民族地區文化和旅游業融合發展新思路

周利

（四川大學，四川 成都 610227）

一、文旅融合相關概念界定

（一）旅游產業

旅游產業是一種以旅游活動為核心的綜合產業，是為游客提供旅游產品體驗或優質旅游服務的行業總72 稱，一般由以下三部分構成：

1.旅游產品

利用先進的技術或理念人為地對旅游資源加工再設計，形成為游客提供旅游觀光和體驗的旅游產品或直接售賣的旅游附加產品等。對于旅游產業發展來說，旅游產品是直接產生經濟價值的部分，只有在市場需求的引導下積極地開發創新旅游以產品滿足市場的需求，才能真正促進旅游產業的發展。

2.旅游資源

包括了自然資源、人文景觀或者人工創造的旅游項目等，這是構成旅游產業發展的必要基礎。不同類型的旅游項目往往也是因旅游資源的不同，而為游客提供不一樣的旅游服務項目，例如民族鄉村區域的旅游產業資源往往包括了民族特色文化、優美的自然景觀、原生態的鄉村生活方式和生活內容等。

3.就是旅游市場

旅游產業經營管理者通過營銷或宣傳手段將自己的旅游產品輸入到市場中，并逐漸形成以游客為核心，通過享受或購買旅游產品產生經濟交易行為而形成的市場環境。

文化產業在傳統理念上是體現文化價值的行業總稱。隨著社會的發展，文化在市場上也逐漸展現出經濟價值。文化產業的主體包含了為市場提供文化服務或文化產品而產生經濟或文化價值的機構、文化企業等構成的行業。

（二）文旅融合

文旅融合是指文化產業與旅游產業融合，即在相關政策的支持下，利用不斷進步的技術，通過打破原有的兩個產業之間的邊界，如技術邊界、傳播渠道邊界等等，使其能夠相互融合相互滲透，最終生成新的產業、新產品的一種行為過程。

1.文旅融合的市場特性。文化產業或旅游產業在當前的市場上在同一產業內必須存在競爭關系，例如存在企業規模上競爭或產品差異化競爭等等，也正是這樣的市場競爭特性使得文旅產業融合存在必要性，即期望通過文旅融合的方式使某文化產業和旅游產業從之前相互獨立的狀態轉變成融合狀態，提高自己的市場競爭力。尤其是在當前經濟新常態階段，文旅融合的方式，無論是對文化產業來說還是對旅游產業來講，都是一種產業結構優化的方式和手段，對于產業結構優化和產業轉型來說是非常有幫助的。

2.文旅融合產業之間的關聯特性，融合的兩個產業即文化產業和旅游產業，本質上具有很強的關聯性，從本質內涵上講，旅游也是一種文化行業的具體表現方式，文化產業和旅游產業之間存在很多的融合切入點，通過融合和創新可以對兩個產業的發展起到很大的促進作用。

3.文旅融合后的產業動態特性，文旅融合不能是簡單的產業疊加，要在充分調查研究的基礎上，根據市場最新的需求來靈活配置、大膽創新，從資源配置、技術創新、產品研發、渠道融合、產業結構創新等多個角度進行融合，從而形成一個動態的、符合市場需求的、邊界模糊化的新產業或新產品。

二、當前我國民族地區文化開發的現實狀況分析

當前，我國民族地區文化開發主要是以體驗式開發為主，大致分為競技類項目和休閑類項目兩大類。通常情況下，項目不同，其開發的方面也有很大的差異性，這是由于游客在參與不同的旅游項目的時候，他們的體驗和感受是不同的。休閑類的旅游項目，主要功能是幫助游客從日常緊張的生活中解脫出來，緩解內心的壓力，因此旅游開發的方向主要以游玩、參觀為主，愉悅游客的身心。而競技類的旅游項目，主要目的是讓游客參與不同的競技項目，豐富他們的體驗和經歷，讓他們在激烈的比賽中，釋放壓力，感受不同項目帶來的精神刺激和感受其魅力。

三、民族傳統文化對旅游業開發的重要價值分析

（一）可以加深游客對民族地區文化的了解和認知

加強民族傳統項目與旅游業創新融合，游客可以深入少數民族地區，切身感受他們真實的生活，了解他們的民俗和文化等，游客可以親身參與到相關的民俗活動當中，不僅可以增強游客對旅游地的深刻印象，還可以提升民族旅游地區的社會形象，對民族文化經濟價值的提高也是非常有益的。

