獻禮建黨百年 文化創意產品眾籌計劃

劉亞杰 王宇婷 夏詩洋 周學麗

摘要：2021年是中國共產黨建黨100周年。100年前，我們黨從南湖上的一頁小舟起航，緊緊依靠和團結全國各族人民，一路高歌，披荊斬棘，用100年時間建國，用100年時間立國，用100年時間成為大國。本項目以建黨百年為背景，通過原創設計系列產品，將全國廣大黨員作為產品的主要受眾群體，通過大連藝術學院原創品牌“大藝至臻”進行線上線下品牌推廣，同全國人民共同紀念中國共產黨百年的光輝歷史。

關鍵詞：建檔百年;眾籌;文創產品

百年風雨兼程，世紀滄桑巨變。在偉大的中國共產黨成立一百周年之際，本項目團隊以“大藝至臻”品牌冠名，開展【獻禮建黨百年】眾籌計劃。根據市場情況，本項目團隊將進行自主設計，打造一款既能紀念我黨百年風雨兼程的滄桑巨變和大藝二十年辦學文化積淀的眾籌產品，融合大連藝術學院特色和《信念·青春》及建黨百年等三個元素的絲巾。

一、建黨百年文創產品眾籌選擇

原創音樂劇《信念·青春》是中國共產黨成立100周年的獻禮之作，也是大連藝術學院以實際行動認真貫徹落實黨中央關于黨史學習教育的重大舉措?！缎拍睢で啻骸芬源髮W生黨課匯報演出為視角，講述了三位英雄模范人物的故事。劇情中，當代大學生們帶著他們對現實生活中關于青春理想的困惑，叩問了自己的人生問題，尋找到了自己的人生方向，是一部反映當代青年學子的信念勵志劇。故此我們將結合本劇的主題推出劇目衍生品——泡桐花開絲巾。

以為民務實，清正廉潔為主要內容的黨的群眾路線教育實踐活動，是推進中國特色社會主義的重大舉措。對于蘭考縣的人民群眾來說，焦裕祿書記是百姓最感激、最念念不忘的人。絲巾的整體設計以泡桐花為靈感，泡桐花寓意著春天的到來，也代表著美好事物的紛至沓來。泡桐花，平易，樸實，就像焦裕祿書記那樣樸素;焦裕祿處處為百姓著想，就像泡桐樹花期、葉期一樣為人遮風避雨。藍圖已繪就，奮斗正當時。讓我們進一步學習弘揚焦裕祿精神，像焦裕祿那樣腳踏實地，拼搏進取，去創造屬于我們的偉大業績！

二、建黨百年文創產品眾籌意義

1、影響力強，影響范圍廣

中國共產黨作為執政黨是中國工人階級的先鋒隊，同時是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業的領導核心，代表中國先進生產力的發展要求，代表中國先進文化的前進方向，代表中國最廣大人民的根本利益。

1921年中國共產黨成立后，確立了新民主主義革命的正確道路，讓災難深重的中國人民看到了新的希望、有了新的依靠。我們黨探索出農村包圍城市、武裝奪取政權的正確革命道路，“喚起工農千百萬”“奪過鞭子揍敵人”，經過土地革命戰爭、抗日戰爭、解放戰爭，推翻了壓在中國人民頭上的帝國主義、封建主義、官僚資本主義“三座大山”，建立了人民當家作主的中華人民共和國，徹底結束了近代以來中國內憂外患、積貧積弱的悲慘境地，開啟了中華民族發展進步的新紀元。不論什么時代，人們都以加入中國共產黨為榮。

2、有一定的受眾群體

中國共產黨黨員是指按照《中國共產黨章程》規定的入黨條件和程序被批準加入中國共產黨的工人、農民、軍人、知識分子和其他社會階層的先進分子。黨員總量穩步增長，截至2021年6月5日，中國共產黨黨員總數為9514.8萬名，比2019年底凈增323.4萬名，增幅為3.5%。黨員隊伍結構不斷優化，年輕黨員持續增加，越來越多的年輕人愿意加入中國共產黨，為黨的事業奮斗終身。本產品的主要銷售對象是黨員，黨員隊伍的不斷擴大，為絲巾產品提供了龐大的受眾群體。

