網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展狀況與特點

高惠凡 高常清

摘 要：網絡直播在陶瓷藝術領域中的興起受到多種因素的影響，近幾年來其呈現出迅猛發展的狀況，但也存在著一些問題。網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展具有個性化與創新性、互動性與情感化、生活化與趣味性、靈活性與規劃性等特點。

關鍵詞：網絡直播;陶瓷藝術;發展狀況

注：本文系2019年江西省高校人文社會科學規劃項目課題“網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展狀況與特點”（YS19228）研究成果。

近幾年來，網絡直播興起并迅猛發展，呈現出爆發式增長的態勢，吸引了眾多網絡平臺的關注。以營銷為目的網絡直播也應運而生并迅速爆紅，成為網絡營銷的新模式。我國陶瓷藝術在21世紀初曾經出現了井噴式發展，但是自我國經濟進入新常態以后，陶瓷藝術市場泡沫破裂，陶瓷藝術的發展面臨著嚴峻的挑戰。因此，許多陶瓷藝術企業和個人利用網絡直播進行陶瓷藝術品的推廣、宣傳、營銷活動，使網絡直播成為當前陶瓷藝術領域的熱點現象之一。

一、網絡直播在陶瓷藝術領域中

興起的影響因素

近年來，網絡直播高速發展并給各行各業帶來巨大的沖擊與影響，陶瓷藝術領域也不例外。網絡直播在陶瓷藝術領域中的興起受到了多種內外因素的影響。

（一）互聯網技術高速發展的時代因素

互聯網技術是網絡直播的基本條件，無論是主播還是觀眾，參與網絡直播都必須基于穩定而高速的網絡信息傳輸。近幾年來，互聯網技術高速發展，已經由4G時代進入5G時代，為網絡直播提供了強有力的技術支撐。在互聯網技術的支撐下，陶瓷藝術企業、個人都能夠非常便利地進行網絡直播，這成為推動網絡直播在陶瓷藝術領域中發展的基礎。

（二）陶瓷藝術尋求發展空間的內在要求

我國有著非常悠久的陶瓷藝術發展史，改革開放以后，我國陶瓷藝術復興并不斷發展，進入21世紀后更是進入井噴式發展階段，但其采取的主要營銷方式仍然是等客上門的傳統方式。2012年以后，我國陶瓷藝術發展進入新常態時期。在這種情況下，傳統的等客上門的方式已經不合時宜。缺乏市場支撐的陶瓷藝術面臨巨大的發展問題，急需尋求新的方式以拓寬發展空間。網絡直播在這種情況下得到陶瓷藝術領域的廣泛關注。陶瓷企業和個人紛紛參與到網絡直播中，以期打破市場低迷的僵局，尋求新的發展空間。

（三）網絡直播向陶瓷藝術領域延伸、拓展空間

近幾年來網絡直播迅速成長，出現了大量的網絡直播平臺，同時由于其門檻低，出現了數量龐大的主播群體。陶瓷作為人們喜聞樂見的藝術品，得到了越來越多的平臺與主播的關注，他們紛紛尋求與陶瓷藝術企業、個人合作。而許多陶瓷企業和個人原本對網絡直播并不了解和熟悉，在這種合作的機制下也加入網絡直播領域當中。因此，網絡直播的發展與擴張也是網絡直播在陶瓷藝術領域中興起的重要因素。

（四）陶瓷藝術界青年創作群體的崛起

網絡直播作為一種新興而時尚的現象，其主要受眾是青年群體。青年群體更樂于接受并參與這一新的形式。近年來，隨著高校陶瓷藝術教育的發展，社會上涌現出了數量龐大的青年陶瓷藝術創作者。陶瓷藝術界的青年創作群體年輕而富有活力，樂于接受新鮮事物，對新興的網絡直播感興趣，并廣泛地參與其中，在網絡直播中宣傳富有創意性的陶藝作品，成為網絡直播的主力軍，也由此推動了網絡直播在陶瓷藝術領域的興起。

