傳統媒體與新興媒體融合的關鍵與路徑

侯婷婷 王佳

（四川省自貢日報社，四川 自貢 643000）

一、傳統媒體與新興媒體融合的關鍵因素

（一）大眾需求

從現階段我國媒體運行模式來說，大多數媒體都已經建立起了完善的網絡化平臺運作機制，主要目的是為了獲得更為廣泛的受眾群體。對于媒體來說，是以受眾群體為基本發展導向的，如果失去了受眾群體的支持，也就意味著媒體要走向末路。在現階段的時代背景之下，信息技術已經高度發達，傳統媒體與信息技術進行結合可以使媒體今后的發展方向與大眾的實際需求更加貼合，也使得信息內容更加具有吸引力，容易激發受眾群體的閱讀興趣，從而進一步擴大了媒體事業在社會中的影響力[1]。

（二）資源分享

對于傳統媒體來說，往往其信息傳播途徑較為單一，其存在的意義就是為了將相關信息資源傳遞給受眾群體，從而實現資源分享，但是整體來看，傳統媒體的資源分享效果并不理想。對傳統資源分享模式進行創新已經成為了我國媒體事業發展的必經之路，將傳統媒體與新興媒體進行有效結合可以使資源分享效果更加理想，同時也使得媒體運轉滿足了更多用戶的需求，實現了信息的高效交流以及溝通，有利于資源分享。

二、傳統媒體與新興媒體融合的途徑

（一）注重以用戶為中心

對于傳統媒體與新興媒體相融合的工作來說，應該注意以用戶為中心，這樣可以使新聞信息的傳播效率更高，傳播范圍更廣，實現對傳統媒體模式的有效創新。當確定以用戶為中心的理念之后，媒體人的意識也勢必會發生較大的轉變，應該意識到信息的受眾群體已經不僅僅是信息的接受者，他們還可以對信息進行主動消費，這樣一來也可以在很大程度上促進媒體對信息進行再生產。因此，對于新聞工作者來說，應該對媒體運轉模式進行創新，融入新興媒體的理念，將移動化、視頻化以及社交化的理念融入傳統媒體的發展中，通過這種方式來為人們提供更加個性化的需求[2]。

（二）對組織結構進行創新

想要實現傳統媒體與新興媒體的有效融合，應該注意對融合模式進行確定，通過媒體行業的一體化運轉可以使其今后發展空間更加廣闊。當先進的信息化技術手段融入傳統媒體行業中之后，便可以實現對媒體內容、渠道、平臺以及經營模式等各個環節的優化，這也使得傳統媒體的改革發展進入了一個新的階段?，F階段，傳統的媒體運轉發展模式已經很難適應現階段讀者的需求了，這就需要對傳統的運行發展理念進行革新，根據媒體業務流程以及要素來開展創新工作。整體來說，無論是傳統媒體還是新興媒體主要是在運轉的形式上發生了一定轉變，但是本質并沒有變化，主要還是收集信息、生產信息產品、發布運營內容、送達用戶終端等幾個環節。因此，傳統媒體應該設立信息采集部門、宣傳管理部門以及技術研發部門等，對各部門的職責進行明確，從而保證其與現階段媒體行業發展的實際需求更加符合。

（三）從多個角度來實現深入融合

對于傳統的媒體來說，將其與新興媒體進行融合的時候，應該有確切的方向以及目的，這樣才能使融合效果更加理想。這就需要媒體行業對現階段行業發展實際情況有深入了解，根據相應的科學理論以及發展規律、國家政策等多種因素來確定融合任務以及融合目的，進而制定出完善的融合戰略機制。傳統媒體與新興媒體的融合不能僅僅是表面化的，應該是有深度的，要涵蓋多個媒體行業的發展要素，尤其要注意對實現路徑進行分析以及創新，通過這種方式來使媒體行業的社會價值觀傳播價值得到體現。

（四）做好自身的內部建設工作

內因是物質發生變化的根本原因，也是主要推動力，因此，對于傳統媒體來說，將其與新興媒體進行結合的時候，應該注意對自身內部發展環境進行優化，通過這種方式來進一步提升媒體行業自身的社會影響力。第一，傳統媒體應該確定屬于自己的媒體融合計劃，并且對計劃實施的機構進行確立，應該設置專門的領導職位，對工作內容以及員工的崗位職責范圍進行明確；第二，要建立起一支文學素養深厚、政治立場鮮明的媒體采編隊伍，對于媒體來說，想要保證媒體工作的開展更加順利，應該注意對采編人員自身專業素質進行全面提升，考慮到每一名采編工作人員自身的實際能力范圍，對其工作思想、素養和能力進行不斷優化，使其與現階段行業發展的實際需求更加符合；第三，媒體內部應該建立起一套完善的媒體融合效果評價機制，在機制落實應用的過程中對其進行不斷優化，使得各環節的實際功能性得到有效體現；第四，傳統媒體應該意識到對自身運轉模式的優化以及創新是一個長期性的過程，應該定期邀請行業內部的專家來開展專業知識講座活動，并且將先進的媒體運作思想傳遞到所有的員工當中，從而使得媒體內部工作人員的傳媒融合認知水平可以得到有效提升。

結束語

總而言之，現階段我國網絡信息技術水平不斷提升，其在我國多個行業中有廣泛應用，在實際應用的過程中發揮出了理想效果。尤其對于新興媒體來說，網絡信息技術起到了重要促進作用，現階段傳統媒體的市場空間以及受眾群體都在逐漸縮小，想要使媒體運作效果更佳理想，并且進一步擴展受眾群體，應該注意將傳統媒體與新興媒體進行融合，要找出二者之間的契合點，從而使得融合路徑得到有效確定，這樣也更加有利于媒體事業建設工作的開展，從而促進我國傳統媒體的健康長久發展，也促進我國社會的整體穩定發展。