融媒體新聞短視頻的制作策略探析

馮曾珠

（重慶廣電集團（總臺）融媒體中心，重慶 401147）

隨著互聯網的發展，一種新型的網絡視聽產品--短視頻迅速興起，在各個領域中都發揮著重要作用，不僅改變了媒體格局，同時也引領者網絡視聽產業的改革。在此背景下，各大融媒體紛紛開始布局和發展短視頻業務，形成了短視頻發展的新亮點。基于此，本文對融媒體新聞短視頻的制作策略展開分析。

一、融媒體短視頻的發展背景及趨勢

（一）發展背景

互聯網信息技術的迅猛發展給新聞短視頻提供了重要的技術條件。而隨著5G 技術的興起，國家在信息技術層面的投資更大，使得中國的網絡服務更快、更穩，這也為短視頻的瀏覽流暢、快捷提供了條件。與此同時，融媒體短視頻自身的優勢也恰好與人民的需求相契合，這也是成為短視頻發展的原因之一。短視頻把新聞把文字、圖片等方式用視頻的形式表現出來，刺激了感受。同時，短視頻一般時長不超過5分鐘，這也能夠使得人們將碎片時間利用起來觀看新聞短視頻，既滿足了人們對觀看新聞的需求，同時也將碎片化的時間充分利用了起來。

（二）發展趨勢

當前短視頻的缺點之一就是在內容上同質化太高，各大融媒體沒有強烈的創造性。而當前人們對于短視頻的制作的要求越來越高，對于內容的新穎性追求也更強，因此，未來的短視頻會朝著內容更加豐富化、創新化和深度化的方向發展，更好地滿足人們對于新聞短視頻的需求。

二、當前融媒體新聞短視頻具備的特征

從當前發展來看，我國短視頻發展較早，爆發期在2016 年和2017 年，到2018年時我國短視頻的使用用戶已經達到了驚人的5.94 億人左右，而短視頻也順利成為媒體和各大用戶最青睞的媒體形式之一，也是從此時開始，我國的融媒體也開始生產新聞短視頻并慢慢形成了特色。

（一）內容豐富性

各大融媒體除了在發展新聞短視頻之外在內容方面要“把好關”的同時是加大了各項技術的應用，在各項新型技術的不斷加持下豐富用戶的體驗并吸引用戶持續觀看，尤其是2019 年兩會之后短視頻與VR、AR 以及人工智能融合之后，使得短視頻能夠在短時間吸引了眾多用戶，滿足了用戶對時事政治日常化、沉浸化的需要。

（二）精準傳播性

短視頻不僅要能夠保持各種人群的喜愛特征，還要呈現出集群化的特點，更多用戶更愿意將時間花在自己喜歡看的、播放量高的視頻頁面上。這就可以使各大融媒體根據自身特點，對于某一類人群制作相應的視頻，實現精準傳播的特點。同時，用戶也會根據分享、評論的方式對新聞內容進行二次傳播，這種方式使得具有相同新聞需求的人可以享受到同一新聞資源，從而實現精準傳播。

（三）時效性

時效性指的是對所發生的事件實時傳播，不僅是新聞存在的價值，也是新聞具有的基本特征之一。在融媒體時代，能夠實現每一個人都能夠擁有記錄和發布信息的能力，實現每一個人都是自媒體，而相較于融媒體，傳統媒體往往存在消息的滯后性，對于一手新聞的傳播往往比較困難。因此，融媒體下新聞短視頻時效性的特點更明顯。同時，相較于傳統的媒體，新聞短視頻的形式和制作過程更加簡單，能夠在第一時間將最新的消息發布出去，能夠更快地掌握主動權。雖然眾多大眾都可以拍，但是各新聞媒體所具備的素養更高，只有將大眾拍的視頻進行收集和處理，就能夠同時具備內容的豐富性和時效性。

（四）題材豐富性

與傳統的媒體相比，新聞短視頻能夠選擇的題目更加豐富，不僅可以涉及時政，還能夠涉及娛樂、體育和身邊的各種小事，并且也不再局限于對事件進行還原報道，也對視頻的內容有了更加深層次的探索。

（五）敘事簡明性

一般情況下，新聞短視頻的時長都較短，沒有超過5 分鐘。而時間的縮短意味著會在內容上進行刪減，在刪減內容的同時還要保證將整個事件都敘述完整了，那么新聞短視頻的敘事也更加簡明化了。因此，可以說新聞短視頻實現了對內容的清晰明確傳播，同時對于事件的旁白一般也是采用字幕的形式，可以更加清晰簡明的表達。

三、當前融媒體新聞短視頻的發展難點

雖然當前融媒體新聞短視頻取得了很好的成績，吸引了一大批用戶，但是為了能夠長遠的發展必須要考慮其中的不足，不管是主觀原因，還是由于用戶和環境等客觀原因，都會對新聞短視頻的長期穩定發展造成影響。

（一）在有限是時間中內容完整性有待提高

短視頻雖然時間較短易于人們隨時瀏覽，但也正是由于時長的限制阻礙了人們對于信息的認知。相較于娛樂短視頻的要求，新聞時間有很強的邏輯性，而在對新聞事件進行剪輯為短視頻時，要將邏輯充分保留下來，否則會對用戶對新聞的認知造成影響。

（二）用戶的刻板印象急需改變

在各大融媒體對新聞事件進行報道時大多都會用宏觀角度、專業語言等，而這種報道方式忽略了用戶的體驗性，同時也就形成了用戶對融媒體新聞短視頻的刻板印象。形成的這種印象不利于用戶對融媒體新聞短視頻的接受，會下意識地認為這個信息與自身的要求和需求不相符。所以融媒體想要在新聞短視頻方面取得更高的成績，需要先改變在大眾心中的刻板印象。

