探析融媒體環境中基層電視臺播音主持人的發展

譚瑾瑜

摘要：隨著融媒體的不斷發展，媒體的生態環境發生了翻天覆地的變化，傳統的媒介平衡被打破，所以傳統的媒體從業人員也面臨著非常嚴峻的考驗。作為基層電視臺的播音節目主持人應是電視媒體的引導者和交流者，所以這就要求播音主持人在融媒體的環境下必須順應媒體發展的潮流，實現新的轉型。根據當下的情況來看，我國的媒體環境已經基本完成了從電視媒介轉化為網絡媒介，正在逐步走向全媒體時代，但是現當下很多的廣播電視臺尤其是基層電視臺，雖然也正在向全媒體方向發展，但是進度緩慢，沒有達到很好的成效，在融媒體這一時代潮流下，仍處于十分弱勢的地位。因此，本文將針對融媒體環境中基層電視臺播音主持人的發展意義、策略進行分析。

關鍵詞：融媒體環境;電視臺;播音主持人;發展

融媒體環境的出現嚴重沖擊了傳統媒體行業的發展，使傳遞信息的方式方法發生了翻天覆地的變化，同時也為媒體行業從業人員帶來了全新的挑戰。所以，步入融媒體環境中的播音主持人要明確在新時代發展的意義、積極探究發展路徑，才能不斷適應社會發展需求。

1不斷的提升對于新媒體的認識

在如今的互聯網時代，電視可以被稱之為傳統媒體的一種形式，很多的電視臺主持人也已經適應了在電視臺的這種工作方式，所以即使是身處于新媒體時代，依舊對其發展形勢缺乏一個明確的認知，所以必須要通過不斷的學習來加深對其認識，聘請專業的人員來進行新媒體整體發展的講解，電視臺主持人對于新媒體的發展態勢和發展特點都有所了解之后，才會有目的的去提升自己的相關業務能力。電視臺主持人必須要意識到新媒體是一種發展工具，但是如今所處的新媒體時代卻已經成為了一個新的發展環境，在主持電視臺的相關節目的時候，要對新媒體技術加以應用。

2融媒體時代基層電臺播音主持人的發展現狀

2.1大眾群體的分化嚴重

隨著網絡的不斷發展，群眾的消費從原來的簡單化逐漸向多元化，復雜化轉變。與此同時，現代社會的個性觀和利益觀也在逐漸的傾斜，在大眾傳媒時代，新媒體有了更多的信息供人們選擇，群眾可以根據自己的喜好來獲取想要的信息，大眾不再是像以前一樣只能作為接受者，而新聞的類型又非常單一，受眾沒有很多選擇的權利，但是如今人們在眼花繚亂的信息中有了巨大的選擇權，并且每個受眾對于信息的需求也是不同的，所以對于媒體來說，大眾的口味，是一個非常難以統一的整體，在現在融媒體時代下出現了大量的更加出名的明星或者網紅播音員，這也對基層的播音員主持人帶來了更大的沖擊。

2.2熒屏的播放時間開始縮短

現在我國廣播電視節目的播出時間一般都很短，有的甚至是片刻，這是因為在新媒體環境下，電視臺在選擇主持人的時候，往往忽略其專業背景，更看重的是音色、外觀，或者是其他方面，而忽視了那些有著豐富經驗和專業知識的人，這樣的標準雖然更容易包裝可能會給電視臺帶來更大的收益，但是這也使得電視的節目質量難以保證，主持人很難樹立自己的節目風格，電視廣播節目對于主持人的專業素質有很高的需求，但是根據各方面資料顯示，現在我國廣播電視節目的現狀并不是很樂觀，廣播員主持人的優劣甚至直接導致熒屏的藝術壽命開始縮短。

2.3播音員缺乏創新能力

隨著我國電視產業的不斷發展，媒體之間的競爭也越來越激烈，所以造成了很多電視臺播出的節目內容都比較相似，同質化現象非常的嚴重，又加上電視臺播音主持人的創新能力不夠，很多的主持人都是一樣的套路，沒有自己的亮點，所以也得不到更多的關注。而且很多的播音員都模仿以前的前輩，或者是一些比較出名的主持人，對于自己沒有一個非常準確的定位，所以在觀眾面前并沒有很高的認識度，致使很多觀眾對于電視節目出現了審美疲勞。在新媒體時代下，如何在眾多的電視節目當中脫穎而出，是一個非常大的挑戰，這也讓基層電視臺的主持人遇到了非常大的瓶頸。如何才能樹立自己獨特的節目風格？如何能讓觀眾記住？如何能符合大眾的審美和精神需求？這些都是播音員主持人必須要認識到的問題，要從自身出發做出改變。

