電視民生新聞應對新媒體短視頻的策略探究

賈明

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130000）

受新媒體短視頻的沖擊，電視民生新聞若要與時代發展變化相順應，而且還要堅守自身具有的特點[3-4]。既要引導新聞輿論，又要更好地豐富報道的內容及形式，與新媒體短視頻特點有機地結合，從而使新聞報道內容和形式能夠滿足人們的需求，媒體公信力不斷地提高。此外，電視民生新聞對于媒體工作人員的素質也要加強和提高，應該將一支高素質和高水平的新聞采編團隊創建起來，從而拓寬我國新聞事業發展的空間，致使我國新聞事業能健康穩定地發展。

一、新媒體短視頻的含義和特征

（一）含義

新媒體短視頻屬于一種短片視頻，主要借助互聯網進行傳播，以秒計數整個視頻長度，拍攝和編輯都是在移動智能終端上快速地進行，在社交移動媒體平臺上，實時地對接和分享新視頻形式。新媒體短視頻中，主要包括新聞內容、圖片、文字、視頻以及語音等，能夠使用戶的溝通和表達產生立體和直觀的效果，并且也能夠更好地滿足人們的分享訴求和展示。社會經濟和科學技術都在不斷地發展，對于人們獲取信息而言，新媒體短視頻已經成為新的渠道。

（二）特征

其一，制作過程簡單和成本較低。在傳統電視媒體制作電視新聞視頻專業化方面，雖然新媒體短視頻無法相比，但是，相對于傳統電視媒體制作，新媒體短視頻制作過程比較簡單，界級也比較低。現時代，每個人既能夠傳播新聞，又能夠應用智能化終端拍攝和編輯以及發布新聞[5-6]。同時有些拍攝視頻軟件中編輯功能也具備，無論是濾鏡，還是文字都能夠簡單地添加，致使編輯時間縮短了，并且也降低了成本。

其二，交流參與性很強。科學技術不斷地發展，網絡技術進步也很快，并且具有較強的便捷性，人人都能夠成為記者來報道新聞，新媒體短視頻的開展，更加縮短了新聞事件與人民大眾的距離，人們的參與感更強。新媒體短視頻主要以全時在線和全景記錄方式傳播新聞現場，更好地滿足人們圍觀新聞的好奇心，并且播報采用直播形式，打破了新聞事件與人們的時空界限，有關用戶還可以采用發布彈幕和評論等方式實時地進行交流和溝通，使整個報道新聞過程的內容不斷地豐富，并且用戶與媒體的關系也加深了，與人們的生活更加貼近。

其三，時效性較強。針對有些突發事件，通常電視新聞的現場記者會借助社交平臺將最新的新聞消息快速地發布，雖然新聞時效性特點在一定程度上得到了滿足，但是，只是應用文字表達新聞，并不能使人們清晰地了解，有效運用新媒體短視頻方式傳播新聞，更加同步地傳播新聞，人民大眾也能夠通過觀看視頻走入發生新聞的現場，整個新聞信息傳播過程既迅速又簡捷，從而使新聞時效性有效地增強了。

其四，具有大數據化和多元化。電視民生類新聞節目，主要播報社會上的百姓生活和時事熱點，而新媒體短視頻播報的領域更加廣泛，包括公益、娛樂、法律、購物以及美食等許多領域。我國科學技術快速地發展，互聯網技術也不斷進步和發展，大數據時代，新媒體短視頻更加適應時代潮流，制作和傳播視頻的過程中，有效運用大數據技術，應用互聯網動態調查和對比海量數據，能夠更好地了解和掌握大眾品位和心理，使其發展過程中針對性更強，從而使健康穩定發展的目標實現。

二、新媒體短視頻沖擊對民生新聞產生的影響

（一）記者職能衰弱了

現時期，人們日常生活中已經漸漸地融入短視頻[7-8]。相對于傳統新聞業，短視頻既傳播迅速和制作成本低，又具有很強的互動性等。新媒體時代，只要手中有1部手機，每個人都能夠成為人們生活的傳播者和觀察者。針對人們生活中新聞事件的突發，普通人們即使沒有受過專業訓練，也能夠運用手機直接拍攝，應用編輯軟件進行處理，第一時間將新聞事件發送至短視頻平臺上，有可能就會成為第一手新聞素材。當前很多新聞素材都是人們日常生活中隨手拍攝的，甚至拍客職業也產生了。從人們手中各類新聞素材都能夠得到，所以，很大程度減少了記者前往新聞事件發生地拍攝素材的機會。在這個過程中，漸漸地使職業記者職能衰弱了，因為人民大眾能夠更加及時地記錄突發事件，更加全面地收集素材。

（二）電視功能被替代了

人們以前若想獲得新聞信息，主要是通過電視和廣播以報紙等媒介，相對于報紙和廣播，電視更加便捷，但是，在接收大眾信息方面還是比較被動和單向。在以往的幾年，很多人運用短視頻平臺接收新聞，相對于電視等一些傳統媒介，短視頻平臺信息具有多元化的展現方式，既具有很快的傳播速度，又具有很強的互動性。漸漸地替代了電視的功能，對于人們觀看新聞及影視節目而言，短視頻平臺已經成為主要的平臺。

