國風(fēng)歌舞為何火出圈

吳迪

2022年春晚節(jié)目中最具破圈效應(yīng)的，莫過于舞蹈詩劇《只此青綠》了。以模擬《千里江山圖》風(fēng)韻為手段，突出這幅歷史名畫的質(zhì)感和大氣磅礴，《只此青綠》不只驚艷亮相，更在社交媒體上刮起了一股國風(fēng)歌舞“青”流。

2月2日，外交部發(fā)言人汪文斌在Meta賬號中配以2022年河南春晚《國色天香》的視頻，并發(fā)文稱：“當(dāng)古典詩歌遇上年輕的靈魂：傳統(tǒng)文化在春節(jié)聯(lián)歡晚會上以一種富有想象力的方式呈現(xiàn)。”這條推文發(fā)出后，網(wǎng)友紛紛稱贊、評論。國風(fēng)歌舞為何得到大眾認(rèn)可和追捧？傳統(tǒng)文化和中華文物“活”起來只是節(jié)目的表現(xiàn)形式，觀眾對節(jié)目的熱捧，更多來源于國民對璀璨輝煌的中華文化的認(rèn)可。

近兩年來，國風(fēng)歌舞類節(jié)目正在逐漸成為娛樂新寵，從河南衛(wèi)視走紅的節(jié)目《唐宮夜宴》，到陜西衛(wèi)視聯(lián)合湖南衛(wèi)視推出的《桃花箋》《驚夢》，再到B站著名博主“柳青瑤本尊”的鼓樂《蘭陵王入陣曲》播放量超過千萬，傳統(tǒng)國風(fēng)歌舞正在迸發(fā)新活力，越來越多的年輕人用國風(fēng)的方式講述中國故事，將傳統(tǒng)文化之美推向舞臺。XR、VR、CG制作等數(shù)字技術(shù)與舞臺融合，更是推動了人物、道具和虛擬場景之間的互動，為觀眾帶來了古今穿梭的視覺體驗(yàn)。

國風(fēng)歌舞出圈，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對“國風(fēng)”和“傳統(tǒng)文化”的認(rèn)可及不斷創(chuàng)新講述中國故事的熱情。正如網(wǎng)友對河南衛(wèi)視端午晚會水下中國舞蹈《祈》的評價所言：“以文化為骨，以創(chuàng)新為皮，引領(lǐng)中華傳統(tǒng)文化新風(fēng)潮，河南起飛。”不斷創(chuàng)新古琴、古典舞、漢服、傳統(tǒng)手藝玩法，年輕的藝術(shù)家正在突破次元壁，讓中國風(fēng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化表達(dá)，也更接地氣、更具創(chuàng)意力。

國風(fēng)歌舞走紅，離不開近年來我國IP政策引導(dǎo)。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中引入IP概念，提出“培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創(chuàng)IP，加強(qiáng)IP開發(fā)和轉(zhuǎn)化，充分運(yùn)用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”一批典型傳統(tǒng)文化IP隨即脫穎而出：故宮文創(chuàng)、《大魚海棠》、國家寶藏……僅河南衛(wèi)視就在《唐宮夜宴》后，接連以清明、元宵、端午、中秋等為主題推出“奇妙游”系列，水下舞《祈》《鶴歸來兮》古典舞作品紛紛“出圈”，并實(shí)現(xiàn)IP形象商業(yè)化的進(jìn)程。《唐宮夜宴》推出官方聯(lián)名文創(chuàng)，“唐小妹”等IP形象相繼登臺，發(fā)布官方動漫版IP形象，并推出4款數(shù)字文創(chuàng)藏品。

在短視頻傳播形式的助力下，國風(fēng)歌舞不僅在國內(nèi)走紅，更引發(fā)不少海外網(wǎng)友好評和模仿。據(jù)觀察，目前TikTok平臺上與“Chinese?dance（中國舞蹈）”相關(guān)的話題總播放量已超過千萬。創(chuàng)作者orchid_dance經(jīng)常會分享一些中國舞蹈的視頻片段：手帕在舞者手里快速旋轉(zhuǎn)，幾乎快要起飛;舞者緩緩下腰、起身，手中的手帕卻絲毫不見起伏……很少見到類似舞蹈的外國網(wǎng)友不禁贊嘆：“看起來好酷！”伴隨著海外網(wǎng)友紛紛模仿和嘗試創(chuàng)作中國風(fēng)歌舞，更多中國年輕人感受到了民族文化自信，喚起他們對中華文化的興趣和傳承責(zé)任心。

古典也年輕，歷史也活潑。當(dāng)下，越來越多令人驚艷的國風(fēng)歌舞問世，向世界講述中國故事。但目前，很多口碑良好的國風(fēng)歌舞更多的是獲得了觀眾認(rèn)可，市場效應(yīng)并不明顯。未來，在保護(hù)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新作品、激勵有天分的藝術(shù)家的道路上，我們或許可以期待更多方法。

（作者系資深媒體人）

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