廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展

于學(xué)德

（德州市廣播電視臺(tái)，山東 德州 253000）

引言

廣電與新媒體的融合發(fā)展，不只是兩者的結(jié)合，而是利用各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞內(nèi)容豐富、信息獲取全面、傳播迅速。它們是現(xiàn)代人們觀看的主要對(duì)象。而且傳統(tǒng)媒體也有優(yōu)勢(shì)。人類一直依賴傳統(tǒng)媒體。盡管傳統(tǒng)媒體受到了一定程度的沖擊，但新媒體仍然有著巨大的市場(chǎng)。人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任與信賴由來(lái)已久。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越多地融入其中，在信息傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色，傳統(tǒng)媒體成為滿足人們需求的唯一途徑。

一、廣播電視與新媒體融合存在的問題

（一）人才素質(zhì)有待進(jìn)一步提高

隨著科技的迅猛發(fā)展，對(duì)廣播電視和新媒體專業(yè)的人才需求也越來(lái)越高，原有的人才培養(yǎng)模式已經(jīng)不能很好地適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)，新聞鏈接們的現(xiàn)有水平難以跟上現(xiàn)代社會(huì)飛快立馬的腳步。專業(yè)人才的嚴(yán)重稀缺阻礙了廣播電視和新媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。無(wú)論是廣播電視還是新媒體領(lǐng)域，都需要有既有新聞素養(yǎng)、又能熟練操作新型軟件、能時(shí)刻了解時(shí)代的潮流趨勢(shì)、不斷吸收新觀點(diǎn)和新技能的全面型的、復(fù)合型的、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才。因此，建立并培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍是廣播電視以及新媒體領(lǐng)域刻不容緩的

（二）宣傳力度不足，資源配置不合理

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展受挫的重要原因之一就是宣傳力度不足。當(dāng)今社會(huì)處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要增加廣播電視媒體的影響力，就要借助現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳。現(xiàn)階段，廣播電視媒體還不能有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，勢(shì)必會(huì)造成關(guān)注者和收聽者減少，影響到自身的健康可持續(xù)發(fā)展。新媒體時(shí)代，媒體為了獲得關(guān)注和收視率，會(huì)對(duì)時(shí)下流行的節(jié)目進(jìn)行模仿和跟風(fēng)“創(chuàng)作”，導(dǎo)致很多廣播電視媒體節(jié)目中出現(xiàn)大量的雷同節(jié)目，資源配置十分不合理，出現(xiàn)了嚴(yán)重的內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問題。例如，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》爆火后，各大電視臺(tái)紛紛效仿推出類似節(jié)目，這種情況在一定程度上影響了平臺(tái)收益和節(jié)目質(zhì)量。

二、廣播電視與新媒體融合的對(duì)策

（一）促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

以財(cái)經(jīng)媒體為例，要推動(dòng)財(cái)經(jīng)媒體的更好發(fā)展，相關(guān)人員必須不斷提高自身素質(zhì)，才能成為新時(shí)代財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)新與發(fā)展的必然趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都必須創(chuàng)新。目前我國(guó)的相關(guān)人才儲(chǔ)備情況不容樂觀，特別是傳媒類、網(wǎng)絡(luò)類、廣泛性人才的儲(chǔ)備，這是因?yàn)樾旅襟w起步較晚，人們的意識(shí)不足，相關(guān)人才的培養(yǎng)力度不夠，所以我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代人才的教育，特別是要培養(yǎng)更全面的人才。為適應(yīng)社會(huì)的需要，大學(xué)必須制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，學(xué)生有機(jī)會(huì)參加有針對(duì)性的課程，保持學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐發(fā)展技能，從而保證學(xué)生在踏入廣播媒體行業(yè)中的有效性。另外，廣播電視臺(tái)還要對(duì)員工進(jìn)行合理的培訓(xùn)，以增加員工對(duì)知識(shí)技能的掌握能力，提升現(xiàn)代化操作技術(shù)，加強(qiáng)員工對(duì)媒體知識(shí)融合的掌握能力，奠定堅(jiān)實(shí)的專業(yè)保障，以更好地促進(jìn)媒體融合發(fā)展。

（二）塑造傳統(tǒng)媒體技術(shù)新形態(tài)

在融媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目的播出方式應(yīng)當(dāng)融入互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)，從而推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播出技術(shù)的發(fā)展。在信息化時(shí)代，信息安全的重要性日益凸顯，信息資源在某種條件下可以轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一些不法分子為了獲取更多的用戶信息，經(jīng)常會(huì)通過病毒攻擊、網(wǎng)絡(luò)入侵等方式來(lái)竊取用戶情況，不僅造成用戶信息泄露，給客戶帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)損失，而且影響廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，使廣播電視行業(yè)相關(guān)增值業(yè)務(wù)無(wú)法順利開展。為了避免這種情況的出現(xiàn)，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)從發(fā)展安全播出技術(shù)入手，規(guī)避安全播出過程中潛在的那些風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)廣播電視行業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

（三）與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)融合

現(xiàn)階段廣播電視媒體的發(fā)展要充分利用社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)進(jìn)行全面融合，從而達(dá)到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)。廣播電視媒體的發(fā)展要與網(wǎng)絡(luò)中影響力比較大平臺(tái)如微博、微信等進(jìn)行資源的有效整合，在知名度、影響力、權(quán)威性等方面提升自身軟實(shí)力，尋求更大領(lǐng)域的發(fā)展，獲得更多年輕人的喜愛。廣播電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)硬實(shí)力建設(shè)就必不可少，要強(qiáng)化技術(shù)投入與研發(fā)，滿足人們對(duì)視頻播放形式、內(nèi)容的新需求，從根本上解決收視率問題，真正獲得受眾的喜愛。

（四）根據(jù)時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新融合理念

廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中要結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，并創(chuàng)新媒體理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思維方式，才能保證媒體發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展要求。電臺(tái)、電視臺(tái)作為一種獨(dú)特的節(jié)目形式，其收視率偏低，只是在現(xiàn)代思維方式的創(chuàng)新中才表現(xiàn)出來(lái)。要從根本上解決廣播電視與新媒體的關(guān)系問題，更好地與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的需求。盡管形式嚴(yán)肅，但在播出后可以通過與觀眾之間的溝通交流，了解觀眾對(duì)廣電媒體的喜好，再進(jìn)行調(diào)整，從而讓觀眾參與到媒體中來(lái)，才能更好地促進(jìn)媒體融合發(fā)展

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。因此，必須采取多種措施來(lái)改善這一狀況。在制度建設(shè)上，要把現(xiàn)代觀念融入產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，提高創(chuàng)新技術(shù)開發(fā)水平，提高整合效率；廣電與新媒體的融合，不僅是形式與內(nèi)容的融合，更是廣電與新媒體優(yōu)勢(shì)開發(fā)的融合，開發(fā)新市場(chǎng)、新經(jīng)營(yíng)模式，只有不斷創(chuàng)新才能滿足社會(huì)的需求，雙方應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用，發(fā)揮一體化特點(diǎn)，在合作中產(chǎn)出效益。