淺論傳統(tǒng)媒體時政類短視頻的創(chuàng)新實踐

戴炅杭

（廣西廣播電視臺 新聞中心，廣西 南寧 530000）

在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷進化的當下，傳統(tǒng)主流媒體逐漸失去了發(fā)展優(yōu)勢，時政新聞在人們心中也留下了呆板枯燥，干癟乏味的印象，無法滿足大眾的資訊接收需求。如各省級衛(wèi)視的主要新聞節(jié)目正面臨著收視率下降、觀眾流失的被動局面，這種現(xiàn)象應引起廣大從業(yè)人員的高度關注。《2021 中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020 年12 月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達9.44 億，其中，短視頻的用戶使用率高達87.0%，用戶規(guī)模8.18 億。短視頻以其具備的傳播優(yōu)勢與內容特性成為了群眾生活中獲取信息的最主要來源，也成為傳統(tǒng)媒體轉型融合的重要抓手和主攻方向。

一、傳統(tǒng)媒體時政報道存在的問題

目前傳統(tǒng)媒體有很多部門都是專門負責時政新聞以及相應編輯工作，十分重視時政新聞報道工作。但是從實際情況來看，傳統(tǒng)媒體在時政新聞報道方面仍存在較多問題：第一，時政新聞形式單一，未結合時代發(fā)展而呈現(xiàn)多元化趨勢。傳統(tǒng)媒體只是單純把其當作一種宣傳手段，沒有重點挖掘新聞當中值得深入分析的新聞素材，而是沿用傳統(tǒng)的范文式報道方式對其進行制作推出，導致宣傳效果受到較大影響。第二，由于時政新聞存在比較明顯的嚴肅性，與社會新聞不同，無法有效吸引較多觀眾關注，存在“自說自話”、“拍誰誰看”、“誰拍誰看”等問題。第三，時政新聞的報道內容不夠具體，很多時政新聞線索來源都是來自會議，“現(xiàn)場會”與“發(fā)布會”是最常見的字眼，根據(jù)政府部門公開的各類總結材料，很多記者難以擺脫慣性思維的桎梏，只是在撰寫時進行刪除或修改，內容空泛，“單向灌輸”，往往給人以“好像說了什么，但又好像什么都沒說”的印象。新聞記者全媒體意識和能力的高低不一導致時政新聞的質量和水平參差不齊。此外，所有的新聞都追求時效性，時政新聞更是如此，越權威的時政新聞，越應以更快的速度進行傳播。但傳統(tǒng)主流媒體在播發(fā)時政新聞時仍偏向大篇幅、長時段的傳統(tǒng)報道方式，不利于新媒體的二次加工與傳播。

二、傳統(tǒng)媒體時政短視頻制作中凸顯的弊病

為了加快轉型步伐，主流媒體陸續(xù)在各大平臺開設短視頻的官方賬號并進行了積極探索。但由于受人才緊缺、思維定式、管理僵化等桎梏，傳統(tǒng)主流媒體時政新聞短視頻的加工制作還是面臨著諸多困境。首先就是觀念落后，缺乏新媒體思維。時政新聞第一要務就是要絕對準確，大家把絕大部分精力都用在了新聞的準確性上，似乎沒有精力去創(chuàng)新，或者說沒有必要創(chuàng)新。尤其是在短視頻前加上“時政”二字，更容易使傳統(tǒng)媒體在制作新媒體產(chǎn)品時套上“枷鎖”，不僅讓采寫記者束手束腳，也讓普通受眾難以接受。其次是抓不住亮點，同質化嚴重，缺乏靈活技巧。傳統(tǒng)主流媒體的時政短視頻產(chǎn)品基本上只是將本媒體的新聞進行簡單的“切條”而并非再加工，這種短視頻難以稱得上是真正的“時政新聞短視頻”。另外就是來源于對其他媒體稿件的直接轉載，這種貪圖省力、缺乏原創(chuàng)的發(fā)稿方式，也助長了移動端時政新聞短視頻的同質化傾向，直接導致受眾的流失。第三是在制作上過于強調“專業(yè)性”，缺乏大眾視角。傳統(tǒng)媒體的“專業(yè)性”，往往被認為是其維系生命力的“金字招牌”。但從某種意義上說，“專業(yè)性”也禁錮了傳統(tǒng)主流媒體制作短視頻產(chǎn)品的靈活性和多樣性。一個“爆款”時政短視頻產(chǎn)品，不僅要宣傳好黨的方針政策，更要尋找共鳴點，讓老百姓喜聞樂見。