二、網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展狀況

近年來，基于日益發達的互聯網技術，網絡直播流行起來，并迅速從娛樂游戲領域向各行各業蔓延，成為重要的營銷手段之一。陶瓷藝術行業面臨著市場蕭條的困境，其發展受到嚴重影響，而新冠肺炎疫情更是對陶瓷藝術市場造成巨大打擊。在這種的發展背景下，網絡直播在陶瓷藝術領域快速興起，相關人員借助于各種網絡直播平臺展示陶瓷藝術作品及創作過程，并開展陶瓷藝術品線上交易活動，成為陶瓷藝術家、收藏家及愛好者之間實時互動的陶瓷藝術品新型交易模式。在網絡直播中，陶瓷藝術家親臨現場講解作品，與網友互動交流、答疑解惑、普及知識，消費者直接向藝術家提出各種問題，并全方位地觀賞作品，這種如同真實市場般的情境吸引了大量陶瓷藝術家和網友的參與。通過網絡直播這一新的營銷模式，不少陶瓷藝術企業和藝術家受益，在一定程度上走出了陶瓷藝術市場的發展困境，同時也促進了人們思維理念的改變。

不過，由于網絡直播在陶瓷藝術領域中發展的時間還非常短，遠未達到完善并形成成熟的體系，還存在著不少問題。在短時間內，大量陶瓷藝術企業、個人以及店鋪等不斷加入網絡直播的行列，必然會出現質量良莠不齊的狀況。而由于監管的缺失，甚至出現了粗制濫造和侵犯知識產權的現象。由于參與者日益增多，競爭也就變得空前激烈，也導致陶瓷藝術品價格受到一定影響。這些問題的出現使消費者的權益受到影響，也阻礙了網絡直播在陶瓷藝術領域中的進一步發展。當然，這些問題都屬于發展中的問題，并不妨礙網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展，其最終會形成一種成熟而完善的新型陶瓷藝術發展模式，助力陶瓷藝術行業的發展。

三、網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展特點

（一）個性化與創新性

網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展雖然以社會大眾為對象，但卻絕非走大眾化路線，而主要是走個性化路線，具有顯著的個性化發展特點。網絡直播在陶瓷藝術領域中的個性化特點一方面體現在直播者力求以富有創新性的獨特方式來吸引眼球，打造富有個性化的場景與內容;另一方面則體現在因陶瓷藝術作品的差異性而產生的個性化，不少陶瓷藝術企業、藝術家往往傾向于選擇富有個性化的創意性作品參加直播，以滿足受眾追求新穎別致的現代審美需求。

（二）互動性與情感化

網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展具有顯著的互動性特點，直播者與受眾之間進行著實時的互動，就陶瓷藝術作品及其相關話題進行交流、探討。直播者借此更好地推廣作品，受眾則在欣賞及購買作品的同時獲得多方面的知識，雙方實現了互惠互利。而在陶瓷藝術直播者與受眾的互動中，為拉近與受眾的距離，直播者往往傾注一定的情感，力求使受眾感到親切，并以此來使受眾感受到直播者的個人魅力，增加直播的熱度。

（三）生活化與趣味性

為贏得更多受眾的關注，網絡直播在陶瓷藝術領域中的發展還具有鮮明的生活化特點。陶瓷藝術直播者在直播時有意識地將直播間場景布置得更加生活化，努力將陶瓷藝術品與休閑舒適的生活方式結合在一起，如營造為茶室場景。與生活化特點相聯系的是，網絡直播在陶瓷藝術領域中也在朝著趣味性的方向發展。一方面，在陶瓷藝術網絡直播中，許多陶瓷藝術作品本身就具有一定趣味性，具有妙趣橫生、天馬行空的藝術想象力與創造力;另一方面，直播者將專業內容以通俗化的語言表達出來，使受眾感到頗有趣味。

（四）靈活性與規劃性

網絡直播在陶瓷藝術中的發展還具有顯著的靈活性特點，而這也是一大優勢。陶瓷藝術網絡直播者在直播中可以靈活地把握內容、地點與時間。不過，網絡直播在陶瓷藝術中的發展盡管具有靈活性、自由性特點，但是仍然需要進行一定的規劃，過于靈活自由則有可能使直播過程雜亂無章，以致影響效果。因此，直播者，特別是經驗不足的直播者應當事先進行內容規劃，甚至進行預演，以達到更好的效果。

四、結語

網絡直播作為一種新型媒介，有著其他媒介所無法替代的作用，吸引了大量陶瓷藝術人士參與其中，并由此可能形成一種新的陶瓷藝術發展模式。當然，盡管網絡直播在陶瓷藝術領域發展迅猛，但它畢竟僅有幾年的發展歷程，遠遠未達到完善與成熟。因此在今后的發展中，網絡直播會在陶瓷藝術領域中繼續發展，并不斷趨于成熟，從而構建出基于網絡直播的陶瓷藝術發展新模式。

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作者單位：

景德鎮學院