深刻領會國有企業宣傳工作的重要性

余洋

（河南能源永煤公司黨委宣傳統戰部，河南 永城 476600）

引言：新聞宣傳工作為國有企業文化建設中的重要組成部分，發揮著輔助作用，在企業新聞工作的開展中，需要各級黨組織人員、相關管理人員以及全體職工的積極參與。企業宣傳工作的開展離不開兩種形式，其一是以企業內部文件和簡報等為傳播載體，其二，利用社會媒體等傳播渠道對企業的優勢以及業績進行展示。

一、國有企業宣傳工作意義

國有企業宣傳工作是經營管理工作以及文化思想工作中的重要組成部分，是品牌打造、形象樹立和力量凝聚的重要載體，同時，宣傳工作的開展，促進了國有企業的可持續性發展，使其擁有良好健康的運營形勢。

二、宣傳工作在國有企業中的重要性

（一）在企業發展中的不可替代性

現如今，網絡傳播的作用更為強大，不僅在于社會信息的傳播，還在于其擁有信息傳播的載體身份和地位。此時，面對雜亂無章的輿論環境，企業要有主動面對和迎難而上的勇氣，所以，企業對人員管理、技術、設備等方面需要具備較高的要求，同時，還要加強外界對核心價值觀和品牌形象建設的認可。網絡技術的應用，是對文化宣傳工作的另一種延伸方式。一個企業的外在形象傳播離不開宣傳工作的良好開展，是企業文化建設的有效推動者，還是社會各界深層次了解企業的一個窗口。

（二）對國有企業發展文化的作用

首先，國有企業宣傳工作對企業的發展起著積極的促進作用，具體情況從以下三點進行介紹[1]。第一，對企業內部員工來說，國有企業宣傳工作對思想統一和鼓舞士氣有著極為重要的引導作用。第二，從企業文化來講，是對內部企業經營理念、行為規范以及價值觀念的綜合性整合，因此，其存在有著妙不可言的精神力量，時間一久，對員工的精神以及內在文化就會產生潛移默化的影響。通過企業文化宣傳，不僅可以在一定程度上調動員工的積極性，也可以間接性地使員工為企業的發展和成長貢獻力量。第三，每一個企業都擁有自身獨特的亮點和獨一無二的文化，宣傳工作的開展為其爭奪了更多的機會與平臺，同時，也促進了企業文化的發展以及完善。

其次，企業宣傳力度的加強，其更多的優勢往往體現在企業文化建設中。企業宣傳工作有助于提高員工對企業發展情況的了解程度，進而將職工的向心力統一起來。

最后，值得一提的是，企業的宣傳工作在一定程度上具有教育性，其是企業文化建設的重要手段，還是其重要的承受載體。同時，社會中，可以帶來一定的感召力，為企業自身的發展帶來積極的影響。

（三）良好運營環境的重要手段

現如今，市場競爭如此激烈，宣傳工作則成為企業良好環境營造中的一股清流。首先，企業需要制定明確的發展思路，根據決策進行工作部署，此時，宣傳工作在方針貫徹落實中起到關鍵性的作用。通過開展有效的、形式正確的宣傳工作，不僅能夠起到及時傳達企業聲音的效果，為員工認知的統一性以及核心凝聚力量起到了積極的作用。其次，宣傳工作本身具有一定的信息傳輸屬性，因此，對企業的經營情況和干事創業等方面具有及時信息反饋的功能，為反映所有職工的切身利益和難點問題搭建了良好的平臺。最后，文化是每一個企業的靈魂，因此，宣傳工作是培育企業文化的重要方式。企業業績的提升以及發展的質量是每一個企業軟實力的直接綜合性體現，也是企業文化軟實力的重要內容。宣傳工作是企業和員工之間溝通橋梁，領導層需要及時了解基層員工的個人意愿和建議，通過上傳下達，廣大員工工作的積極性和主人翁意識可以被充分調動起來。企業的良好建設和發展，任何時候都離不開宣傳工作的指引性。正所謂，“車之兩輪，鳥之雙翼”，思想和個人行為的統一才是工作的根本。

三、做好企業宣傳工作的建議

（一）根據企業的發展和宣傳需要奠定宣傳基調

對任何一個企業來講，宣傳工作發揮的主要作用不僅是對企業優點和特色的向外延伸，從社會資源來講，也為公司爭取了更多的客戶資源，使之成為公司形象的加分項。企業社會身份的建立離不開亮點和經驗，如果期望獲得長遠的發展，核心價值觀和文化將是其發展的主流。同時，適當調整過往做法與現在措施之間的關系，尋找最佳切入點，對不足之處給予及時改正。同時，確保新聞宣傳工作信息的暢通性，定期舉辦宣傳工作相關的培訓會。對公司中的通訊員來講，要具備交流工作經驗的能力，針對工作中常出現的問題，對解決方法進行共同探討，為宣傳工作奠定良好的基礎[2]。

（二）企業宣傳工作者要具備一定的超前意識

宣傳工作中，最重要的是實效性，簡言之，在報道的各個方面都一致的情況下，此時起著決定性因素的是報道速度，速度越快，越具備優勢。在現實生活中，更多時候采用先做后寫的做法。然而最值得提倡的做法是，在重點工作開展的前幾天，需要宣傳工作者的介入，向工程負責人了解情況以及具體的工作內容，進而確定宣傳的角度，制定合理的宣傳方案。

結論：經濟的發展已經進入全球化階段，企業宣傳工作成為各個企業的重要內容。企業宣傳工作的實施，首先需要企業具有正確的宣傳理念，同時，對新模式給予積極的探索，建立在高素質通訊員隊伍的基礎上，努力做好每一項宣傳工作。