網絡時代新聞媒體傳播手段分析

文/莎茹拉（內蒙古廣播電視臺）

我國傳統新聞的信息傳播內容形式以文字、圖片傳播為主，內容大多形式單一、乏味。由于物聯網通信技術、多維成像處理技術及視頻大數據分析技術等的廣泛應用，為視頻內容化及視頻化發展提供了堅實基礎。多屏幕的互動新聞依托網絡手機、電腦的快速普及已經變得極其常見，也讓網絡新聞和音視頻更易廣泛傳播和被公眾接收。在網絡時代，新媒體的出現，大大優化了新聞信息的傳播途徑，給新聞媒體行業的發展帶來了發展機遇，在較大程度上促進了新聞媒體的發展。

一、網絡時代背景下新聞傳播方式的變化特點

處在新媒體時代，隨著公眾傳播新聞途徑的不斷改變，對于傳播新聞報道的內容真實性也更需要時刻做到把握掌控，保證傳播新聞的真實性和時效性，是每一個中國新聞輿論工作者的基本道德底線。對相關新聞報道事實信息進行跟蹤采集和整理編輯，最后以客觀的真實態度認真進行新聞報道，這樣才能最大程度上保證相關新聞報道內容的真實性。讓人們對現場新聞中的重大事件有更直觀、更深刻的了解，與現場新聞有更密切的合作關系。群眾對這些新聞報道更加信任，更愿意及時接收這些媒體信息，從而最大限度地發揮新聞報道的社會影響力。

無論新聞傳播手段技術如何，新聞輿論傳播仍然具有一定的傳播時效性，新聞傳播工作者在新聞事件突然發生之后對事件相關內容可以進行及時報道，這仍然是社會新聞輿論傳播的一個基本要素，也是保證人民群眾與社會新聞輿論傳播工作的主要樞紐。只有當前的新聞輿論工作者做到能夠及時制止傳播虛假新聞，這樣,利益就有了保障,人民群眾對新聞就有了高度的新鮮感和濃厚的興趣。從根本上說,它不僅提高了公眾在新聞信息傳播中的主導地位,而且大大提高了公眾在新聞傳播中的價值,更好更充分地發揮了新聞傳播者的新聞傳播力量和技術,傳播范圍也不斷擴大，增加了新聞的各種傳播方式和傳播途徑。

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往公眾接收各類新聞資源信息的傳播方式大多屬于單向垂直式，單向信息傳播的特點在較大程度上制約了群眾參與新聞信息的積極性，限制了群眾的參與程度。

在網絡時代背景下，人們獲取新聞信息的方式逐漸多元化，不局限于以往的電視、廣播等，在大數據技術支持下，通過搜索新聞關鍵詞，能夠精準地獲得自身需求的新聞信息。與此同時，網絡具有較強的互通、互聯性，人們在獲取新聞資訊的同時，也能夠對新聞信息進行評論、轉發等，使得新聞信息公開傳播的社會互動性大大增強。公眾媒體獲取重要新聞資源信息的渠道不再僅僅局限于傳統報紙、廣播和有線電視，通過關注微信官方公眾號、微博等多種形式，能夠有效突破新聞信息傳達時間與傳播空間上的限制。

（二）新聞信息傳播方式的變化

在新聞平臺上進行新聞的傳播，是新聞媒介信息融合的最新產物，通過信息共享傳播平臺的形式建立，能夠有效實現網絡新聞的在線實時傳播，較大程度上增強了網絡新聞實時傳播的工作效率。在發揮輿論引導作用方面，由于不同輿論傳播方式的不斷出現，使得各種引導輿論手段不斷豐富，引導輿論功能不斷擴大增強。此外，媒介信息融合的不斷出現，使得我國過往社會新聞傳播語言中刻板的弊端已經得以消除，使得社會新聞傳播語言更好地符合社會公眾實際需求，增強了社會新聞語言信息融合傳播的規范力度。