三、時政類短視頻創(chuàng)作的發(fā)展趨勢分析

（一）表達方式由個體化向主體化過渡

短視頻是在新媒體平臺逐漸開放的過程中而衍生出來的一種表現(xiàn)形式，除了具備信息接受開放性特征以外，其對應的信息傳播過程也十分開放，受到這一特征影響，很多民眾也對短視頻創(chuàng)作給予了高度熱情，聲音表達也逐漸呈現(xiàn)個體化發(fā)展趨勢。但是隨著信息量的不斷增加，其對應的真實性、客觀性也受到了較大影響。傳播者是不同個體，其立場與價值觀念都有所不同，因此短視頻也呈現(xiàn)主觀意識十分濃厚的特點。而時政短視頻是轉換個體化表達的最主要方式，可以通過傳統(tǒng)媒體的權威性和客觀性，保證整個信息傳播的導向性與嚴謹性，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論主陣地作用，使表達方式逐漸轉向主體性表達。近年來，中央廣播電視總臺堅持創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，打造“央視新聞”品牌，推出“時政V 觀”、“時政新聞眼”等短視頻組合拳，以重大主題主線為重點、以公益廣告為補充，不斷改進提升融媒體時政新聞報道。

（二）以個性化形式取代范式性創(chuàng)作形態(tài)

短視頻創(chuàng)作的個體化特征與創(chuàng)作者本身的藝術素養(yǎng)存在直接聯(lián)系，因此短視頻也呈現(xiàn)十分明顯的范式化形態(tài)。短視頻創(chuàng)作者十分熱衷于模仿較為成功的視頻形式，因此視頻內容的創(chuàng)新性也會受到影響，也無法體現(xiàn)視頻形式之美。久而久之，也無法引起大眾關注，也會因為審美疲勞而對短視頻的可持續(xù)發(fā)展帶來負面作用。此外，由于傳統(tǒng)媒體存在的專業(yè)性較強，因此在不斷發(fā)展的過程中也逐漸形成了敘事范式這種較為僵硬的發(fā)展模式，也讓人們對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定偏差認知，百姓對新聞內容的關注度也會受到影響。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，其對傳統(tǒng)媒體的話語權也帶來了較大影響。因此主流媒體在時政短視頻創(chuàng)作中，也要積極轉變原有的話語體系，順應用戶的“創(chuàng)意期待”。時政類短視頻也要積極結合受眾喜愛，創(chuàng)建更加個性化的視頻內容，比如可以把時政類視頻與時下風靡的“網(wǎng)絡手指舞”互相融合，使呈現(xiàn)的內容更加豐富，為大眾打造旋律更強、互動性更強的短視頻，也能讓自身的視頻模式更加具備個性化。

（三）短視頻內容呈現(xiàn)再專業(yè)化發(fā)展特征

短視頻自出現(xiàn)以來就呈現(xiàn)了全民創(chuàng)作熱潮，也誕生了形式各異的短視頻，對傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的專業(yè)性也帶來了較大挑戰(zhàn)。很多短視頻傳播平臺都增加了濾鏡功能、視頻剪輯功能、配樂功能等等，因此短視頻的創(chuàng)作難度也被縮減。但是在個性化與易操作化特征當下，短視頻一定要重視自身發(fā)展的專業(yè)化，而時政短視頻電影化表達模式也成為了短視頻發(fā)展的行業(yè)標準。例如2020 年全國兩會召開前夕，新華社新媒體就借助電影化創(chuàng)作方式，通過直觀數(shù)據(jù)展示、快速鏡頭切換以及律動感較強的音樂等方式制作了《中國為什么能》三集系列短視頻，生動展現(xiàn)了中國發(fā)展快節(jié)奏，并通過影視視聽的方法讓數(shù)據(jù)得到完美呈現(xiàn)，提升了兩會宣傳報道的創(chuàng)造性、可觀賞性以及藝術性。