2.4基層電視臺播音員主持人的媒介素質較低

隨著信息社會的高速發展，傳統的基層電視臺之間形成了愈發激烈的競爭關系，很多的基層電視臺待遇比較高，出鏡的機會也比較多，所以面對大眾的購買力更強，有利于增加個人的經濟收益，這對播音員主持人來講是很好的職業發展平臺。但是很多的基層電視臺播音員主持人為了自身更好的發展，向新媒體企業就職，所以基層電視臺作為傳統的媒體，在獲得經濟效益和傳播方式等方面缺乏對于新媒體技術了解，不能夠熟練的掌握新的信息技術，而播音員主持人在與觀眾的互動方面也比較落后，溝通效率很低，不能夠提升基層電視臺的實力，也不利于電視臺的可持續發展。

2.5有助于提高主持人對節目調整的能力

在融媒體環境中，可明顯強化節目和受眾的交流、溝通效果，有助于主持人與受眾展開良性互動。在融媒體環境下，受眾既是接受信息的人、又是表達信息的人，播音主持人更可以結合受眾提出的要求與受眾表現的喜好，對節目形式或內容進行調整，由此滿足受眾需求，獲得受眾對電視節目的認可與支持。

3基層電視臺播音員主持人如何在融媒體時代下更好的發展

3.1提升基層電視臺播音員主持人的媒介素養

對于大眾來說，媒介素養能夠更好的使大眾享受傳播資源的能力，能夠充分的利用媒介資源來還完善自我，同時推動社會進步。基層電視臺主持人缺少與新媒體信息傳播過程接觸的機會，對于新媒體的認識不夠深刻，只是把新媒體當做休閑時間的娛樂方式，而不能夠主動的利用新媒體來提升自身的專業素質，同時也不能正確的、客觀的來評判融媒體時代下新的媒介方式。所以說，對于基層電視臺播音員主持人來說，其對于新媒體的理解和運用，與普通大眾并沒有很大的區別，缺乏主動提升自己專業技能的意識。基層電視臺屬于國家管理，所以盈利性比較弱，在設備以及科技管理等方面更新較慢，很多基層電視臺在互聯網建設工作方面并不夠完善，播音員主持人在日常的工作中很難接觸到融媒體時代下新的傳播技術，自己的思維也無法得到更好的提升，容易落后于時代，而面臨被淘汰的命運。現在各行各業的競爭壓力越來越大，尤其是媒體行業，作為新興發展的行業，已經成為當代年輕人的理想行業，越來越多的人想要進入到這個個行業當中，當供過于求就意味著有些人就會被這個行業拋棄，所以基層電視臺播音員主持人一定要有意識的，自主的提高自己的媒介素養，才能夠跟上時代發展的潮流，不被時代所拋棄。

3.2提升基層電視臺播音員主持人的個人魅力

在新媒體時代下，群眾對于個性的追求達到了前所未有的高度，所以單純的新聞傳播已經不能夠滿足群眾的精神需求，所以播音員主持人在日常生活以及工作中具有高曝光的性質，這使得播音員主持人不僅僅是一個大眾傳媒傳播信息的環節，而具有比較大的社會影響力。所以要想使得廣播電視節目在群眾中更加的受歡迎，播音員主持人作為中間的一個媒介，必須要提高自己的個人魅力，一定要具備自己的節目風格、形式以及內容，使個人特質與節目特質相吻合，從而起到提升節目效果的作用，而不是對節目本身造成負面影響。播音員主持人還需要挖掘自身獨特的潛力，使得觀眾對于播音員自身以及節目都產生獨特的記憶力，準確的找到自己的定位。切記，一定不能單純的去模仿一些知名主持人的節目風格，對于群眾來說，模仿不僅僅不能讓主持人在觀眾心中的形象和地位上升，反而會造成一些負面影響，使觀眾對主持人產生一種厭惡的心理，根據資料調查我們不得不承認，隨著社會的不斷發展，人們在精神和物質需求上都有個非常大的提高，所以對于文化吸收也更加的挑剔，對于電視

