后疫情時代的中國財經類圖書前景分析

王飏

摘要：后疫情時代，中國財經類圖書的選題熱點將圍繞國際經濟形勢、中國經濟政策展開，投資理財和經濟局勢會成為新熱點，在發行方式上，網絡售書、數字化傳播得到發展。與此同時，也應注意到選題策劃、發售方式和閱讀習慣轉變等因素帶來的新問題，以及疫情造成的發行和數字化傳播面臨的技術困難。

關鍵詞：財經類圖書；圖書出版；新冠疫情

財經類圖書的發展既符合我國圖書市場的總體發展趨勢，又具有自身獨特的市場特點，而在2020—2021年，受新冠疫情、經濟形勢和國家政策變化等影響，財經類圖書市場又出現了新變化。本文首先分析過去一段時間里中國財經類圖書的總體發展趨勢，其次分析新冠疫情對圖書行業的總體影響，基于此對未來中國財經類圖書的選題和發行情況進行了預測，指出未來可能存在的問題與困難，并給出解決方案。

一、財經類圖書的發展情況

21世紀以來，隨著經濟繁榮發展，我國圖書市場也隨之快速發展，自2001年起，財經類圖書在市場上一直占據著較大份額，以2018年為例，新出版的財經類圖書達19977種，占新書市場8%以上[1]。在過去5年中，中國財經類圖書亦具有自身的特點，從內容上看，圖書有較強的理論性、熱點性，但是關注的熱點較為散亂、不成體系，且引進圖書多，本土創作少；從圖書設計上看，系列化出版優勢明顯，但是品牌特色不夠鮮明；從發行角度看，圖書發行渠道多樣化趨勢明顯，營銷在圖書發行中的重要性尤為突出。[2][3]

與此同時，過去一年的疫情以及經濟形勢和國家政策的變化，對財經類圖書的發展造成了新的影響。受新冠肺炎疫情沖擊，全球的總體經濟形勢并不樂觀，疫情對社會購買力的打擊以及對消費結構調整的影響無可避免地作用于圖書出版行業。疫情期間，全國實體書店的收入比去年同期下降85%—95%，全國有90.7%的實體書店被迫停業，這從側面反映出整體圖書市場的極度蕭條。在行業收入直接受到沖擊的同時，疫情還打亂了正常的圖書出版活動，一方面由于運輸協調受阻，圖書下印廠和倉儲物流均受到影響，另一方面，線下發售渠道受阻，出版活動轉移至線上，更多依托網絡進行。

新冠疫情作用于經濟形勢，也間接影響到財經類圖書的發展。財經類圖書的銷售情況與社會經濟環境密切相關，經濟環境的變化會塑造讀者對財經類圖書的需求，因此財經類圖書的選題必須具有熱點性和時效性。疫情導致國際經濟形勢風云莫測，國內經濟政策也圍繞如何做好內循環展開，部門經濟動態亦有新的發展變化，物聯網、區塊鏈、人工智能、大數據等技術對于經濟發展也具有重要影響，這些都推動了財經類圖書的發展和變化。

此外，國家政策也會推動財經類圖書的發展或轉向，為財經類圖書提供良性發展的環境和直接支持。一方面，國家新聞出版署在2020年3月啟動的圖書“質量管理2020”專項工作強化了對圖書的內容質量和編校質量檢查，并加大了對引進版、公版圖書內容和編校質量的檢查力度，以“三審三校”制度的執行情況為檢查重點[4]，這有利于進一步加強圖書質量。另一方面，《關于促進全民閱讀工作的意見》發布，指出要“到2025年，基本形成覆蓋城鄉的全民閱讀推廣服務體系，全民閱讀理念更加深入人心，國民綜合閱讀率顯著提升”。并提出了全民閱讀工作的重點任務，包括加大閱讀內容引領、加強優質閱讀內容供給、提高數字化閱讀質量和水平等。[5][6]這些要求有利于提高國民綜合閱讀率，為圖書出版發行提供廣闊的市場，同時倒逼圖書出版發行質量的提升。

