旅游康養商品中融合傳承創新中華優秀傳統文化思路研究

孫迎春

（湖北三峽職業技術學院，湖北 宜昌 443000）

隨著經濟的發展和社會的進步,康養旅游作為一種新興的旅游方式,得到了越來越多游客的認同和社會的廣泛關注。康養旅游又可稱為康體養生旅游,可見其既包含健康旅游,又包含養生旅游。以旅游的形式促進游客身心健康,增強游客快樂,達到幸福為目的的專項度假旅游。“在大眾旅游背景下,發展康養旅游是大勢所趨,也是現今旅游業的新出路”。

我國具有良好的地域風光、獨特的優秀傳統民俗文化等利于康養旅游發展的條件。本研究通過對優秀旅游資源梳理及調查,在文獻研究與實地調研的基礎上，將旅游康養商品與中華優秀傳統民俗文化保護及傳承有機契合，研發出基于優秀傳統民俗文化的康養旅游產品，在一定程度上達到對優秀傳統民俗文化的傳承及保護、帶動當地旅游業發展的目標。

本研究主要以旅游康養商品研發為特定對象，以傳承創新中華優秀傳統文化為時代背景，探索中華優秀傳統文化全面融入旅游康養商品研發體系，找尋旅游康養商品研發文化內涵的規律，進而總結出一套符合旅游康養商品研發與中華優秀傳統文化交叉融合的創新路徑。

一、旅游康養商品研發政策背景及研究現狀

為推進“康養”發展，我國出臺了多個政策文件，十九大報告指出，“積極應對人口老齡化，構建養老、孝老、敬老政策體系和社會環境，推進醫養結合，加快老齡事業和產業發展。”

“康養”是蓬勃發展大有前景的“大牛”產業，國外經驗顯示在歐美、日本、韓國等國家“康養”產業的市場投資規模年年創新高。本文在解讀國家文件的基礎上，整合已取得良好進展的成果，考察待發展的領域，借鑒國外取得的經驗，提出優秀傳統文化與旅游康養商品研發融合發展“康養”產業發展的優化方案。[1]

2016 年國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》,指出康養旅游是“通過養顏健體、營養膳食、修身養性、關愛環境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的綜合”,康養旅游被確立為新的旅游形式。康養關乎健康、養生、養老議題，是黨和政府高度關注的民生問題，其問題是人民的基本訴求，國家安全穩定與繁榮發展的根本所在。康養攜手旅游與文化，有利于提高人民幸福感，有助于早日實現日益增長的文化需求與健康需求。

習總書記指出：“中華文化源遠流長，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，為中華民族生生不息、發展壯大提供了豐厚滋養。”黨的十八大以來，習總書記多次強調，要努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與紅色革命文化、社會主義先進文化相融相通，共同服務“以文化人”的時代任務。2017 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》指出：迫切需要深化對中華優秀傳統文化重要性的認識，迫切需要深入挖掘中華優秀傳統文化價值內涵，進一步激發中華優秀傳統文化的生機與活力；迫切需要加強政策支持，著力構建中華優秀傳統文化傳承發展體系。職業教育作為我國高等教育的重要組成部分，如果將中華文化融入職業教育旅游康養商品研發項目任務中，不僅可以提升職業教育的文化自信心和自信力，而且是旅游康養業升級提升內涵發展的需要，也是中華文化血脈傳承的需要。

本文基于中國傳統文化視角,探求旅游康養商品研發的理論淵源,解析其與旅游、健康相契合的基礎理念,加深旅游康養商品研發與中華優秀傳統文化深度融合提升康養旅游商品內涵理解,為其理論研究與規劃提供依據和思路。

要實現中華優秀傳統文化與旅游康養商品的深度融合，發揮文化傳承與創新的雙重功能，本研究探討如何通過中華優秀傳統文化對旅游康養商品研發全面持久的浸潤，提升旅游康養商品的文化內涵。同時，在職業教育旅游康養商品研發項目任務中融入中華文化元素是職業教育學校文化育人與專業育人的最穩定而持久的平臺，而且將中華文化融入實踐課程中，促進學生知行合一。

