推進縣級媒體融合發展的思考與研究

高云宏

（云南省玉溪市易門縣人力資源和社會保障局信息和宣傳中心，云南 玉溪 651100）

隨著網絡時代不斷發展，尤其是在當今新媒體不斷發展的時代背景下，受眾獲得與發布信息的渠道已實現了多元化，新媒體在給我們的生活帶來更多便利的同時，也讓傳統模式的媒體發生了翻天覆地的變化。對于縣級媒體來說，特別是以電視媒體為代表的傳統媒體帶來了更多的考驗和挑戰，目前，各級媒體都在積極探索新媒體與傳統媒體融合發展之路。由此可見，促進縣級媒體的融合發展是當前新媒體領域下人們應當思考的主要問題。

一、縣級媒體融合發展的必要性

（一）時代發展的必然趨勢

隨著我國時代發展的步伐不斷的加快，同時新媒體也取得了較大的發展前景，有效的改變了人們的生活習慣。當今，人們獲取新聞信息的渠道越來越多，并且方式也發生了較大的改變，并不只是在局限于報紙以及電視等等傳統的信息獲取的方式，而是通過移動終端上的微信以及信息軟件來獲取最新以及最前沿的動態。在這樣的時代背景下，如果縣級的媒體仍然處于自封、不思進取的狀態，那么在社會當中必然會面臨著淘汰的局面。因此，縣級媒體的發展應當與時俱進，尋求全新的媒體發展，從而使自身的影響力得到不斷的提升。

（二）促進受眾參與互動的積極性得到提升

在新聞信息的傳播過程當中，縣級媒體缺少與受眾之間的有效互動，從某種程度上來說降低了受眾的參與熱情。在與受眾互動方面新媒體具有很大的優勢，各個媒體之間都會設置相關的評論區讓受眾可以發表自己的觀點，從而進一步激發受眾的互動熱情，受眾不僅僅是新聞信息的接受者，同時也是新聞信息的傳播者，易是新聞信息的發布者。由此可見，縣級媒體應當改變與受眾互動當中存在的問題，促進受眾參與活動的積極性得到提升。想要更好地實現這一點就應當需要縣級媒體加強與新媒體之間的融合。

二、目前縣級媒體當中存在的問題

（一）縣級媒體資源稟賦低

一是縣級媒體存在資源稟賦低。縣級媒體處在最基層，雖然可以接觸到第一手素材，但這些素材往往具有普遍性，可能在一個縣會具有新聞的新、奇要求，但放眼全市、全省，這些素材具有普遍性，又不足以成為新聞。二是縣級媒體受眾面較窄。我國西南地廣人稀，一個省上百萬人口的寥寥無幾，80%的縣人口在20 萬—50 萬之間，受人口影響，新聞受眾面較窄。三是資源存在掠奪性，縣級媒體平臺發展空間受限。縣級媒體的新聞主要報道一個縣的政治、經濟、社會新聞，這些新聞幾乎很難在省級、國家級媒體播出，即使有好的素材，多數情況也要“借殼”播出，即套用新聞省級、國家級媒體人員姓名，再把縣級人員姓名冠之通訊員后播出，否則很難播出。

（二）報道方式相對落后

在傳統的媒體當中發展的時間相對較長，因此在很早之前就形成了固定的思維模式，并且在報道的方式也有固定的套路，不管是新聞傳播還是報道娛樂新聞或者天氣報道等等都沒有發生太大的變化。但是對于新聞媒體來說不同，具有較強的可塑性。比如說天氣報道，新浪微博當中所運用的是“明星叫你起床”的方式，并且找來了較多的明星為軟件阻力，在不斷推廣當中收到了大眾的青睞。廣大聽眾可以隨時隨地的查看天氣，并不需要在固定的時間內查看天氣的情況，加上還可以聽見自己喜歡的明星的聲音，因此這款軟件成功的收獲了聽眾的青睞。反之縣級媒體在這一方面做得并不是很理想，如果不積極的改進就會面臨著淘汰的趨勢。

三、推進縣級媒體融合發展的思考與研究對策

（一）改變自身的意識

縣級媒體如果想要實現融合發展就應當對媒體人自身的意識積極的轉變，并且充分地意識到自身的不足，進一步不斷創新，革新自身的意識，借鑒新媒體發展所帶來的優勢，從而改變自身存在的缺陷，使兩者之間可以有效結合，促進更好的發展。比如，新媒體自身的互動性較強，但是縣級的互動性較弱。對于這一點，媒體人可以運用新媒體平臺加強與受眾之間的互動交流。總體來說，還可以創建微信公眾號以及微博，并將新聞信息傳到公眾號當中引發受眾在評論區的評論，從而激發受眾積極參與的熱情。由此可見，在日后的發展過程中，縣級媒體的工作人員還應當與時俱進，并且積極的轉變自身的意識，從而促進縣級媒體的進一步發展。

（二）促進媒體隊伍的一體化發展

雖然說縣級媒體存在著很多的缺點，但同時他也具有很多優點，比如具有一定的權威性以及新聞從業人員的素質較高等等。反觀新聞媒體，存在著很多信息抄襲的問題，并且大眾在網絡當中常常回看見類似的信息內容，加上在新聞媒體當中有很多受眾自己所生產的信息，這些信息需要具有真實性的考證。不僅如此，新聞媒體工作者自身的專業素質也有待提升，質量參差不齊。因此應當將兩者之間的優勢有效的結合，實現媒體隊伍的一體化發展是縣級媒體謀求更大發展空間的正確途徑。

四、結束語

總而言之，在新媒體不斷發展的時代背景下，縣級媒體已經受到了巨大的沖擊和挑戰。縣級媒體想要提升自身的競爭力就應當實現與新媒體之間的融合，就要進一步轉變思想觀念和意識，積極運用和發揮好新媒體發展的優勢。同時，還要推動隊伍一體化發展，不斷創新和提升節目質量，實現縣級媒體的持續發展。