全域旅游背景下華坪康養旅游發展探索

陳本艷（中共華坪縣委黨校）

■ 前言

本文在闡述全域旅游與康養旅游含義的基礎上，根據華坪縣康養旅游發展現狀，構建華坪康養旅游模式，探討華坪康養旅游發展路徑，探尋華坪康養旅游發展方向。

■ 全域旅游和康養旅游的相關概述

（一）全域旅游

全域旅游強調把整個區域作為旅游區進行打造，把全域作為旅游發展的載體和平臺，使旅游成為常態化生活方式，從全要素、全行業、全過程、全方位、全時空等角度推進旅游產業發展。其中，需要進行提升和整合各種資源，要求全社會參與，全民參與，通過消除城鄉二元結構，實現城鄉一體化，全面推動產業建設和經濟提升。全域旅游是以旅游發展帶動區域經濟發展和美麗鄉村建設的一套有效模式和方法。

（二）康養旅游

什么是康養旅游？其實無論是旅游界還是醫學界目前尚無一個相對統一的概念認識，本文認為康養旅游是：依托良好的自然生態環境、人文活動環境等資源條件，以維護和促進身心健康為需求動機，結合旅游觀光、休閑度假、運動康體、文化熏陶、醫療保健、養心養顏、健康膳食等形式，達到強身健體、醫療康復、修心養性等為目的的一種新式旅游活動，是康養旅游與不同資源融合發展的結果。所有的康養旅游最根本的落腳點都是使人們達到身與心的優良狀態，最終都要回歸到人，回歸到人的生活。

■ 華坪發展康養旅游模式的構建

（一）資源型康養旅游

資源型康養旅游，就是利用豐富的自然資源建設康養項目，包括森林養生、避寒宜居、呼吸療養等。根據產業特點，可以圍繞不同的資源區進行建設。如華坪可以圍繞森林、河流、陽光空氣資源構建天然氧吧，同時也可以形成戶外登山、森林沐浴、休閑棧道、古方養生等服務產業集群。在康養旅游產業建設過程中，應結合運動、養生、休閑等多項內容，構建全新、多元的經營模式。不僅如此，也可以和醫療保健單位形成密切的合作關系，開設更多服務內容，包括理療養生、中醫館、食療養生等等。在未來的建設過程中，一方面要積極發展資源康養產業，及時跟蹤報道產業的建設動態、成效成果。例如，對華坪被列為“避寒宜居地”，“十佳深呼吸小城”，入選“國家水利風景區”等這些美譽要進行大力宣傳、報道，打造屬于華坪的特色品牌活動。另一方面，作為政府要加強自身的主導作用，圍繞市場開展建設，發揮各大企業帶頭作用，促進各方的合作發展，包括企業、政府、研究、教育等等。此外，康養旅游與自然的融合，要在充分利用、深度挖掘自然資源的同時，保證自然資源的可持續發展。要做到盡可能保持原貌，盡可能減少人為的改造，體現康養環境的自然性。在設計中要更符合美學規律，符合旅游者的審美需求，使其更具有休閑氣息。

（二）農業型康養產業

農業型康養旅游，就是要充分發揮鄉村天然的區位優勢，構建休閑農莊，發展田園養生等項目.可以通過農作、農事、農活等方式，在實現農業生產和農村經濟發展這一目標中，實現康養旅游的目的。對于華坪來說，可以利用自身的田園農業優勢，發展農業產業園，修建休閑型康養旅游基地。圍繞農業構建農耕生活，組織采摘種植等活動，吸引更多城市居民到鄉村中感受田園生活，進而達到放松精神、舒緩壓力的效果，促進人們的身心健康。在康養旅游產業迅速發展的同時，也帶動了相關行業的發展。例如,采茶作為勞動，講究的是采茶速度、數量和質量；而作為生活，則在保持一定速度、數量和質量的基礎上，追求對采茶知識的認識、勞動的鍛煉、技能的掌握、樂趣的獲得，這便是一種生活化的勞動。因此，勞動場景中要融入生活元素，將田園、果園設計成景觀化的田園、果園，將工具設計成玩具式的工具。這樣,趣味農業為游客提供了新鮮的空氣、清澈的水源、綠色的食品和休閑的生活，使游客感受多樣化的康養產品，實現度假、文娛、保健等活動一條龍服務，促進了康養旅游基地的發展和建設，為鄉村帶來更多經濟收入。

