新疆紅色文化資源旅游開發對策研究

王思穎

（新疆醫科大學馬克思主義學院，新疆 烏魯木齊 830017）

習近平總書記強調：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好。”[1]紅色資源集中體現了中國共產黨的偉大革命精神和中華民族自強不息的精神，紅色旅游是重要的教育課堂，承載著賡續革命傳統、激揚時代精神、增強文化自信、塑造社會主義核心價值觀的使命，紅色旅游也以其獨特的景致、豐富的內涵、彰顯著無盡的吸引力、感染力和影響力[2]。新疆紅色文化資源豐富，截至目前，全疆已開發33 個紅色旅游景區景點，其中11 個納入全國紅色旅游經典景區。截止到2020 年，新疆紅色旅游景區接待游客4224.58 萬人次（含免費及教育），綜合收入374.81 億元。[3]習近平總書記指出：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”[4]新疆認真貫徹習近平總書記重要指示精神，全面落實自治區“旅游興疆”戰略，深入挖掘紅色文化資源，加大紅色旅游基礎設施建設，大力開展紅色旅游品牌宣傳，創新發展紅色旅游項目，充分發揮紅色旅游教育功能，進一步增強“五個認同”，為新疆的社會穩定和長治久安奠定堅實的基礎，實現新疆文化旅游產業高質量、內涵式快速發展。

一、新疆紅色文化資源的特征

（一）新疆紅色文化資源具有歷史性和時代性

新疆紅色文化資源承載著新疆輝煌的歷史，印證著一代又一代共產黨人和仁人志士為解放、建設和發展新疆所做出的杰出貢獻。其內容、結構、特征、形式都深刻烙印著歷史痕跡和時代背景。其中遺址遺跡、建筑、遺物、人物故事及寶貴的精神財富等都是在特定的歷史時期因歷史事件、歷史人物、組織機構等而形成，表現出特有的歷史印記。這些文物古跡不僅獨特,更加不可替代，一旦遭到破壞,便不可再生。

（二）新疆紅色文化資源類型具有豐富性

遍布天山南北的革命歷史遺址遺跡有傳播革命真理的紅色通道；有新疆人民熱愛領袖的紅色情懷；有保家衛國的紅色邊防；有建設祖國的紅色工程；有屯墾戍邊的紅色兵團；有改天換地的紅色奇跡；有安葬愛國英烈的烈士陵園；有民族團結的紅色篇章。這些紅色文化資源已成為新時代激勵新疆各族人民積極投身于加快新疆跨越式發展和長治久安，不斷開創新疆發展穩定新局面，譜寫新疆各族人民美好生活新篇章的偉大實踐

（三）新疆紅色文化資源具有較高的旅游價值

新疆紅色文化資源種類多、分布廣、形式各異，具有很高的歷史價值、藝術價值、文化價值、科考價值和旅游價值，對旅游者來書具有極大的吸引力。當隨著經濟社會的發展，旅游已不單純的以自然景觀作為主要游玩目的地，則更青睞具有文化內涵的旅游目的。新疆紅色文化資源種類豐富，極具特色，教育功能強，有較高的旅游開發價值。

二、新疆紅色文化資源旅游開發存在問題

（一）紅色文化資源旅游項目投資缺乏活力

州、縣市地方財政緊張，落實旅游項目配套資金難度較大。因招商項目開發資本合作模式、項目策劃規劃、運營管理等難點，制約社會和民間資本投入紅色文化資源旅游開發實際落地項目少。此外紅色文化資源旅游融資渠道有待拓寬，紅色文化旅游景區融資難度大，缺乏市場化運作力度，旅游投資多元化態勢還未形成。

（二）紅色文化資源旅游公共基礎設施存在短板

基礎設施建設和綜合服務功能有待提升。紅色文化旅游景區交通不夠便利，缺少直達的交通線，自駕游車輛租賃業務不夠完善，租車費用高、借還手續繁瑣；旅游六要素“吃、住、行、游、購、娛”發展極不平衡，特別是紅色旅游景區內或周邊住宿、就醫、購物及文化娛樂等環節相對薄弱；個別紅色文化景區以及通往景區道路配套設施落后還存在如廁難問題。

（三）紅色文化資源旅游產業營銷力度偏弱

新疆紅色文化旅游資源開發的營銷方式缺乏持續性的旅游促銷宣傳手段。營銷的持續性和影響力不足，品牌效應不顯著，市場轉化能力不足。從整體看客源地段多，高端少，游客附加消費較低。各部門沒有形成合力，營銷的體制機制存在桎梏，致使新疆紅色文化旅游產業的營銷力度不夠，成績不高。

（四）紅色文化資源旅游開發與教育功能結合度不高

新疆紅色景點景區多數是企事業單位開展黨史教育主題活動的實踐學習基地，教育功能得到了很好的體現，但是旅游產業發展相對滯后，紅色旅游產業鏈尚未形成，“紅色”與“旅游”有機結合度不高，兩方面統籌發展需進一步提升。

（五）紅色文化資源旅游項目創意不足

新疆紅色文化資源豐富，但是紅色資源開發利用的水平較低，多數景區經典僅限于對實物的參觀學習。對非物質形態的紅色資源挖掘不夠深入，如革命人物故事、革命時期群眾的貢獻、紅色經典歌謠、革命時期新疆各族人民的文化藝術生活等，現已挖掘的紅色文化資源旅游創意開發不足，不能滿足多層面的游客群體。