3、歷經沉淀的文化有足夠的背景故事可以挖掘

2021年是中國共產黨建黨100周年，100年風雨兼程，世紀滄桑巨變，偉大的中國共產黨穿越血與火的歷史煙云，歷經建設和改革的風雨洗禮，帶領中國人民走上了實現民族偉大復興中國夢的新征程。以中國共產黨的歷史為背景進行產品創作。通過將黨元素與絲巾融合，以絲巾的形式展現黨元素所蘊含的價值、意義，來彰顯黨元素的魅力，將黨元素貫徹至日常生活中。融入現代元素，緊跟時尚潮流步伐，拓寬適用人群。

三、建黨百年文創產品眾籌具體措施

1、眾籌平臺分析及選擇

隨著“眾籌”概念快速席卷中國，并正式被提名為互聯網金融的重要形態之一之后。從2011年至今，眾籌平臺作為展示眾籌項目的媒介也在迅速的發展。國內目前的眾籌平臺超過三百多家，其權益型眾籌平臺各方面遙遙領先者，以小米眾籌、點籌網、蘇寧眾籌、摩點網、淘寶眾籌和京東眾籌為主。

通過分析淘寶眾籌、蘇寧眾籌、京東眾籌和摩點網在產品策劃和眾籌模式的區別發現，四個平臺的申請流程和時間大多相似，但在申請條件、支付費率和平臺傭金費上存在不同之處。淘寶眾籌的眾籌條件是只有通過淘寶店才可以發起，蘇寧的眾籌項目必須是由公司發起（三證注冊企業易付寶），發起公司必須具有商品的所有權或者相應的授權，眾籌的商品需具備檢測報告或認證證書，發起公司必須設置客服專線，保證及時有效解決顧客的疑問和投訴。由于本產品需要個人或團隊申請，我們會優先選擇申請條件相對較寬松、限制更少的京東眾籌和摩點網。但這二者在支付費率和平臺傭金費上方面存在差異，摩點網較京東眾籌收取費用更低，且摩點網專注于動漫類、文創類產品，更適合我們此次的產品。所以我們選擇摩點網作為本次產品的投放平臺。

2、眾籌產品基本信息

本項目初定眾籌產品標題是泡桐花開——建黨百年·信念絲巾，以短標題信念·青春泡桐花開絲巾進行產品宣傳，初步確定眾籌計劃目標金額為30000元，考慮到平臺費用、公關活動費用、獎勵措施預算以及包裝、運輸費用等各項因素，預計收益為10000元。

3、眾籌平臺的優勢

首先，眾籌平臺門檻較低，只要是有想法、有創造能力的項目都可以通過眾籌發起籌資。眾籌的參與者發起的眾籌項目大多非常有活力而且有很強的創新性。眾籌的本質就在于項目獲得大家的認可，得到大家的支持，這樣才能從支持者那里籌集到所需資金。其次，眾籌的產品會受到更多的關注。通過轉發推薦可以讓更多人看到眾籌的產品，推廣范圍擴大。對于參與眾籌融資的項目而言，眾籌平臺本身就是一個不錯的宣傳推廣平臺。因為項目直接面對的就是潛在投資者或消費者，項目展示就能取得一定的廣告效應，如果產品服務品質過硬的話，用戶客源及市場渠道自然水到渠成。最后，除了融資，一些眾籌融資項目往往還具有市場調研的性質與目的。消費者對產品的認可與評價就是一份市場調查，能在一定程度上反映出產品將來大范圍投放市場后的結果。眾籌模式的一個隱性的價值在于：先讓消費者掏腰包，再去生產產品。如果項目融資成功，并且實際的研發與生產過程一切順利，那么這相當于在很大程度上降低了創業成本與風險。

四、建黨百年文創產品眾籌項目總結

本項目以建黨百年為契機，進行大藝至臻文創產品眾籌活動，項目融合大連藝術學院特色和“大藝至臻”品牌及建黨百年三個元素，實際操作性強，構想成熟，體現思政元素和人文交流，可行性較高，投入成本較低，既鍛煉了學生的專業素質能力，又為學生的創業和就業帶來了一定的經驗。

在整個的制作過程，我們不僅訓練自身所帶來的溝通能力、組織能力、合作能力以及實踐能力的大大提高，而且學到了一絲不茍、堅持不懈的精神，并對“大學生創新性訓練計劃”有了更深入的體會。在項目的實施過程中，最深有體會的就是要善于思考，多動手動腦，遇到棘手的問題，要學會多方查找資料，找指導老師引導，去研究方案所遵循的原理，不是循規蹈矩，而是要確定創新方向。創新點要貼合實際，具有實用價值。并且為之而努力，只有方向是對的，努力才不會白費，才會有結果。