二、中華優秀傳統文化助力建構旅游康養商品內涵

康養旅游是指通過養顏健體、營養膳食、修身養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。當下，隨著物質生活水平的提高，人們對健康和愉快的欲望越來越強烈，隨著大眾旅游時代的到來，旅游形式在向多樣化方向轉變，傳統的旅游方式已經無法滿足當代大眾群體的需求。旅游者從追求實質性的物質體驗到追求精神愉悅，身心放松的滿足的方向轉變，康養旅游走進了大眾的視野，成為了當代旅游者最為愿意和喜歡的旅游方式。

詩與遠方，文化與旅游康養商品融合是國人特有的文化情懷。文化與旅游康養商品的交融助力構建“康養”的內涵，惠民生謀求人民日益增長的美好生活的需要。旅游業是國民經濟發展的重要產業，我國旅游資源及優秀傳統文化資源極為豐富，生態環境豐富多彩，多種氣候宜人居住，已取得傲人的成績，同時蘊藏著諸多帶開墾的處女地。[1]康養產業是關乎人民“健康”“養生”“養老”的議題，實現美好生活的路徑之一，“康養”是未來社會資本向產業聚焦的“朝陽”產業，其產業內涵建設中旅游是重要的組成部分。康養項目是投入大、匯報周期長，產業鏈條長的復合性產業，涉及旅游業、農業、醫藥生物等多部門，通過提升旅游康養商品內涵研發來提高養老的質量，提出以下中華優秀傳統文化與旅游康養商品融合創新發展“康養”產業發展的優化方案。

三、中華優秀傳統文化攜手旅游康養商品研發創新

（一）創新優秀傳統文化旅游康養商品

調研顯示中老年群體有能力購置旅游康養文化娛樂產品，中老年群體的文化需求是健康娛樂的內需。國內娛樂產業目光局限于年輕人，只看到年輕人的購物力與文化產品需求，而沒有意識到他們時間與精力上遠遠不足于中老年人。中老年才是旅游康養文娛產業主要服務的群體，他們有強烈的文化需求，有深厚的文化底蘊，能夠享受優秀傳統文化帶來的康養樂趣。他們是“康養”文化產業未開發的寶藏。[1]加快推進旅游產業轉型升級,優化旅游康養商品供給,充分利用健康資源優勢,突出中華優秀傳統文化特色,提升旅游康養商品文化內涵是創新優秀傳統文化旅游康養商品的必經之路。[2]

（二）中華優秀傳統文化為康養旅游商品研發提供契機

中國地大物博、歷史悠久，民俗文化獨特且燦爛，旅游資源較為豐富。中國優秀傳統文化優秀傳統文化蘊含著各族特有的精神價值，體現了各族人豐富的想象力和創造力，是我國文化寶庫中的瑰寶，特有的民俗文化具有其獨特藝術性。比如，宜昌三峽人自古傍水而居，靠水生活，三峽人以捕魚為生，以魚類為主要的飲食。三峽人的漁獵生活習性已在各個方面都有所表現，有悠久的捕魚經歷及經驗，捕魚活動成為三峽人獨特的活動方式和娛樂方式。殺生魚、煮酸菜魚、肥魚火鍋等都成為三峽人獨特食魚傳統習俗。用魚骨制作的手工藝品，也是其獨具特色的魚文化的重要組成部分。[3]

（三）中華優秀傳統文化融合康養旅游商品研發思路及創意方法

要讓旅游康養商品開發設計肩負歷史責任與創新傳承優秀傳統文化使命。旅游康養商品尤其是名人古跡旅游文創,是一個地方歷史與文化的縮影。挖掘地域歷史內涵,探究古跡文化意蘊,創意康養商品造型，給名人與古跡的歷史文化賦予新活力。使名人古跡旅游文創集文化性、故事性、實用性以一體,弘揚名人古跡人文精神，通過康養商品繼承與發展了傳統文化，創意設計突顯旅游品牌形象,宣傳獨特文化景點。

