李寧加快創(chuàng)新為品牌發(fā)展注入新活力

本刊訊（記者 張琴）近日，李寧（中國）體育用品有限公司（以下簡稱李寧）旗下高級運動時尚品牌“LI-NING 1990”全球首店在北京僑福芳草地正式開業(yè)。

據(jù) 悉，“LI-NING 1990”名字的靈感來自李寧品牌創(chuàng)立的時間1990年。其線下店鋪風(fēng)格融合了中國傳統(tǒng)建筑元素，目前主要陳列其2021年秋冬系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源于李寧的運動生涯，以“冠軍金牌”“領(lǐng)獎服”等元素為主，搭配古法藍(lán)染、宋代彩陶等工藝及元素的同時，采用功能性面料，兼具時尚感和實穿性。

從目前公開的資料來看，LINING 1990是一個全新的獨立品牌。區(qū)別于“中國李寧”，LINING 1990采用了獨立的logo，這個新logo的形狀以李寧早期的logo為基礎(chǔ)設(shè)計而成。

在2019年的國際時裝周中，李寧繼續(xù)展示“中國李寧”產(chǎn)品系列矩陣，目標(biāo)受眾為年輕、時尚，有消費能力的人群。另外，李寧大量布局“中國李寧”門店。公開數(shù)據(jù)顯示，“中國李寧”的目標(biāo)是今年新開100家門店，將店數(shù)增加到300家。

“中國李寧”系列服飾試水成功為李寧注入了強(qiáng)心劑。此次LI-NING 1990的推出也符合李寧的發(fā)展戰(zhàn)略——通過不斷挖掘“李寧”這一品牌IP背后的故事來吸引更高端的消費者。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，李寧的品牌布局類似于金字塔，其中李寧主品牌在大眾市場已深入人心，如同金字塔的塔基部分；在基礎(chǔ)已經(jīng)夯實的情況下，“中國李寧”的國潮風(fēng)在中高端市場異軍突起，也大大提升了李寧的品牌影響力，“中國李寧”位于李寧品牌矩陣的腰部；如今再推出小眾、高端的運動時尚品牌LI-NING 1990，這屬于李寧品牌矩陣的金字塔尖部分。總體而言，李寧這一品牌IP始終貫穿其品牌矩陣。