李寧加快創(chuàng)新為品牌發(fā)展注入新活力

本刊訊（記者 張琴）近日，李寧（中國(guó)）體育用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱李寧）旗下高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌“LI-NING 1990”全球首店在北京僑福芳草地正式開(kāi)業(yè)。

據(jù) 悉，“LI-NING 1990”名字的靈感來(lái)自李寧品牌創(chuàng)立的時(shí)間1990年。其線下店鋪風(fēng)格融合了中國(guó)傳統(tǒng)建筑元素，目前主要陳列其2021年秋冬系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于李寧的運(yùn)動(dòng)生涯，以“冠軍金牌”“領(lǐng)獎(jiǎng)服”等元素為主，搭配古法藍(lán)染、宋代彩陶等工藝及元素的同時(shí)，采用功能性面料，兼具時(shí)尚感和實(shí)穿性。

從目前公開(kāi)的資料來(lái)看，LINING 1990是一個(gè)全新的獨(dú)立品牌。區(qū)別于“中國(guó)李寧”，LINING 1990采用了獨(dú)立的logo，這個(gè)新logo的形狀以李寧早期的logo為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)而成。

在2019年的國(guó)際時(shí)裝周中，李寧繼續(xù)展示“中國(guó)李寧”產(chǎn)品系列矩陣，目標(biāo)受眾為年輕、時(shí)尚，有消費(fèi)能力的人群。另外，李寧大量布局“中國(guó)李寧”門店。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“中國(guó)李寧”的目標(biāo)是今年新開(kāi)100家門店，將店數(shù)增加到300家。

“中國(guó)李寧”系列服飾試水成功為李寧注入了強(qiáng)心劑。此次LI-NING 1990的推出也符合李寧的發(fā)展戰(zhàn)略——通過(guò)不斷挖掘“李寧”這一品牌IP背后的故事來(lái)吸引更高端的消費(fèi)者。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，李寧的品牌布局類似于金字塔，其中李寧主品牌在大眾市場(chǎng)已深入人心，如同金字塔的塔基部分；在基礎(chǔ)已經(jīng)夯實(shí)的情況下，“中國(guó)李寧”的國(guó)潮風(fēng)在中高端市場(chǎng)異軍突起，也大大提升了李寧的品牌影響力，“中國(guó)李寧”位于李寧品牌矩陣的腰部；如今再推出小眾、高端的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING 1990，這屬于李寧品牌矩陣的金字塔尖部分。總體而言，李寧這一品牌IP始終貫穿其品牌矩陣。