（三）文化型康養產業

文化型康養旅游比較常見，主要是對文化內容進行深入挖掘，發展文化創意產業，圍繞文化產品進行產業建設，打造更多吸引人、有特色的文化旅游精神產品，旨在為游客提供舒適、健康、陶冶情操的服務內容，使游客產生情感共鳴，促進游客和華坪文化之間的情感交流。在全域旅游背景下，華坪構建文化康養旅游要突出“以文惠人”，積極打造華坪文化大舞臺，根據現實需求提供特色文化體驗服務。按照華坪康養旅游融合發展的思路,可以通過開展全民參與的征文、攝影、書畫比賽、節日慶祝、文化體育比賽等系列活動，向康養團隊贈送文化宣傳資料等活動，讓更多人了解華坪豐富多彩的民族文化。也可以考慮修建民俗文化長廊、非物質文化遺產展廳、民族風情客棧，并融入節日、服飾、舞蹈、語言、食物等多種文化元素，讓消費群體在康養中感受和體驗民族文化的魅力。另外，要充分、深入挖掘華坪的紅色文化——華坪人民革命史、“霧坪精神”“張桂梅精神”“龍頭果子山萬畝芒果基地”，要深挖其內涵精髓，加強文化建設，以獨特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，拓寬康養旅游產業鏈條，使華坪康養旅游更加具有吸引力。

■ 華坪康養旅游發展的路徑

（一）以全域旅游為指導，合理規劃，做好頂層設計

要打造華坪康養旅游產業，做好頂層設計尤為重要。首先，要建立適合康養產業需求的領導組織體系。根據要素齊全、公共設施完善、廣泛覆蓋等要求，確定具體的組織體系，確立責任人和責任計劃表。其次，要按照全域旅游理念，構建完善科學的整體發展框架圖，制定相關頂層文件。不僅要制定產業建設規劃的總計劃，還應該制定專項計劃，構建完善的產業發展模式，確保高端化打造華坪康養旅游，精準化開拓康養市場和招商引資。

（二）以融合發展為重點，深入挖掘資源，構建“康養旅游”+“X”融合發展新藍海

康養旅游具有多元化特點，不僅可以與自然景觀、陽光空氣相融合，還可以與人文藝術、趣味運動、休閑農業等多個產業相融合，有助于加快康養旅游業從觀光式向體驗式轉型，實現旅游業、農業、工業、服務業等多產業共同發展。在實際建設中，應該根據當地的實際情況和資源條件，合理利用自然資源，積極融入趣味農業，挖掘呈現文化資源，創新發展特色產品，構建與市場需求相匹配，開創有亮點、有特色、多層次、多功能、結構優化、競爭力強的康養旅游新格局。

（三）以優化環境為抓手，確保環境保護和經濟發展和諧發展

優化環境主要從兩個方面入手，即不僅要對生態環境進行優化，還要優化政策環境。在生態環境方面，要建設山清水秀的鯉魚河國際陽光康養谷，積極發展生態農業、生態旅游業，加快推進芒果小鎮和果色天香田園綜合體項目，確保環境保護和經濟建設共同發展。可以制定相關的制度規范，采取有效的環境保護和生態治理措施，以可持續發展為基準建設康養旅游產業。另外，應該出臺配套政策，打破常規制約，鼓勵外部投資，吸引更多社會力量，積極建設康養服務機構，發展多產業融合的康養旅游。在良好的政策環境下，可以開辟更多發展路徑，同時也有助于引入更多投資，進而解決規劃、融資等方面的問題。

■ 總結

綜上所述，全域旅游背景下華坪具有一定的康養旅游發展優勢，比如自然景觀資源、陽光空氣資源、人文資源、農業資源等優勢。在未來，康養旅游本身不僅僅是一種產業，更是一種健康的生活方式與理念，需要與多種業態融合，以多種形式與載體呈現。所以，還需進一步對華坪康養旅游發展的策略進行研究，進而為華坪康養旅游得以長遠發展打好基礎。