紅旗跨界合作打造中國汽車品牌文化名片

■ 本刊記者 張建榮

日前，萬眾矚目的“旗跡中國”紅旗E-HS9高端品鑒之旅，在歷時45天、行程12330多公里的壯麗之旅后，在大美敦煌正式落下帷幕。同時，一汽紅旗汽車銷售有限公司總經(jīng)理陳旭與敦煌研究院副院長程亮代表雙方完成重磅戰(zhàn)略簽約，雙方將展開全方位、全領(lǐng)域的合作，以中國文化與工業(yè)IP的強強聯(lián)合，共同承擔(dān)起“民族文化傳承·創(chuàng)新”的偉大使命，聯(lián)手向世界展示中國豪華品牌的獨特魅力。

一路征程，以領(lǐng)秀之姿盡展領(lǐng)秀實力

“旗跡中國”是紅旗品牌打造的極限體驗IP項目。紅旗帶領(lǐng)用戶和粉絲在中國大地上探索“最美中國”和“最強中國”的標(biāo)志性符號，展示大國風(fēng)采，書寫國運興盛，奏響時代最強音。今年“旗跡中國”以E-HS9為重點體驗車型，東線于2020年11月15日從北國長春出發(fā)，途經(jīng)北京、南京、杭州、廣州等城市，于2020年12月4日勝利抵達博鰲上市發(fā)布，并開啟西線高端品鑒之旅，從中國改革開放前沿的深圳起航，途經(jīng)貴陽、武漢、西安，最終抵達絲綢之路重要歷史文化名城敦煌。整個旅程歷時45天、行程12330多公里，沿途經(jīng)停城市吸引大量粉絲關(guān)注體驗，盡展民族豪華純電“領(lǐng)秀”鋒芒。

2020“旗跡中國”活動，無論是品牌價值的提升，還是產(chǎn)品力的賦能，都達到了一定的高峰。首先，在品牌價值方面，此次活動選擇極具代表性城市，一路感受“大國速度”、鑒證“大國智慧”、致敬“大國力量”，將中國的人文自然、社會建設(shè)精神深刻植入于紅旗品牌，與各領(lǐng)域的精英人士一起，向時代獻禮；其次，在路線的設(shè)置上，它貫穿中國大地，跨越三個地理階梯，跨越中國四個氣候帶。經(jīng)歷各種路況的挑戰(zhàn)，高寒、高溫、高海拔的考驗，創(chuàng)造了中國汽車品牌長途試駕的奇跡；在產(chǎn)品體驗方面，紅旗E-HS9將紅旗品牌最新的設(shè)計理念和前瞻技術(shù)融入其中，以頂級儀式感、旗艦級精工品質(zhì)、智慧生態(tài)識別系統(tǒng)、L4級自動泊車四大絕對優(yōu)勢和極致安全，領(lǐng)秀全新時代，“威儀中臻、智享安E”的產(chǎn)品魅力，讓在場的“新高尚情懷人士”贊不絕口。

紅旗×敦煌，以文化賦能共啟創(chuàng)新未來

作為本次“旗跡中國”的壓軸大戲，紅旗品牌與敦煌研究院的戰(zhàn)略簽約也引起了社會各界的高度關(guān)注。根據(jù)協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，深入探索敦煌IP與紅旗品牌的關(guān)系，打造以聯(lián)名產(chǎn)品為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，在文化、科技、品質(zhì)、公益、教育等多領(lǐng)域展開合作。與敦煌研究院跨界合作后，敦煌的文化魅力和國際影響力將更有利于紅旗品牌與用戶的交流。

此次一汽紅旗攜手敦煌研究院，是中華民族文化的杰出代表與中國汽車工業(yè)的堅實后盾的強強聯(lián)合。兩者聯(lián)手打造“中國汽車品牌文化名片”；同時，共創(chuàng)紅旗專屬的超級民族文化IP，傳承和弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，搶占文化高位，豐富新紅旗品牌生態(tài)圈，為消費者帶來獨特的全新體驗。

創(chuàng)新為本，以紅旗之名致敬強國時代

面對新時代的機遇與挑戰(zhàn)，一汽紅旗始終堅持“中國式新高尚精致主義”的品牌理念，堅持“以客戶為中心”，進一步提升品牌、產(chǎn)品、銷售、服務(wù)、文化和生活，以全方位的方式，進一步升級“智慧六位一體”體驗式營銷模式。在基于“中國紅旗”的核心戰(zhàn)略之下,品牌全面發(fā)力“尊貴化、中國化、年輕化、國際化”四大領(lǐng)域。而此次的“旗跡中國”及簽約敦煌正是“中國化”“國際化”最直觀的體現(xiàn)，也是創(chuàng)新營銷的重要舉措。

此前，紅旗聯(lián)合中國女排、故宮、梁祝等IP進行了一系列創(chuàng)新營銷。此次與敦煌一起，將敦煌承載的文化自信注入民族工業(yè)品牌的崛起中，從而形成了更具特色的品牌，實現(xiàn)文化與民族品牌的雙重崛起。未來，“旗跡中國”也將以“一帶一路”為中心，走出國門，引領(lǐng)中國品牌走向世界。