（三）短視頻行業內容急需提高

隨著短視頻平臺的發展，傳播的主體不再局限于專業的新聞生產者，因此，這種情況也造成了短視頻目前的審查困難的現狀。用戶也可以隨時將身邊所見所聞所感以視頻的方式進行發布，導致在有限的時間里無法將事件的原由真實地表達出來，甚至還會進行惡意剪輯，極其容易被用戶曲解。在傳播方式多元化的今天，信息的種類層出不窮，各種假新聞內容對當前的短視頻行業形成了嚴峻的考研。

（四）專業性人才的缺乏

在融媒體的背景下，要將傳統新聞觀念融合新聞短視頻中，不僅要懂得傳統新聞的運作方法，還要能夠熟練地掌握短視頻的運作。只有將新方法和舊方法都熟練于心的人，才能夠很好將傳統新聞以科學合理的方法融入新媒體中，但是就我國當前的現狀而言，兼具兩者的融媒體專業人才較少，因此導致融媒體新聞短視頻發展進程較慢。

四、制作高質量融媒體新聞短視頻的策略

（一）融媒體短視頻謀篇布局

開展新聞短視頻謀篇布局將有利于吸引觀眾的興趣，具有能夠有效抓住用戶的眼球的作用，只有對新聞的布局進行最佳的籌劃，充分了解、契合用戶的心理需求，才能實現對新聞短視頻的最佳布置。根據資料顯示，將整個視頻最精彩的部分放置至視頻的開端能夠有利于吸引觀眾的注意力，從而促使觀眾對新聞持續追蹤。因此，可以將視覺沖擊較強的片段移至視頻的開端，或是采取設置懸念的方式，將整個新聞的后續在有限的時間里娓娓道來，這也是短視頻的一種謀劃形式。

（二）融媒體短視頻的表現形式

融媒體短視頻的要求是盡可能精簡，因此在表達形式上就要做到去繁就簡，盡可能采取最簡單、最直接的方式將新聞事件更直觀地表現出來。而此時，無旁白形式的新聞短視頻則是變現力較強的一種表達方式之一，不僅能夠將新聞現場感和渲染力充分表現出來，還能有效增強新聞的思辨性。同時，充分利用視頻形式進行輔助，將一些枯燥的文字或是資料以視頻的方式進行現象還原，能夠讓新聞用更準確、更有趣的方式表達出來，也能夠使得觀眾更好的理解。最后，在融媒體視頻制作時，要善于找切口，以小見大，找到新的立意深入挖掘，努力做到有溫度、有深意、接地氣。

（三）融媒體短視頻的鏡頭應用

運動鏡頭，善于應用第一人稱等特殊鏡頭等能夠有效提高新聞短視頻的感染力。近些年來，各類平臺紛紛研制出了一系列穩定器，如大疆如影IZonin-s 和靈眸OsmoPro 等等。這類平臺能夠兼具便攜性和操作性，這鏡頭的運用方面具有十分明顯的優勢，能夠有效提高短視頻畫面的流暢度。隨著一些運動相機的問世，如Gopro 等，其可以帶領短視頻的視覺上天入海，能夠極大豐富融媒體新聞短視頻的創作，從而更好地吸引用戶的眼球。與此同時，融媒體新聞短視頻在進行情感上的渲染時，可以采取延時、動作快進或是慢動作等多種表達方式，還可以根據不同層次進行渲染，讓畫面引領情感的抒發。在剪輯時可以充分利用多種科技，提高感染力。新聞短視頻并不是講錯誤的畫面剪掉這么簡單，而是要根據不同題材，不同的畫面選擇不同的音樂，將場景的變化充分展現出來，從而達到感染更多的受眾。

（四）在內容上選擇熱點

時效性和真實性作為新聞最重要也是最基礎的兩個特質，在融媒體的背景下可以對這兩個特質進行創新。在內容題材的選擇上，要充分考慮新時代觀眾的關注點，選擇觀眾感興趣的內容進行報道，快速準確地抓住最新、最熱門的新聞，將其中最重要、最具有意義的部分提取出來，打破原有的敘事方式，創新手法，結合內容進行加工。不僅要新聞的時效性充分體現出來，還能夠對新聞進行深入挖掘。

（五）塑造親民的媒體形象

當今時代，人們對于媒體的評價會對其發展產生顯著的影響，因此媒體的口碑就顯得十分重要。融媒體應該在大眾面前樹立自己特有的個性特點。在短視頻平臺中，與人們有距離感的媒體通常是不受歡迎的，而擁有真情實感的媒體更有利于其發展。以“四川觀察”為例，四川觀察打破了人們對于新聞傳播者嚴肅的形象，接受了廣大網友取得心切的別名，與此同時，四川觀察十分注重與廣大的網友的互動，以輕松、積極向上的語氣與網友進行交流，不僅增進了與廣大網友的感情，還提高了用戶粘性，其中最重要的是在人們心中塑造了親民、有趣的良好形象，受到了廣大網友的喜愛。

結語：隨著社會的發展，融媒體逐漸朝著縱深化方向發展，在傳統新聞媒體迫切轉型的今天。要求新聞短視頻人員要以新思維、新想法、新理念、新技術制作更多新穎的新聞短視頻。要保證創新性、準確性，只有這樣才能夠在愈加激烈的當下站穩腳跟，更好地服務于人們。同時，融媒體要發揮短視頻的優勢，以較短的時間吸引更多的用戶，在完成高質量制作的同時進一步優化制作策略，從而制作出更多更接地氣、更優質的新聞短視頻。