（三）新聞信息采編方式的變化

新聞信息采編工作者經過新聞傳播學課程專業學習和相關專業的新聞采編編輯工作管理訓練之后正式上崗，在我國電視臺、廣播電臺專門從事各類新聞信息采集和廣播編輯管理工作，他們的采編工作不僅是他們個人對新聞信息敏感性和新聞采編工作能力的重要體現，更直接代表著我國電視臺、廣播電臺對我國社會熱點新聞事件的關注態度和對社會問題新聞的較高關注度和視角，因此，新聞報道必須具有極強的新聞專業性。

但是在當前新媒體發展環境中，采編工作者需要獲取的一些專業信息很有可能已經被重新加工過，采編工作本身的信息專業性也會受到巨大的沖擊。

造成這一現實問題的一個根本原因主要在于，新媒體發展環境逐漸催生了大量的自由新媒體，這些自媒體也逐漸成為專業新聞的信息產生者和信息傳播者，新聞采編工作者甚至還要通過自由新媒體獲取信息，但自由新媒體的主要運營者大多數并不是新聞專業人士，他們對新聞信息的編輯加工也不是從傳統新聞學或者專業性的角度上來進行的。[1]

二、網絡時代背景下新聞傳播方式的應對策略

（一）推動媒介的集團化發展

在全球媒介資源融合的巨大時代背景下，推動媒介行業實現媒體集團化融合發展勢在必行，這樣不僅能夠有利于多種載體媒介資源得到有效科學合理的發展應用，同時還能夠對媒體人力、資金等各類媒介資源進行有效優化合理整合。而要想加快實現新聞媒介行業集團化健康發展，推動新聞信息傳播媒介行業發展，實施更多制度性的改革尤為重要。

當前，大部分新聞傳媒媒介集團在整體管理機制上仍然還有許多不足之處，這在很大程度上直接影響了新聞媒介管理集團化的有效推行。

因此，傳媒集團必須要積極地采用科學合理的現代企業管理制度，在激烈的市場中充分發揮主體作用。與此同時，媒介集團化要擴展業務功能，加大傳播的覆蓋面，除了網絡、電視以及廣播等領域，還應將視野放在體育事業、零售業等的探索上面，從而使資金鏈條更為穩固。所以說，媒介要想實現集團化就必須結合自身的實際發展狀況，制定出一套科學合理的策略和計劃。

（二）積極借鑒先進經驗，打造具有特色化的品牌

由于我國的媒介集團化起步較晚，因此要想在網絡時代背景下提高自身的新聞傳播速度，必須要積極的學習國外的先進經驗，并吸取其精華部分，推動媒介集團化實現良好發展。但與此同時，還應深入地研究分析當前我國的政治社會經濟發展基本狀況，確保我國媒介集團化發展工作能夠完全順應時代發展趨勢，從而促使我國媒介集團化的工作實效性能夠得到有效性的提升。

另外，增強我國新聞傳播內容的傳統文化性，充分結合優秀的中國傳統新聞文化，使我國的新聞文化傳統特色功能得以更好地充分展現。要通過創建集團相關特色產業鏈，使媒介集團化產業發展更加扎實，具有穩固性，推動集團品牌化和特色持續發展，以便吸引更多的人，并獲得他們的喜愛，進而推動媒介集團化實現可持續發展。

（三）不斷完善新聞表現方式

在新聞媒介信息融合的大背景下，人們對傳統新聞信息傳播技術提出了更高的技術要求，以前的傳統新聞信息傳播在具體表現形式上通常來說是對一個新聞傳播事件內容進行客觀化的陳述和形象還原，然而就目前而言，其已經無法滿足人們的需求。因此，在具體闡述理論新聞時必須不斷加強其理論創新性，只有這樣才能吸引更多人的注意，推動新聞傳播得到進一步創新。另外，新聞評論專題學術評論的獨特性和特點極具藝術創新性，給予人一種讓人耳目一新的新聞評論感覺，讓新聞傳播效果得到大大提升。而且為了能夠讓不同年齡段人群對網絡新聞信息傳播的不同需求能夠得到更好滿足，還需要開設精品新聞、特色新聞等欄目，不斷創新新聞表現方式，讓新聞傳播發展更加具有活力[2]。