（三）受眾群體被分流了

新媒體時代，增加了大量的短視頻受眾群體。熟練有效地應用大數據，短視頻平臺將用戶興趣點更加準確地把握，甚至在短視頻平臺中，每個人都能夠將自己感興趣的內容尋找到。所以在以往的幾年中，大量地增加了短視頻平臺的用戶。相對于傳統民生新聞，短視頻信息既更加碎片化，又方便快捷和短小精悍，只要手中具有1部手機，在任何時間民生新聞受眾群體都能夠將感興趣的熱點新聞全面地了解。此外，傳統民生新聞不但形式比較單一和播出的時間固定，而且傳播速度也比較慢。所以，許多民生新聞受眾運用短視頻對社會民生熱點了解和掌握，造成傳統民生新聞受眾大量地流失了。

（四）明顯地降低了經濟收益

在電視臺中，欄目廣告是主要的經濟收入之一，而電視臺收視率是投放廣告欄目主要的指標。在沒有普及4G 和Wi-Fi 的情況下，發展短視頻相對比較緩慢，人們主要還是通過電視臺來接收新聞信息。再隨著普及4G 和5G 時代來臨，將更好的機會提供給短視頻平臺可持續地發展，不但網速更快和流量費用更加低廉，而且，也在不斷地完善和更新智能手機，所以，越來越多的人都獲得了新聞方式，電視臺也漸漸地變成短視頻平臺，致使收視電視媒體的效率也不斷地下降，降低收視率導致投放廣告欄目減少了，明顯地降低了經濟收益。

三、電視民生新聞應對新媒體短視頻的策略

（一）新聞報道深度加強

新媒體新聞在不同平臺上能夠快速地傳播，且一旦發生新聞事件，在第一時間新媒體能夠發布到不同平臺上，這也是新媒體的優點。但是，因為信息量太大，信息泛濫問題出現了，新聞事件的全貌和真相人們無法真正地了解。雖然新媒體具有很快的傳播速度，但是，很難保證新聞信息的真實性和可靠性，一些新媒體平臺為了獲得眼前利益，將不真實的新聞發布來誤導人們，導致社會影響非常差。傳統電視媒體調查新聞事件上，必須深入全面地收集和挖掘相關信息，致使其在人們中的威信有效地提高，從而很大程度地提高收視率。

（二）強化新聞輿論的引導

傳統電視媒體具有新媒體代替不了的優勢，傳統電視媒體發言能夠代表官方，新聞信息的真實性既具有很高的威信度和很強的公信力，又具有保證。但是，制作和傳播新聞內容方面，二者具有很強的競爭力。傳統電視媒體若想通過優勢的充分發揮，將競爭力有效地提高，新聞內容必須全面地保證，并且具有更加真實的權威性。此外，民生新聞報道具有很強的地域性，這一點必須要充分地運用，一些與當地人們生活密切的內容應該多報道，從而使傳統媒體受眾認可度不斷地提高。電視媒體的民生新聞，應該注重走品牌之路，致使新聞內容和評論既客觀和真實，又嚴謹，有效應用正確輿論對人們進行引導。

（三）創建高素質的新聞采編隊伍

媒體融合可持續發展的過程中，也在不斷地改革傳統電視媒體采編流程和重新組合內部，同時新聞采編隊伍的要求也更高了[9-10]。相對于新媒體短視頻平臺，傳統電視民生新聞無論采編人員專業技能，還是的資金支持都更強，在策劃節目中能夠將優勢充分地發揮出來。并且傳統電視新聞的采編人員無論是的采訪和調查新聞事件，還是分析新聞事件，都具有很高的敏銳度，各種資源都能夠更好地調整，將既全面和有深度又真實的新聞報道展現給人們。雖然短視頻具有很高的流量，但是，無論在節目真實性和完整性上，還是采編團隊專業素質上，都比不上傳統電視媒體。因此，應該加強傳統電視媒體采編團隊建設，開展定期培訓，從而不斷地提高節目的質量。

（四）加強媒體融合發展的方向

新媒體具有很強的時效性，不但新聞能夠第一時間發布，而且還能夠進行評論和轉發以及點贊等具有交互性的操作，具有很大的發展空間。電視民生新聞若想使自身的競爭力提高，獲取更大的發展優勢，就應該有機融合新媒體，提高相互合作，并且取長補短。熟悉各大媒體的記者應該加強培養，結合傳播的需要，將與自身特色融媒體的平臺構建起來，在不同途徑和終端上更好地傳播新聞。融媒體新聞的創作，各種媒介的傳播特點和性質以及優勢都要清楚，致使各種媒體間的矩陣形成，新聞報道既真實又全面，并且不斷地完善。

（五）有效運用新媒體實現互通雙贏

新媒體能夠將全球各地的新聞線索快速地帶來，傳統電視民生新聞能夠充分地運用這些新媒體，致使消息來源增加，報道內容更加豐富。新媒體新聞因為拍攝設備具有局限性，通常視聽效果比較差，使受眾觀感受到很大的影響，并且短視頻所呈現的內容只是新聞信息中的一段，全面性較差，人們對發生新聞事件的前因后果很難了解。所以，對于短視頻新聞，電視民生新聞可以以其為線索，深入地進行調查和挖掘，兩者發展的過程中更好地合作，從而使互通雙贏實現，而絕非是對立面的關系。

針對新媒體平臺短視頻新聞的沖擊，電視臺民生類新聞節目必須要具有自身節目的特色，順應社會可持續發展的形勢，致使輿論引導力有效地提高，節目形式不斷地完善和創新，從而使節目品質很大程度地提高。電視臺還應該具有與融媒體合作發展的理念，在媒介市場激烈的競爭中謀求更加長遠的發展