節目，對于主持人也有了更加“嚴苛”的要求，更何況，如今人們可以在網絡上自由地發表自己的言論，所以如果主持人自身出現問題，同時意味著給自己的節目甚至是所處的電視臺都帶來了負面影響。

3.3增強節目的互動性從而提升節目的影響力

互動性的傳播技術是新媒體獨特的魅力所在，大眾傳播時代的電視新聞節目主持人是面向大眾進行單向的傳播，所以主持人與觀眾之間的互動性很弱，但是在融媒體時代，播音主持人是面向用戶的雙向傳播，所以是否能調動用戶興趣，引導用戶廣泛交流，從而提高用戶對于新聞節目的喜愛度尤為重要。傳播的形式越豐富，就越需要播音員主持人的專業能力，播音員主持人要能夠充分地調動現場節目的氣氛，與受眾進行交流，在交流中引導，在引導中形成共識，同時還要積極的利用新媒體的平臺，通過一些app或者是微博、微信群眾號的形式來滿足用戶與主持人之間的交流的需求。在現代網絡及其發達的時代下，播音員主持人不僅僅是單純的在電視上向受眾提供信息，要想使得自身的節目在激烈的競爭中拔得頭籌，必須要提高與觀眾的互動。很多的播音員主持人都在利用新媒體技術來提高自己在觀眾心目中的形象，例如，一些播音員有自己的抖音，或者是微博，并在這些社交平臺上與自己的粉絲或者是路人進行互動，這就在很大的程度上提高了節目的影響力以及關注度。一些節目中的搞笑段子或者深刻體悟都可以在平臺上發布，很多人可能沒看過這個節目也沒見過這個主持人，但是如果通過視頻對節目內容或者是主持人感到有興趣，那么這個節目的收視率也會收到良好的效果。

3.2做好思維觀念、呈現模式的更新

融媒體環境中新聞媒體的發展形勢明顯正在改變，大眾對新聞傳播也提出了更加豐富的需求，特別是要求播音主持人需要具備豐富多變的主持風格。若不重視創新發展，一味的地采用傳統的主持風格，勢必會被波濤洶涌的融媒體環境淘汰。所以，播音主持人必須主動迎合受眾需求變化的多樣性，還需要更新主持的思維觀念，開拓多角度的思維方式，在節目主持形式上做出創新，改變以往模式化和程序化的主持方式，根據自身的發展特點，創新自身主持風格的變化，順應時代發展的需求，提高自身在行業中的競爭優勢。

3.4播音主持人應做好自身的精準定位

新聞媒體在融媒體環境中報道時具有顯著的多樣化特點，所以，播音主持人要對自我有一個正確的、充分的認識，要結合自我優勢、特點，科學定位自身。比如，播音主持人應基于自我性格特征、形象特點、聲音、氣質、內涵、控場能力等諸多方面，科學選擇符合自身的報道節目，要在主持節目時盡可能發揮自我優點、優勢，盡力改善電視臺播音節目制作效果。另一方面，播音主持人要對自我與節目關系存在一個清晰的、正確的認識，要明確自我在節目中的定位。由于電視臺節目在融媒體環境中的內容、風格具有多樣化特征，所以，主持人要及時掌握相關節目的內容、風格，要提前調整自己的狀態，如在穿著打扮、語言等方面進行調整，使自己與節目風格保持一致。另外，播音主持人在工作中要結合工作地所在地理位置，充分利用電視臺節目報道內容，服務本地區社會經濟發展;抑或是結合本地群眾重視的焦點問題及需求，設計、參加節目，從而提高社會群眾對節目的認同感，使人民群眾主動支持節目內容。

4、結束語

總而言之，在科學技術快速發展、應用普及的影響下，媒體融合顯然變成了新時期社會發展不可逆的新趨勢。所以，播音主持人要積極探究融媒體環境的發展特點，順應主流時代大勢，不斷提高自我專業素養及綜合能力，做好定位工作，才能讓自身能力滿足融媒體時代發展需求。

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