三、新疆紅色文化資源旅游開發對策

（一）加強基礎設施建設,優化旅游公共服務

一是加強集散中心建設，無縫對接火車站。火車成本低，沿途可以觀光，旅游出行性價比高。發揮新疆鐵路的經濟效用，提高旅游熱門地火車速度，減少游客出行時間成本。加大火車站游客集散中心的建設，完善接待功能，實現火車站、長途汽車站、公交車站、出租車公司、汽車租賃公司和平臺等交通形式的“一站式”服務體系，無縫對接火車站。二是推進紅色文化資源旅游智慧平臺建設。依托大數據，分析游客旅游偏好和需求，分享數據資源給各大景區、酒店等，引導各部門提供滿足游客需求的旅游供給；推進智慧旅游平臺、智慧景區、智慧酒店、智慧公共服務設施的開發建設，提升服務質量和水平。三是推動“廁所革命”工程。對各大景區的現有廁所數量和分布全面進行摸底調查,根據游客量、男女比例、殘疾人數等合理布局，新建、擴建、改建各景區廁所的數量、分布、蹲位數等。在旅游旺季、節假日游客數量激增時，相關部門通過多方協調,鼓勵周邊經營單位廁所向游客免費開放,緩解入廁難局面。

（二）拓展營銷方式，打通宣傳渠道

一是拓展多方位的營銷方式。根據市場調研，了解消費者需求，設計紅色旅游產品，滿足市場需求。新疆紅色文化資源旅游產品可以充分借助文化營銷，通過構思、設計、包裝、廣告等，借助不同的文化環境來開展營銷活動。如舉辦新疆紅色文化旅游產品創意大賽、新疆紅色文化旅游商品巡回展；二是加大宣傳力度。廣泛運用網絡平臺、電視媒體、自媒體、報紙刊物、宣傳冊、創意地圖等多種手段進行宣傳。比如游客通過微博、去哪網、攜程網等的攻略了解新疆旅游目的地的紅色文化資源旅游項目、游玩路線、住宿餐飲等，通過微信公眾號、小程序了解景區的實時動態；給游客在飛機、火車提供創意地圖，標識出新疆紅色文化旅游景區，并做簡單的介紹，讓游客在提前有個初步的認知。三是各部門形成宣傳合力。政府發揮引導作用，加大紅色文化旅游產品文化附加值宣傳力度，積極開拓紅色文化旅游產品市場。打造龍頭企業，發揮名優企業的品牌商品的帶動效應和影響力。旅游產品設計者不斷加強學習，深入了解新疆紅色文化資源，設計賦有文化特色的精品。

（三）籌措資金、加大投入

一方面需要以政府為主導,提供政策支持,設立專項資金，一部分用以紅色文化資源的開發與保護及紅色文化旅游產業的創新項目，一部分用于獎勵在產業創新、科研突破、保護到位等方面做出成績的企事業單位和個人；另一方面用好對口援疆的資金支持，地方政府引導，與援疆省市通力合作，開發各地州（區）有旅游價值的紅色文化資源，發展紅色文化旅游產業；再一方面，企業是旅游活動的主體,能夠從人力、物力、財力多方面為紅色文化資源旅游開發、產業發展提供強大的物質保障。各級政府通過多渠道融資，以企業為出資主體提供資金支持，參與開發新疆紅色文化旅游資源，實現其經濟、文化、生態等價值。

（四）創建紅色文化旅游示范基地

紅色文化旅游不僅要成為促進當地文化旅游發展，帶動當地經濟發展的旅游方式，更重要的是結合國家文化發展戰略，加強愛國主義教育，弘揚革命文化，傳承革命精神，創建新疆紅色文化旅游示范基地，能夠整合新疆紅色文化資源，更好發揮教化育人的社會功能。比如以阿拉爾市的三五九旅屯墾紀念館為核心資源，依托塔里木大學的校史館和住宿資源，結合阿克蘇地區的阿克蘇博物館、柯柯牙綠化工程、阿瓦提刀郎部落、沙雅胡楊林、林基路烈士紀念館等歷史文化資源組成紅色文化旅游師范基地。再比如巴州地區不僅有豐富的自然資源：蓮花湖、塔克拉瑪干沙漠、塔里木河、金沙灘等，還有舉世聞名的馬蘭文化、東歸文化、絲路文化、樓蘭文化、屯墾文化、石油文化等為代表的歷史文化資源。依托巴州完善的基礎設施，機場、高速公路、動車等，創建紅色文化旅游示范基地。

（五）把握IP 創新新方向，推出“沉浸式”場館體驗游

隨著主要游客群體日益年輕化，對文化旅游產業發展提出了新的個性化需求，對消費形式、品質和內涵也提出了更高要求。沉浸式紅色文化紀念館體驗游，具有極大的市場潛力，不僅符合當下年輕消費群體的偏好，還能創造新的文旅消費市場。通過一種當下年輕人喜歡的方式，讓年輕一代與博物館、紀念館建立長久的聯系，在滿足教育目的，傳播社會價值的同時弘揚中華優秀文化。在紅色文化紀念館內，以歷史事件為創作背景開啟實景劇場，以劇本殺沉浸式文旅方式，讓游客參與其中，設計內容每條線索都與展廳文物背后的故事相連，通過線索推理，讓觀展不再是走馬觀花，而是讓游客融入其中，通過游客對歷史人物角色的扮演，了解歷史史實，感受文化精髓，從而達到紀念館、博物館“講好紅色故事”的宣教目的。

通過紅色文化資源旅游開發，打造集觀光、購物、教育、體驗為一體的綜合旅游目的地，不僅成為推動新疆區域經濟發展的重要載體，還是新疆各族群眾教育實踐的生動課堂。貫徹第三次中央新疆工作座談會精神，大力實施“旅游興疆”戰略，深入開展“文化潤疆”工程，推動紅色文化旅游產業持續、健康發展，讓新疆各族群眾共享紅色旅游產業發展成果。