湖南農業品牌建設（4）花明糧油的品牌建設之路

寧鄉市農業農村局（410600） 梁 軍 鐘伶桃

(續第4期第40頁)

寧鄉市是全國聞名的“魚米之鄉”，具有深厚的農耕文化底蘊，是國家重要的商品糧基地。作為傳統的產糧大縣，這里孕育出了一大批糧食精深加工企業。其中躋身農業產業化省級龍頭企業的寧鄉市花明糧油食品有限公司（以下簡稱“花明糧油”）憑借其優異的產品品質和先進的經營理念成為寧鄉糧油第一品牌。

堅守初心，品牌打造成效顯著

花明糧油成立于2005年，由最初的大米加工小企業逐步發展成集糧油作物種植，糧食收儲，大米（米粉）生產、加工、銷售于一體的農業產業化省級龍頭企業，大米年生產能力15萬噸，米粉年生產能力1.8萬噸，年稻谷烘干能力2萬噸，糧食儲存量常年在5萬噸以上。

花明糧油自成立以來，始終秉持“為耕者謀利，為食者造福”的經營理念，以優質高產為指導核心，堅持采取科學種植、綠色發展的模式，持之以恒打造具有地方特色的糧食品牌，取得了階段性成果。“花明”注冊商標2017年被評為“湖南省著名商標”，“花明”系列產品2018年通過全國綠色食品認證及食品安全管理體系ISO22000認證。花明糧油2016年被長沙市糧食局列為長沙市糧油應急加工網點，2019年被中國糧食行業協會授予“全國放心糧油示范加工企業”，2020年旗下的“花明澳泰絲苗米”榮獲首批“湖南好糧油”稱號。

多措并舉，品牌建設有條不紊

品牌的成功打造從來都不是一蹴而就的。在品牌建設的道路上，花明糧油不斷探索，反復實踐，采取了一系列頗有成效的措施。

一是開展訂單種植，提高糧源品質。花明糧油力攻稻谷源頭質量，與湖南農業大學、湖南隆平種業有限公司等開展技術合作，大力發展訂單式種植，構建糧食產業化聯合體，采取“統一供種、統一技術指導、統一生產標準”的方式，保障優質的糧源供應。2020年在5個鄉鎮27個村發展訂單種植基地1600公頃，輻射帶動農戶4508戶。

二是優價收購糧食，維護糧農利益。以保障和提高農民利益為出發點，對于訂單種植的稻谷，以高于國家最低保護價10%的價格進行回收。將品牌帶來的一部分利潤返還給農民，構筑起更加緊密的聯農帶農利益聯結機制。據花明糧油總經理李萬兵介紹，這項措施平均每年為農戶增收200萬元以上。

三是引進先進設備，提升加工水平。借力寧鄉國家現代農業產業園重點項目建設，引進先進的加工設備，采用領先的加工工藝，提高產品的加工水平。目前花明糧油擁有日產120噸精米生產線1條，日加工大米200噸的裝配線1條，日產30噸的米粉生產線1條，設備通過近年升級改造后達到行業領先水平。

四是豐富營銷方式，促進產品銷售。在鞏固原有銷售模式的同時，積極開拓新的銷售模式，專注于精準營銷、網絡營銷，大力發展電商銷售平臺。2020年花明糧油銷售量全面提升，增長量超過20%。增長最快的是線上銷售，這一部分增長量翻了一番以上。

砥礪前行，品牌發展未來可期

天行健，君子以自強不息。花明糧油雖已成為本土糧油第一品牌，但這絕不是其品牌建設的終點，而是一個新的起點。下一步，花明糧油將繼續堅守“為耕者謀利，為食者造福”的初心，按照現代化、高標準的要求，圍繞“產、購、儲、加、銷”五優聯動，加強質量監管，提升產品質量，拓寬市場，做大規模，不斷提高市場競爭力，將“花明”品牌系列產品推向全國，努力將花明糧油打造成“中國好糧油”品牌。（待續）