將現代康養商品與各地民俗融合創意，突顯傳統文化與現代產品設計優勢,用當代系統創新的方式來關注旅游康養商品,創意設計一系列特色旅游康養商品。在外觀上散發現代氣息的具有裝飾意味的旅游康養商品,在設計上是古與今交流的結合體。增進傳統文化元素與設計產業的融合,發揚傳統民俗文化，傳播民族文化，充實旅游康養商品資源。

中國傳統文化經歷五千多年的發展,獨具內涵和審美情趣,將這份獨特運用到現代旅游康養商品創新設計中,實現傳統文化的可持續傳承及發展。提取中國傳統文化要素,運用到旅游康養商品的裝飾、造型及意蘊設計中,達到傳統文化與現代設計完美融合,創造出有中國味道的文化產品,促進文創產業的發展。[4](P74-75)

文創設計是文化創意設計,運用現代設計理念對文化資源進行創造和提升,從而創造高附加值的文化產品。文化創意最核心的部位是設計師獨有的創造力，創造獨一無二的產品,也可以在日常生活用品的基礎上加上文化創意,使造型或是使用方式發生變化。

1.旅游康養商品開發融合中國傳統文化元素創意思路

（1）具象元素。中國傳統元素豐富的內容，深刻的內涵，獨具意義的具象符號元素，在建筑、器物和服飾中都能提取飽含中國千百年哲學的思想元素，在旅游康養商品開發設計當中加以應用，結合地域性的特點，提升產品歷史文化內涵。

（2）抽象元素。中國傳統文化中的意識形態是抽象的，包含人的價值觀念以及精神信仰等很多元素。通過具體生產生活習慣呈現出來，傳統元素與創意設計相融合，將旅游康養商品的歷史人文意蘊深刻體現出來，提升旅游康養商品開發的附加值。比如通過對中國傳統神話人物元素孫悟空、唐僧等人物的造型提煉，宣揚中國獨一無二的神話故事文創產品。[5](P92-94)

2.旅游康養商品開發設計融合中國傳統文化元素創意方法

旅游康養商品開發設計中對中國傳統元素的應用過程，需要注重方法要點的掌握：

（1）造型及功能的創新應用。這是吸引玩家眼球外在因素，將旅游康養商品開發設計與傳統元素相結合，構圖緊跟時代潮流，通過二維或三度空間轉換成新穎的視覺效果，吸引買家注意。結合現代元素，讓產品外觀時尚美觀，激發玩者購買欲望。[5](P92-94)

（2）拼貼組合創新應用。將拼貼組合文創產品的設計緊密結合起來，將某物體與另一物體象征符號相融合，創意合理的外在表現形式。象征符號中的圖案紋樣及工藝都能和旅游康養商品開發設計緊密結合，通過元素的不同特征對買家視覺感官產生沖擊。比如以中國傳統扇子作為文創元素，用傳統扇面畫紋樣裝飾現代陶藝產品，設計簡單明了，充滿時代特色。

（3）嫁接手段創新應用。將嫁接手段科學應用到旅游康養商品開發設計中，把不同事物巧妙地與概念進行有機聯系。比如利用中國傳統陶瓷盤作為文創產品，陶瓷盤的圖案設計可利用中國傳統祥云紋樣元素等，設計風格簡單明了，具有地域性特色。[5](P92-94)

（4）綜合性手段的應用。將地域文化與民俗文化緊密聯系，創造出獨具地域性文化韻味的旅游康養商品。

四、結語

綜上所述，在旅游事業不斷發展過程中，文創產品面臨著新的發展機遇與挑戰，需要尋找全新的造型依托及色彩情感表現形式，結合各地優秀文化資源優勢及時代變革需求進行合理研發與設計，有效滿足中老年旅游康養者對康養商品的需求。