東阿阿膠創新營銷助力老字號品牌煥發新活力

本刊訊（記者 李志偉）日前，游人如織的濟南中央商務區萬象城一端，“高山流水”的古箏聲中，身著漢服的司儀被幾十名顧客圍聚在中央，聲情并茂地講解冬令滋補養生知識。這是東阿阿膠“冬令滋補季”濟南站啟動儀式活動中的一幕。

快閃店是近年來的熱門營銷業態。一年之中，“氣始于冬至”，冬至是滋補養生的大好時機。中華老字號民族品牌東阿阿膠打造復古時尚快閃店，在這個寒冬為消費者送上絲絲暖意，也助力消費復蘇。

活動現場，不少消費者駐足嘗試，或收獲一管古風十足的DIY口紅，或體驗傳統文化融合現代特色后推陳出新的東阿阿膠吃法，或感受養血補氣的明星單品復方阿膠漿，每位前來參與的消費者都能感受傳承幾千年的東阿阿膠滋補養生文化，收獲滿滿元氣。

近年來，東阿阿膠主動開拓產品市場，加快便捷式產品的發展，繼桃花姬阿膠糕之后，陸續推出的東阿阿膠粉、東阿阿膠速溶塊、阿膠即食燕窩等多款新品主打便攜化、即食化、時尚化。漱玉平民大藥房連鎖股份有限公司魯中分公司總經理黃荷說：“即沖即飲的食用方法，年輕化、創意化、場景化、IP化的推廣方式，多元數字化營銷傳播，使得東阿阿膠粉等新品快速崛起，成為養生圈的一匹黑馬?！?/p>

在疫情常態化與注重健康生活的時代背景下，年輕一代養生群體的崛起，推動了不少企業甚至是產業的轉型升級，東阿阿膠“冬令滋補季”的全域推廣更加迎合消費者需求。東阿阿膠副總裁劉廣源說：“‘冬令滋補季’是東阿阿膠連續舉辦13屆‘冬至阿膠滋補節’的全面升級創新，與以往不同，今年冬天，道地正宗東阿阿膠將從東阿縣原產地走向全國各地、千家萬戶，與全國近萬家藥店連鎖等線上線下交互，為消費者獻上冬令滋補養生、提升自我免疫力的解決方案。”