淺析包裝設計中的涂鴉藝術

郭倩 王曉迪 呂凱越

摘要："涂鴉"一詞出自唐朝詩人盧仝，興起于0世紀60年代，80年代開始流行，隨著需求關系的發展逐步蛻變成具有時代色彩的藝術性行為。而人們對現代市場上商品的關注點越來越偏向于產品包裝的個性化、人性化，由于消費者對于具有顏色亮麗、造型新奇、獨特的現代化風趣的包裝總是賦予由衷的喜愛，隨之包裝設計中出現了大量的動漫元素，用以體現包裝的"時尚感""年輕化"與"童真感"，讓商品更具有吸引力。DIY涂鴉方式作為現代設計中備受青睞的的表現形式之一，它通過獨特的藝術風格為現代包裝設計的發展開拓了道路，其風格也愈加多樣化。因此，采用DIY涂鴉方式對快餐包裝保及包裝形象進行改造創新，使快餐包裝擁有個性化形象，提升包裝價值和二次使用率。

關鍵詞：DIY涂鴉藝術;動漫元素;童趣;個性化;藝術風格

一、DIY涂鴉方式可滿足消費者的審美選擇

涂鴉藝術作為波普藝術的延續，在精神上有著很大的一致性。通過圖案夸張、自由的形式展示生活態度、性格特征。在現代社會文化潮流的影響下，頻繁的被應用到平面包裝設計領域和商業活動策劃當中。在現代消費形式中，商品的功能、價格、外觀是影響消費者的購買心理活動的主要因素，而首要因素是產品包裝的形式與設計感。涂鴉藝術相比于其他藝術，更注重思維上的自由、設計"以人為本"、消費者參與體驗和自由開放。

在設計過程中，思維左右著設計的優劣之分，DIY涂鴉藝術的自由、隨意、形象，強調思維的廣度和深度，創造出個性貼切的視覺語言，通過豐富多樣的主題表達情感。

"以人為本"是設計的基本原則，這也是DIY涂鴉設計所遵守的基本原則，讓消費者引領設計的潮流走向，在繪畫過程中消費者可以依據自己的喜好，自主選擇材料、主題、色調;借助對生活的理解、想象和期待進行大膽創作，讓DIY的設計成為新奇獨特的藝術。

DIY涂鴉設計的核心是消費者參與，在設計過程中通過受眾者的交流，讓消費者不在僅僅是一個單純的觀賞使用群體，而是包裝設計的參與創造者，將日常生活的趣事和當下流行文化進行糅合作為表達主題，鼓勵消費者積極主動的參與到設計中，通過隨心、隨感、簡潔的表現手法，利用涂鴉自身藝術藝術類別，解放消費者思想上的束縛，尋求自由。DIY秉持"以人為本"，通過參與體驗式創造性設計和互動性交流溝通的方式，讓消費者感受到DIY設計的與眾不同。

二 DIY涂鴉藝術的表現形式

進入1世紀之后，涂鴉藝術受到不同國家歷史文化的影響，添加上各類藝術元素，并在此基礎上融入了更多藝術形式。涂鴉藝術采用艷麗的色彩，通過強烈的對比，夸張的比例，打破原始的審美觀念;在造型上注重隨意、自由的表達方式。涂鴉藝術在現代設計發展中，由開始時最簡單的字母字體之間組合發展到字體和各類圖形的糅合形成新的形式，從街頭行為進步到藝術行為，其傳播載體也從街角的墻壁、地鐵隧道、倉庫廠房等轉移到了海報、包裝等平面載體;展示方式從簡單的墻體噴繪變成了通過應用軟件將涂鴉風格應用到平面設計中，它獨特的藝術風格、新奇夸張的圖形，醒目的顏色，增添了包裝設計風格的多樣化，展示人們精神生活，塑造了新的藝術表達方式。

DIY是英文Do It Yourself的縮寫，意思是"自己動手做"，而DIY藝術這個概念誕生之后，引發了人們在日常生活中的設計狂潮。人們開始規劃設計自己的生活，思考讓DIY提升自己的生活品質。當下商品經濟的飛速發展，通過DIY的方式對商品包裝進行設計改革，使商品會因形式多樣的外觀"活起來"，增加商品在生活中的使用率，讓每一件商品變得新奇，更有價值。

作為目前時尚和新潮的藝術表達方式，涂鴉藝術與時尚、建筑、音樂等多個文化領域之間保持著緊密聯系，豐富多樣的主題表達、鮮明艷麗的顏色對比、夸張怪異的圖形、個性貼切的視覺語言不僅給現代設計注入多樣化元素，體現藝術文化在現代生活需求發展中的重要性，更影響著現代消費的發展趨勢。

DIY涂鴉藝術在設計創作中具有很大的獨特性和新奇性。DIY涂鴉設計采用的設計元素一般以文字、圖形為主。

DIY涂鴉中的字體設計，通常以圖形化的形式來體現文字特性，利用文字本身造型的變換進行扭曲變形和圖案處理，創作出新穎俏皮的文字圖案，通過強烈的色彩對比、夸張怪異的造型以及整體的和諧性展示視覺上的沖擊力，讓字體通過變換展示全新的表現力，給人留下深刻的印象。

隨意自由的表達形式體現個性的形象，可具象也可抽象，俏皮幽默，比如市面上樂事薯片包裝袋采用的就是非常好看的涂鴉元素，通過在現成的圖案上添加胡子、表情之類的方式來吸引消費者的眼球。

參考文獻

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