（四）創新新聞傳播理念

當前，隨著新聞信息資源獲取方式渠道、傳播方式等的不斷變化，新聞媒介工作人員必須在新聞信息傳播工作理念上進行不斷創新，緊跟新聞媒介信息融合的時代發展要求步伐。在這個大數據發展時代，新聞信息工作者必然面臨著的是海量的專業新聞信息，快速高效的信息采集、整理以及及時分析有效新聞信息等是其必須熟練掌握的一項基本技能。同時，為了有效提高社會新聞信息傳播服務效果，在不斷整理和收集分析資料完之后再對其深入地加以闡述和進行剖析，以此方法來有效滿足現代人們不斷日益增長的社會新聞信息傳播服務需求。還有在傳統新聞媒體傳播的信息時效性與信息真實性尚未得到切實有效保障的實際情況下，對新聞傳播方式與宣傳理念也要進行不斷的變革創新，這樣才能獲得廣泛的關注。

（五）對新聞內容和形式進一步加強創新

在新聞融入多媒體化的時代下，對一些同質化新聞內容處理應更加注意，做好自身內容定位，對新聞節目內容和傳播形式進行創新，增強新聞節目的綜合競爭力和不斷擴大社會影響力，新聞節目編導人員應該以創作高質量新聞為工作目標，對新聞內容進行重新定位，對一些地域性的新聞節目發展來講，通過搜索，突出地方傳統風俗習慣，形成地方新聞特色，直接拉開與其他地區新聞節目的空間差距。例如，在獲取當地材料時，可以通過搜索整合當地優秀的傳統民俗文化和生活習俗，通過搜索收集當地群眾普遍反映的新聞主題材料，進一步拓展創新新聞獲取信息的渠道，真正實現新聞節目的內容拓展和形式創新。

（六）進行深度報道

在我國融媒體經濟時代，每天的新聞數不勝數，新聞報道數量更是不斷快速攀升，新聞報道取材難度大、范圍廣，許多新聞媒體都不太看好新聞，因此對新聞只在乎報道數量而根本不在乎新聞質量，進行報道過度的新聞片面化和信息碎片化，內容浮淺單一僅僅為了吸引人民群眾的眼球，因此在新聞中，結合新媒體時代新聞媒體，運用新聞自身媒體優勢，對新聞內容事實進行多次深度了解挖掘，報道還原來源于新聞歷史事實，對新聞報道不能只停留于新聞表面，更多的應通過在線追蹤新聞報道，或是以新聞采訪觀察走訪甚至明察暗訪等多種形式深度進行了解，真實還原新聞歷史事實，制作并推出更多高質量的新聞節目。

（七）新聞傳播應該始終追求新聞真實性與動畫藝術性的完美統一

新聞報道就是具有新聞真實性的一個特點，無論所需要報道的一個事件具體是大還是小，受眾都非常希望通過這種新聞報道方式看到一個事件的事實真相。而目前數字電視動畫創作是一個整體藝術性較強的一種藝術活動表現形式，它通常會通過運用各種色彩、構圖、材質等對數字動畫內容進行各種藝術性的渲染。然而，新聞事件動畫的后期制作，要盡可能地努力去保證還原新聞事件的歷史真實性，在新聞動畫的后期制作過程中，避免動畫制作者從中加入過多的自主性創作和有風險的創作，從而容易造成目前新聞動畫傳播的過度失真。當然在這些新聞報道中可以運用一些數字藝術動畫，也是為了幫助這些受眾能夠理解或者分析這些新聞的本來面目，一定的數字藝術視覺渲染效果可以有效感染這些受眾對于接收這些新聞的強烈情緒，使新聞報道更具社會影響力和社會傳播性。因此，未來幾年我國數字視頻動畫電視新聞的產業發展還需要著力追求內容真實性與內容藝術性的有機平衡[3]。

三、結語

總之，在現代媒介信息融合的大背景下，針對媒體信息實時獲取的渠道、傳播方式等的改變，根據實際情況采取推動媒介集團化發展、借鑒先進發展經驗等應對策略，來促進新聞事業實現穩定持續發展。