豐富的資源與產業帶動了賽陽鎮的經濟發展。另外，賽陽鎮境內還有豐富的自然資源，如東林寺、西林寺、石門澗等自然景區，為賽陽鎮添彩很多，顯示了其深厚的文化底蘊。賽陽鎮的茶葉歷史悠久，當前茶樹栽種面積已達1 000 多畝，近年來賽陽茶葉遠銷國內外，年銷售量近千萬，極大地帶動了當地農業發展[1]。目前，賽陽鎮的茶葉已經被列為國家原產地域保護產品，創立了自己的茶葉品牌，且獲國家有機食品認證，并在國內茶葉博覽會中獲得金獎，這是對賽陽茶葉的認可和肯定。若想讓賽陽鎮的發展更上一層樓，需要開發新的發展道路，即鄉村旅游，以尋求適合賽陽鎮的發展道路。上述資源及文化使賽陽鎮具有鄉村旅游發展的基礎條件，只要探索出適合的路徑，就可以讓賽陽鎮成為江西省鄉村旅游產業的新星。

1 發展鄉村旅游的意義

在旅游學中，鄉村旅游并沒有標準的定義，人們對鄉村旅游的普遍理解是依據鄉鎮的特點與特色，經過放大、雕琢，形成鄉鎮獨有的旅游魅力，吸引更多的游客前來游覽觀光[2]。旅游的目的在于體驗不同于游客現居環境的其他地方特色，鄉村雖然不及城市的華麗與多彩，但對于想放松身心的游客來說，是一個更勝于城市旅游的去處。鄉村旅游依托鄉村自身的環境優勢、地貌優勢、民俗特點以及一些民居，與城市生活形成反差，給人以更新鮮的感受，且鄉村旅游使人們更加貼近自然，可以在旅游過程中卸下一身的疲憊，享受湖光山色、鳥語花香，與大自然親密接觸，體驗與城市不同的生活節奏，更能給游客一種特殊的旅游體驗[3]。

黨的十八大以來我國經濟發展進入了新常態，國民生活水平的提高促進了旅游產業的正向發展，在“綠水青山就是金山銀山”和“把綠水青山變成金山銀山”的口號帶領下，我國旅游產業在科學發展、可持續發展的道路上飛速前進。鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分，以鄉村旅游帶動鄉鎮多元發展，不僅可以提高鄉鎮的經濟水平，明確了鄉鎮發展方向，還有利于鄉鎮的整體發展與可持續發展，可以有效提高鄉鎮人民就業率和生活水平，增強鄉鎮與外界的聯系，使鄉鎮文化與城市文化相融合，互補不足，促進其雙向發展。

2 鄉村旅游發展存在的問題

當前賽陽鎮鄉村旅游存在利益分配不合理、鄉村旅游管理無秩序、智能性差、扶貧難以進行等問題。第一，利益分配不合理。在目前賽陽鎮鄉村旅游發展中，旅游開發商重視自身利益，不夠重視賽陽鎮居民及游客的客觀需求，不僅無法完美營造出賽陽鎮的旅游形象，也對當地景區造成了一定程度的破壞[4]。另外利益的主體對于鄉村旅游發展的訴求較多，且多變，導致后期發展與實施難以到預期效果，且鄉村旅游周邊產品只考量利益，沒有賽陽鎮特色，失去了鄉村旅游規劃的意義。第二，鄉村旅游管理無秩序。開發商對于賽陽鎮的開發沒有進行整體規劃，鄉村旅游管理也缺乏系統性，且沒有考慮到環境保護及古村落的保護問題，對鄉鎮造成了不可逆的傷害，這種吸榨自然資源式的鄉鎮旅游開發方式是不可取的，管理的無秩序導致鄉村旅游整體失去控制，難以實現預期發展目標[5]。第三，智能性差。鄉村旅游沒有很好地利用互聯網，當地人民互聯網使用意識較淡薄，沒有意識到其重要性。雖然使鄉鎮保持了原有的自然風貌，但與城市脫節嚴重，對于在城市生活、習慣使用網絡的人們來說，其便捷性和智能性較差，影響了游客的旅游體驗，降低了游客的好感度。第四，鄉村旅游的一項重要作用就是扶貧，利用自然資源，以可持續發展的角度進行資源開發，最終實現扶貧，幫助當地鄉鎮人民實現再就業，提高生活水平。而上述利益問題、管理問題等直接導致了鄉村旅游發展效果較差，難以實現精準扶貧。

3 賽陽鎮鄉村旅游發展路徑探索

賽陽鎮風景優美，且有林場及茶葉資源，具有扎實的鄉村旅游發展基礎，如賽陽鎮的西林寺，就是極負盛名的旅游景區。只要找到適合賽陽鎮發展的道路，就能夠使賽陽鎮鄉鎮旅游得以長足發展。

3.1 多產業融合實現綜合管理

賽陽鎮鄉鎮旅游要想發展，不僅要保留原有的自然形態，還需要與多個產業相融合，實現多元化發展、綜合性管理，只有這樣，才能使賽陽鎮的美得以升華。將廢棄閑置的土坯房改造成具有當地特色的民俗旅館，在改變當地陳舊面貌的同時，又突出了賽陽鎮的風俗特點。挖掘賽陽鎮的優秀歷史，從古代名人到當代先進黨員，展示賽陽鎮從古至今的良好品質，展示賽陽鎮的文化底蘊。結合當地人們喜愛的傳統運動及傳統節目，設置戶外或室內互動場所，讓游客融入賽陽鎮的民俗文化中，切身感受當地特色。借鑒西湖油紙傘的商業模式，利用具有賽陽鎮特色的傳統物品，如以蓑衣斗笠為原型，設計相關產品予以銷售，促進產業融合，如設計蓑衣、斗笠小擺件或手機掛件，或制作當地民居小模型等，給游客作為旅游紀念品。依托林業及茶產業的發展，森林氧吧、手工炒茶等均可作為商業賣點，不僅展示了賽陽鎮的特點，也促進了賽陽鎮其他各產業的發展，從而加快賽陽鎮鄉村旅游業發展，以及促進其旅游業與其他產業的有機結合。