（二）有利于推動民族地區的旅游開發發展

伴隨著我國旅游產業的快速發展，常規性的旅游開發，例如自然風景的欣賞、特色小吃的誘惑等，已經失去了一定的吸引力，不能滿足現代游客的實際所需。在這種背景下，對民族傳統文化資源進行開發，不失為一條有價值的發展策略，不僅可以進一步傳承民族地區的優秀文化，豐富旅游項目的形式，增強旅游地區的吸引力和知名度，而且可以有效提高民族地區居民的經濟收入，滿足更多的就業需求，促進地區的穩定發展。

（三）有利于帶動旅游相關產業的發展

在游客的旅游過程中，并不是單純的游覽和觀光，他們往往還需要購物、吃飯、住宿、導游服務等眾多的額外消費項目。在民族地區文化有關項目的開發過程中，游客能夠體驗的項目是多元化的，能夠很好地滿足不同群體的游玩需求，同時游客的額外消費就會提高，將更多地為當地經濟發展提供更大的助力。因此，在民族地區文化的開發過程中，要注重旅游基礎設施建設，不斷提升創新性開發的能力，對游客能夠產生強大的吸引力，并無形中對相關產業的發展起到強大的推動力。

四、我國民族傳統文化與旅游業融合發展的新思路分析

（一）優化發展環境，創新機制建設

其一，突破行政部門間的，或者地區發展間的壁壘，制定出科學、合理的傳統文化與旅游產業融合發展長遠規劃，在空間定位和空間發展上體現出良好的融合關系，做好地區發展與周圍區域的協調發展，并且在信息、技術、渠道等方面加強協作，實現優勢互補，達到共同發展的狀態。其二，民族地方政府要加大對傳統文化與旅游產業融合發展政策支持和引導，還要制定一定的優惠政策進行扶植，推動其快速發展。其三，民族地區的政府部門要認清發展形勢，履行行政職能，為傳統文化與旅游產業融合發展提供正確的指導和有效服務，幫助解決發展中出現的各種問題，切實推動兩者間的融合發展。

（二）積極開發融合產品，引導市場消費

傳統文化與旅游產業融合發展，就是要嘗試滿足人們對文化旅游的需求。其一，加大宣傳的力度，讓更多地人們知曉兩者的融合產品，并逐漸認可和接納該產品。現代是多媒體時代，可以多種方式和渠道，對相關的融合產品進行宣傳和推廣，例如：網絡、微信、微博及廣播電視等，讓各地的人們對民族地區文化地區加深了解和認知，激發人們參與到民族地區文化和旅游業的融合活動中去的興趣和積極性。其二，深入挖掘民族地區的文化內涵，積極開發具有地域特色的旅游文化產品，激發游客的購買欲望，引導市場消費的潮流，推動當地經濟的發展。

（三）凈化投資環境，拓展融資途徑

在傳統文化與旅游業的融合發展過程中，足夠的資金支持是兩者順利發展的關鍵，要想真正解決投資資金的問題，其一，盡量取得國家的支持，特別是財政方面的大力支持。民族地區的發展，一直是國家所關心的問題，因此，盡量爭取國家的財政支持，是最有效的途徑之一。當前，國家對民族地區的傳統文化的發展和保護力度較大，資金支持的力度也呈現逐年上升的趨勢，設立了專項的發展資金，最大程度地給予民族地區發展支持。其二，進一步凈化民族地區的投資環境。要順應時代發展的變化，樹立起發展的意識和創新的意識，積極優化和凈化投資環境，拓展籌資渠道，加強和完善旅游基礎設施建設，進一步提升旅游市場競爭能力，吸引更多的資本加入到民族地區傳統文化和旅游業的發展中來，盤活資金，促進實現雙方雙獲利的局面。

五、結語

綜上所述，在新的歷史發展時期，網絡技術和信息技術發展迅速，給人們的生產和生活帶來了新的變化，特別是近些年非常火爆的鄉村旅游，也在積極地探索傳統文化與旅游業的融合發展新思路，只要滿足地區解放思想，運用現代的先進科技，樹立創新意識，就能找到高效的融合發展之路。