二、當前財經類圖書面臨的挑戰

正如前文所述，當前財經類圖書面臨的首要挑戰來自疫情對傳統出版的運營模式的沖擊。一方面，盡管隨著疫苗的普及，國內物流倉儲不再受到疫情的桎梏，但中外的物流仍受到一定限制，作為引進內容較多的財經類圖書，實體書從選題、翻譯，再到印制發行，各個環節均受到了不同程度的影響，線上辦公對翻譯、審稿、校對等不同部門工作的配合能力也提出了要求。另一方面，由于實體書店的生存危機，圖書出版發行越來越依托互聯網進行，因此平臺運營和線上營銷推廣也成為目前財經類圖書發展的難點。

受新冠肺炎疫情沖擊而并不樂觀的總體經濟形勢，也會對圖書購買與銷售產生不利的影響。紙張和物流價格的快速上漲、依托電商“折扣戰”“價格戰”促進銷售的行為嚴重擠壓了出版行業的利潤空間，如果不加以管控、盡快形成新的合理的行業規范和法律法規，將加大出版社的經營壓力。

從疫情期間實體書店和住宿餐飲的收入對比來看，兩類行業受疫情沖擊的程度均有下降，但不同于實體書店收入90%左右的大幅下滑和慘重損失，住宿餐飲行業的收入比去年同期下降33.2%，可見我國國民整體閱讀習慣沒有養成，閱讀消費相較于住宿餐飲等生活必需品行業仍有很大距離。

三、后疫情時代財經類圖書的發展和相關建議

由于經濟下行壓力加大，有關投資理財、經濟發展局勢、經濟發展新熱點等圖書受到讀者歡迎。但在呼應熱點的同時，財經類圖書也存在選題雷同、區分度不明顯的問題。這需要出版社在選題上更加準確地把握時代脈搏，既要響應讀者需求，也要引領閱讀潮流。眼下有關“習近平新時代中國特色社會主義思想”“脫貧攻堅”“全面小康”“新冠肺炎疫情”等主題具有重要意義，出版選題在圍繞這些主題的基礎上，可以選巧角度，從多個圍度、多個層次闡述，引領閱讀潮流。2020年“國家社科基金文庫”資助出版了一批有學術價值的財經類著作，圍繞國家發展、經濟社會現實給出了提綱挈領和見微知著的嚴謹的介紹和解釋，相信這一資助將推動后疫情時代涌現出更多精品財經類圖書。

在直播成為圖書營銷新利器的后疫情時代，“酒香也怕巷子深”，如何讓財經類圖書兼顧質量和熱度成為出版機構需要考慮的重要問題。出版機構可以將紙質財經類圖書與播客、短視頻等媒體結合起來，調動讀者閱讀興趣，培養閱讀習慣，引導全民閱讀的良好風尚。數字化還給財經類圖書帶來了新的發展模式，通過線上“走出去”、讓圖書參與“云書展”、與國外出版界更好溝通合作、順應“一帶一路”戰略打造一批國際知名系列產品，將成為財經類圖書市場發展的新亮點。

另外，在過去一段時間內網絡電商價格戰、要求出版商補貼的圖書亂象也應當得到重視，應盡快規范電商行業行為，出臺相應法律法規和政策支持，避免因為要求出版商補貼導致圖書行業出現“劣幣驅逐良幣”“只重價格不重質量”的情況。

綜上所述，后疫情時代，中國財經類圖書出版所面臨的挑戰與機遇并存，財經類圖書出版機構要把握好時代主題，守正創新，穩中求進，補足短板，并實現逆勢上漲。

參考文獻

[1]國家新聞出版署發布《2018年全國新聞出版業基本情況》[EB/OL].（2019-08-29）.http：//media.people.com.cn/ n1/2019/0829/c40606-31325550.html.

[2]潘席龍，王定宇，劉晏如.財商類圖書出版現狀、問題與策略分析[J].出版發行研究，2020（10）：83-88.

[3]程麗，周蔚華.2020—2021年中國圖書出版業發展報告[J].出版發行研究，2021（2）：28-36.

[4][5]于殿利.后疫情時代的出版[J].出版發行研究，2020（6）：34-40.

[6]聶震寧.后疫情時代我國出版業面臨的變化預測與應對[J].出版發行研究，2020（6）：27-33.

（作者單位：中國財政經濟出版社）