四、基于現(xiàn)代媒體環(huán)境的短視頻創(chuàng)新路徑探究

基于前文所述，傳統(tǒng)媒體存在的問題，除了要引以為重，還應立足短視頻發(fā)展趨勢，精準定位問題，提出合理對策：

（一）改進時政短視頻形式，提升表現(xiàn)活力

一是要豐富表現(xiàn)方式，營造日常話語言環(huán)境。傳統(tǒng)媒體視頻表述方式過于呆板，不利于維系同人民群眾良好的關系。而在短視頻媒體發(fā)展的今天，人民更加喜歡且也更加愿意傾聽日常化的聲音，因此要在語言合規(guī)基礎上，擺脫一絲不茍、正襟危坐的表達方式。所以要深入群眾，從日常生活中截取語言片段，以接地氣、貼生活的方式展示時政短視頻內容，如央視《主播說新聞》就結合現(xiàn)代網(wǎng)絡語言和時政內容的“日韓拉黑對方，并互刪好友”，其中“拉黑”和“互刪好友”常見網(wǎng)絡用語不僅拉近了時政短視頻新聞內容同群眾之間的關系，還在一定程度上擬人化地展示了時政新聞內容；二是要優(yōu)化報道方式，形成多元報道風格。基于現(xiàn)代環(huán)境的媒體時政報道，應改進時政報道風格，以強化同受眾的互動。首先，要使用反問報道方式，比如幽默諷刺、映射、捫心等。其次，要降低短視頻詞匯的專業(yè)性，即要口語化，如“用網(wǎng)友的話說真的壞得很”；三是要增加或完善肢體語言。針對千篇一律的時政短視頻播放方式，可適當增加一些肢體語言，比如拍胸口、豎大拇指、比心、握拳打氣及拒絕的手勢等。

（二）凸顯“溫度”和“深度”，拉近時政內容同受眾的距離

時政短視頻內容實際源自于群眾生活，甚至一些內容主要是服務于群眾，因此為吸引觀眾距離，引起其關注：首先，應以群眾認同為中心，完善時政內容。在報道內容上，相關人員應以時政本質內容為中心，以群眾認同、認可、關注等為方向，巧妙地處理時政短視頻內容，將重大、嚴肅的時政新聞轉化成為接地氣的“家長里短”。這種富含著情感和溫度的新聞語態(tài)，更容易被受眾接受，引發(fā)情感共鳴。2020 年全國兩會期間，央視新聞推出時政微視頻《最深的牽掛——習近平的兩會時間》，以暖心故事和樸實畫面記錄了總書記四次“下團組”，同代表委員們坦誠交流、共商國是。“一切為了人民，一切依靠人民”“人民至上、生命至上”“一定要把我們的農(nóng)民扶一把”……兩會上的這些暖心話語和難忘瞬間飽含著總書記對人民的真摯感情，一經(jīng)推出便引發(fā)全平臺“刷屏式”傳播。其次是拓展時政多視頻報道內容。一是可以依據(jù)重大時政新聞，橫向加寬報道寬度。二是可以依據(jù)時政新聞本質，將內容進行深度剖析，以縱向拓展深度，以為受眾群體用更加權威的管理和時政短視頻信息。可在原有內容基礎上，強化時政短視頻報道內容方式，比如親身體驗、直接觀察及口頭訪問等；第三，優(yōu)化報道內容形式，時政短視頻應立足內容要素，對單一時政內容進行解讀和評價，并加強解讀比重，以降低受眾的理解難度。同時，在此基礎上，要合理控制內容來源，比如不僅要從各大會議中截取相關內容，還應同各大媒體機構聯(lián)動，以提升時政短視頻資源的鮮活性。

（三）新媒體矩陣打造傳媒新生態(tài)

為適應分眾化、差異化的傳播趨勢，傳統(tǒng)媒體紛紛開拓新媒體傳播平臺，全端覆蓋、多頻共振，讓時政報道融入全媒格局，通過新媒體矩陣發(fā)揮不同平臺的傳播優(yōu)勢，形成大小屏功能互補的傳播格局。近年來，廣西廣播電視臺除了重點打造廣西視聽新聞客戶端，還先后在微博、微信、今日頭條、抖音、西瓜、央視新聞＋等平臺開設新媒體賬號，全網(wǎng)合作平臺超過100家。同時，通過與各縣級融媒體中心合作，打造全區(qū)融媒傳播矩陣。在歷次重大宣傳中，這些平臺矩陣共同發(fā)力形成傳播合力，實現(xiàn)了包括時政類短視頻在內的新媒體報道得到全方位傳播，最大限度擴大影響。

五、結語

守正創(chuàng)新是傳統(tǒng)主流媒體的共同使命。時政短視頻的創(chuàng)新實踐，最根本的還是要腳踏實地從內容做起，改變運營模式，提高短視頻的吸引力。從內容制作到發(fā)布推廣，離不開一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的采編隊伍。未來的新型主流媒體，應在媒介融合的大潮中找準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，以開放的姿態(tài)和過硬的本領傳遞主流聲音，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。