淺析新時代背景下傳統媒體與新媒體的融合發展

王帥

（山東省淄博第十七中學，淄博云帆藝術培訓學校，山東 淄博 255000）

引言

在傳播技術普及和市場經濟體制縱深改革的引導下，媒體融合也成為新時代發展的主流趨勢，這一趨勢也在一定程度上消解了媒體行業之間的溝通壁壘和局限，讓傳播潛力顯露出了去中心化的特點。這也就意味著，傳統媒體也面臨著新一輪的挑戰和機遇，其自身的播放形式和內容并不能完全滿足群眾的多樣化需求，而新媒體恰好可以彌補這一缺陷和弊端。對此，傳統媒體要想在新時期維持自身的地位，就必須要充分結合新媒體的特點和優勢，順應時代發展的潮流。

一、分析傳統媒體與新媒體融合發展的重要意義

當下，媒體已然滲透到社會發展的各個領域，也與群眾的日常生活相輔相成，在深度和廣度上都是無法估量的，這也就意味著，即便是在未來，媒體在生活中的重要作用也不會被削弱，對此，從業人員也需要結合傳統媒體與新媒體的融合發展方向，把握好兩者的優勢，實現互相補充，相互促進，讓媒體產業實現規模化的延伸和拓展。

首先，新媒體在近些年來的發展趨勢是尤為迅猛的，并且也占據了相當比重的市場份額，但其自身仍舊存在一些明顯的不足和缺陷。

其次，從社會發展的角度來看，信息的傳遞僅僅依靠新媒體的推動是尚不足夠的，這必然會擾亂互聯網的秩序，也無法發揮出主流價值觀的導向和引領作用。在全媒體時代，傳統媒體的內容生產力是其最為核心和根本的優勢。從網站的瀏覽中也可以看出，一些新媒體發布的新聞與傳統媒體的信息是極為相似的，甚至會出現許多復制粘貼的問題。這也就意味著，新媒體在內容生產上也依賴著傳統媒體的運轉，如果只顧發揮新媒體而忽略了傳統媒體的地位，必然會讓內容的產出趨于單調和同質化[1]。

最后，從人才隊伍建設的角度來看，那些從事傳統媒體工作的人員，都在過去接受了長時間的專業訓練，參與了各種類型的社會實踐，積累了充足的經驗和教訓，所以他們自身的采編手段和方法都較為成熟，社會經歷十分豐富，能夠勝任不同類型的信息編輯工作。

以上這些都足以說明，新媒體的出現的確讓社會經濟的發展擁有了更多可能，也的確為群眾的日常生活帶來許多意想不到的便利，打破了時間和空間的限制，但新媒體的出現也必然會進一步凸顯出網絡的開放性，信息安全和信息質量都無法得到有效的保證，公信性和權威性仍舊有待商榷。在這種情況下，推動傳統媒體與新媒體的結合，就能夠充分發揮出兩者的優勢，實現協同進步，為群眾提供更加完善且便捷的社會服務。

二、傳統媒體與新媒體融合發展的措施

（一）打破舊有思維的束縛

行業的發展必須要借助機制的力量，需要制度與體系的約束和引導，只有這樣才能真正走可持續發展道路，在這其中，媒體產業也自然不會例外。對此，國家應當在宏觀上強調并宣傳媒體融合的路徑，出臺一系列的鼓勵政策和獎勵機制，適當放寬基礎設施建設的市場準入，寬限一定的市場條件，減少束縛，要適當分散傳統媒體行業的權力，為新媒體行業的成長保留充分的空間和余地。同時，國家也應當充分利用好市場競爭機制，讓媒體行業能夠在競爭中反思自身的不足，凸顯出自己的核心競爭力，通過創新提高自己的服務質量，制作出更加高效的產品。也就是說，國家應當為媒介融合創造更加有利的體制環境，打造兼容并包，寬嚴相濟的資本空間[2]。

（二）確定推動內容生產的創新

傳統媒體應當積極調整自身的資本運營機制，要拓展投資和融資渠道，積極爭取渠道商的支持，內容運營商也應當調整思想和理念，建立完整的產業鏈條，不能只是局限于眼前的利益，用行業壟斷的形式去維持自己的市場競爭地位，而是要利用有限的資源，塑造品牌形象和市場優勢，提高自己的產品和服務質量，讓運營商和渠道商的效益向最大化的方向邁進，讓社會效益與經濟效益齊頭并進。

（三）積極引進先進技術

傳統媒體應當打破思維定勢，積極引進先進的媒體技術，由此來推動媒介融合的順利完成，構建復合型的人才隊伍，讓各個部門各個組織通力合作，為媒體行業構建更加完善的通用技術標準，為技術的普及和推廣提供堅實的制度保障。在這里，傳統媒體和新媒體應當構建長效的合作機制。具體來講，兩者應當實現傳播內容上的合作，傳統媒體應當發揮出自身信息收集的作用，確保信息的真實有效，然后進行資源的共享，讓新媒體發揮出自身的服務價值準確投放不同類型的內容。同時，兩者應當實現傳播渠道的合作，新媒體可以利用電子報紙的形式傳播信息，傳統媒體也可以開通官方微博或者是公眾號，及時發布國家的最新消息。

三、結束語

綜上所述，持續性推動傳統媒體與新媒體的融合是合理且必要的舉動，這是順應新時代發展趨勢的應有之策，也是滿足用戶個性化需求的有效措施。本文通過競爭市場的構建，內容生產的創新，技術的結合這三個角度，論述了兩者融合發展的途徑，充分尊重了新時代媒體行業發展的特點，具有理論上的合理性與實踐上的可行性。在未來，傳統媒體需要持續性突出自身的核心力量，新媒體應當積極構建獨特的品牌優勢，兩者要逐步實現互利共贏。