3.2 構建鄉村旅游服務平臺

運用互聯網、大數據技術搭建賽陽鎮鄉村旅游服務平臺，將上述的各類產業融合產物在服務平臺中售賣，幫助游客預訂來往的車票及飛機票，預訂特色民俗旅館等服務，及時發布賽陽鎮鄉村旅游的各類信息，以及不同時間段組織的各類活動項目，吸引更多的游客前來感受賽陽鎮的特色，便于旅客及時了解最新資訊。

另外，服務平臺不僅可以幫助旅客獲取旅游信息，也可以為賽陽鎮鄉村旅游未來發展獲取更多的寶貴意見，幫助當地旅游產業及時整改、調整，使賽陽鎮的鄉村旅游不僅具有鄉村特色，也能做到與時俱進，適應社會的發展[6]。

3.3 實現精準扶貧

服務平臺的構建也可以促進當地村民的就業與創業，如上述的鄉村旅游與各產業的融合，可以帶動賽陽鎮花卉種植、茶樹種植的農民在其所在領域有所發展，促進其產品銷售，幫助他們實現線上線下同時售賣，增加銷量，樹立良好的口碑，形成自己的品牌。對于多才多藝的當地人民，可以通過編制紀念品擺件獲取收入，也可以通過唱歌，做鄉村歌手獲取收益。通過賽陽鎮鄉村旅游的發展帶動實現精準扶貧，由此形成良性循環，主推鄉村旅游產業發展的同時，也實現了當地其他各產業的進步與提升。

3.4 制定鄉村旅游利益分配機制

在全力開發鄉村旅游的同時，也應制定鄉村旅游利益分配機制，協調鄉村在發展過程中的利益分配，避免因利益分配不均勻導致糾紛。對村民進行指導培訓，幫助村民了解鄉村旅游的潛在價值與發展鄉村旅游的意義。在獲取利益的同時保護當地文化，讓農民自發成為鄉村文化的傳承者與保護者，這種方式可以在確保村民獲得收益的同時保護當地傳統文化與自然環境，避免賽陽鎮因注重經濟發展而過度商業化。以原生態、可持續發展的理念開發賽陽鎮鄉村旅游業，保持鄉村旅游的本土化。

3.5 依托賽陽的生態優勢，發展周末休閑體驗旅游

游客周末到城郊度假，一方面可以進行單一的田園景色欣賞、體驗采摘樂趣，另一方面可以進行播種、施肥、灌溉、培育、采摘、品嘗等一系列田園活動，以舒緩一周的工作壓力，放松身心，感受不同于工作和日常生活的氛圍，延長體驗周期，獲得極大的新鮮感和刺激感，從而提升顧客的參與意識和體驗樂趣，既滿足了游客的精神需求，也實現了游客的物質追求。這種大自然給予的清新、原生態的獨特感覺給游客留下強烈的感官體驗，不僅會讓游客有重復體驗的欲望，同時也能提高游客的忠誠度，留下良好的口碑，從而吸引更多游客，促進當地經濟發展。

4 結束語

旅游業作為我國的第三產業，在近年來得以快速發展。在新常態下，賽陽鎮鄉村旅游產業要想長遠發展，需要探索出一條適合其實際情況的發展道路。由此提出新常態下賽陽鎮鄉村旅游發展路徑探索。在明確當前賽陽鎮鄉村旅游存在的問題后，提出了四條適合其當下發展的路徑與方法，希望為賽陽鎮鄉村旅游發展提供新思路，幫助賽陽鎮鄉村旅游事業更好地發展。

[1]陳小云.全域旅游視域下的六郎鎮鄉村旅游發展路徑研究[J].內江科技,2019,40(4):117-118.

[2]丁旭.新舊動能轉換背景下鄉村旅游發展路徑探析——以嘉祥縣鄉村旅游發展為例[J].黨史博采(下),2019(6):51-52,55.

[3]張德忠,畢然.基于農業現代化背景下鄉村旅游發展路徑探索——評《美麗鄉村之農業旅游》[J].中國食用菌,2019,38(8):62-63.

[4]任莉莉,張立斌,韓小英,等.鄉村振興戰略下鄉村旅游提升路徑探索——以恭城紅巖村為例[J].河北旅游職業學院學報,2019,24(4):7-10.

[5]常青,羅文雙,陳梓瓊,等.全域旅游視閾下黑龍江省鄉村旅游發展路徑研究[J].商業經濟,2019(8):9-10.

[6]方玲梅,李月紅,楊帆,等.美麗鄉村建設背景下環巢湖鄉村旅游發展路徑研究[J].中南林業科技大學學報(社會科學版),2016,10(6):62-67.

2018年度江西省文化藝術科學規劃項目“精準扶貧背景下鄉村旅游發展對策研究——以九江市賽陽鎮為例”（NO：YG2018193）

宋子雄（1990- ），男，漢族，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：高職教育、鄉村旅游。

F59

A

2095-1205(2021)02-144-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.69