海信篤力奮楫體育營銷開辟品牌出海新航道

本刊訊（記者 張琴）近日，2021年第一季度數據顯示，海信海外收入占比已經超過42%。這是在體育營銷的助推之下，自2006年提出“大頭在海外”戰略以來，海信海外市場保持快速發展態勢的生動體現。據統計，2020年海信集團營業收入1409億元，利潤98.3億元，營收和利潤雙雙創下歷史最好成績，其中海外收入548億元，占比近40%。

海信作為歐洲杯全球官方合作伙伴，2021年再次出現在賽場上與數十億觀眾共同見證了激情足球時刻。5月25日，11座歐洲杯舉辦城市首次明確現場觀眾數量，多數舉辦城市將場球迷容量控制在25%—50%之間。對于不能現場觀賽的球迷來說，最大的需求莫過于一臺畫質好、沉浸感強、“能把比賽帶回家”的電視了，而歐洲杯60周年定制款電視的海信U7系列成為當下最熱門的選擇。據奧維云網線下零售市場監測數據顯示，海信U7系列已經連續兩個月有三款產品進入新品暢銷榜前10。

對于海信而言，贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次廣告營銷活動，海信的贊助行為不僅體現在品牌上，而是希望借此在人才、研發、制造和管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身于世界一流企業隊伍，這也是中國企業大踏步走出去的探索。

2021年和2022年都是體育大年，歐洲杯、奧運會和世界杯等頂級賽事將陸續舉辦，這是品牌擴大傳播、躍升位階的絕佳時刻。海信集團負責人表示，今天，走在這條路上的我們，比以往任何時候都要確信：海信正成為全球性品牌，海信正成為世界一流企業。