華潤啤酒持續發力不斷完善高端品牌群布局

■ 本刊記者 李志偉

近日，華潤啤酒（控股）有限公司發布了2020 年度業績報告。報告顯示，受疫情影響，2020 年綜合營業額為314.48 億元，同比下降5.2%；而凈利潤則同比增長59.6%，為20.94 億元。同時，華潤啤酒2020 年次高檔及以上啤酒銷量達146 萬千升,較2019 年增長11.1%,產品結構進一步優化,同時帶動平均銷售價格上升。

2020 年對于啤酒行業來說是不平凡的一年。在行業挑戰、疫情沖擊等多重壓力疊加下，華潤雪花啤酒依然逆勢前行，這個答案的背后，離不開高端品牌戰略的深入推進。

“4+4”矩陣發力 持續完善高端品牌群布局

2020 年不僅是華潤雪花啤酒“決戰高端,質量發展”的元年，也是“雪花+喜力”雙品牌群落地實施的第一年。依托高端戰略的有效推進，華潤雪花啤酒成功打造了“4+4”雙品牌組合群，即勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、花臉組成的四大中國品牌，與喜力、蘇爾等組成的四大國際品牌，成為雪花“加速度”的有力舉措。

其中，勇闖天涯SuperX 和喜力表現突出，馬爾斯綠、匠心營造穩健增長。隨著產品覆蓋率的提升、終端移動端銷售的提升以及產品品牌推廣的進一步鞏固，2021 年SuperX 和喜力將以更高的目標前進。同時在2020 年4 月推出的新款雪花花臉啤酒,也迎來進一步發展。

在旗下高端啤酒品牌不斷提高市場占有率的同時，華潤雪花啤酒還持續完善、豐富產品組合，于2020 年第二季度推出“高端品牌群”策略落地的重頭產品喜力?星銀?啤酒，配合2019 年推出的“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產品，進一步支持高端化發展及提升品牌形象。

華潤雪花啤酒首席執行官侯孝海曾表示，2020 年上半年，雖然突如其來的疫情導致一季度啤酒行業出現大幅下滑，但隨著防控工作的開展和各地經濟生活的逐步恢復，華潤雪花啤酒勇做行業逆行者，在第一時間走到市場中去，全面落地雙品牌組合群戰略，喜力?星銀?啤酒在全國上市，助力行業復蘇和振興消費，體現了華潤雪花啤酒行業品牌的引領作用。

引領高端啤酒消費場景 2021實現雙位數增長開門紅

近年來，隨著社會經濟的發展和國民收入的增加，消費升級浪潮已經到來。以90 后、95 后為代表的年輕人逐漸成為啤酒市場的主要消費群體。與此同時，中國啤酒市場結構和產品結構發生了根本性變化，經過20 年的規模增長，已開始過渡到結構優化、質量發展、品牌制勝的新階段。高質量發展、高端布局已成為行業大勢所趨。

作為中國啤酒行業的領軍企業，華潤雪花啤酒基于對市場和消費者的深刻洞察，正在積極轉變發展思路，重塑品牌形象，以適應不斷變化的新消費場景，滿足消費者多樣化的需求。在過去的三年中，華潤雪花啤酒制定了“國際品牌引進來,國內品牌走出去”的戰略，并以此為重要抓手推進高端化戰略實施，取得了顯著成效。

華潤雪花啤酒自2019 年與國際啤酒品牌喜力合作以來，依靠吸收和整合具有高品質和品牌價值的國際優質資源，有效適應了國內啤酒消費升級，進一步激發了消費者對高端啤酒的消費需求，實現了在新經濟背景下對時代文化和消費場景的引領。

侯孝海在“2020 酒類領軍企業莫干山論壇”上曾指出，不管國際形勢如何，國際化的趨勢不會改變。華潤雪花啤酒一定是一個走向全球的品牌。目前，華潤雪花啤酒與喜力建立了良好的全球渠道和國際合作伙伴關系，為達到世界一流水平奠定了堅實的基礎，為其高端戰略注入了新的潛力。

根據“3+3+3”戰略規劃，華潤雪花啤酒希望在2020-2022 年實現高端產品份額接近主要競爭對手，2023-2025 年實現反超。

業績報告顯示，截至2021 年2月，雖然春節期間部分地區多次受疫情影響，但隨著國內消費市場持續回暖，前兩個月華潤啤酒整體銷量已大致恢復至2019 年同期，高端啤酒及以上銷量實現兩位數增長。華潤雪花啤酒預計，2021 年整體中國啤酒市場將取得更好的發展，華潤雪花啤酒有信心憑借高端及以上產品取得更好的成績。