“三農”短視頻的傳播演進與發展策略分析

邱 輝

（青島農業大學動漫與傳媒學院，山東 青島 266109）

現階段，短視頻逐漸成為信息傳播的主流方式，用戶規模達到7.73億，受眾多樣化對視頻內容創作也提出了新的要求。其中“三農”短視頻指的是農民、農村、農業相關聯的視頻內容。今日頭條統計分析平臺創作者160萬余人，其中“三農”短視頻創作者達3.2萬人。“三農”短視頻逐漸成為一種潮流快速發展。

1 “三農”短視頻發展演變

1.1 由低俗獵奇轉變為真實反映農村生活

在早期農村短視頻制作中，創作者為能夠得到大量人群的關注，視頻內容多為獵奇視頻，其中包含低俗風格，例如跳冰河、自虐喝酒等。“土味”視頻的粗制濫造，傳播著不良思想文化。之后廣電總局針對這一問題開展整改工作。短視頻平臺通過引導，采用人工篩選加算法模式進行視頻的推送，逐漸涌現出一批優秀短視頻創作賬號，這些視頻賬號將創作方向設定為農村真實生活的記錄，例如農業養殖、風俗習慣、日常生活等。

1.2 由模糊定位轉變為獨具風格的品牌

以往短視頻賬號創作者較多，在發展的過程中逐漸迷失方向，多數創作者逐漸被淘汰。之后新一代短視頻創作者逐漸注重形象規劃。視頻創作背景仍然是在農村，但是對于視頻風格的創作具有明確的定位，視頻制作精致，具有濃厚的中國風味。例如：李子柒視頻主要為田園生活，集中于傳統手工和傳統美食，以古風作為視頻的風格。

2 “三農”短視頻發展策略

2.1 定位創作方向

自2017年開始，快手、微視、新浪微博、抖音、今日頭條等短視頻平臺推出“三農”短視頻扶持計劃，積極鼓勵創作“三農”短視頻。現階段，隨著我國信息化技術、互聯網技術的不斷發展，短視頻平臺中涌現出大量以農村為背景的創作人員，其中以抖音、快手短視頻平臺為主。農村受眾逐漸增加，短視頻創作內容日益豐富以及傳播速度逐漸加快，在很大程度上增加了“三農”短視頻的熱度。在中共十九大會議中，鄉村振興發展便包括“互聯網+”發展戰略。通過應用短視頻等新型信息化技術、互聯網技術能夠實現農業信息化建設。為確保短視頻創作質量，提升“三農”短視頻熱度，首先創作者需要具有明確的創作定位，以此作為方向全力創作發展。另外，在“互聯網+”背景下，“三農”短視頻的創作最終目的是促進鄉村振興發展，因此，對于“三農”短視頻的創作需要和農業生產、農業品牌建設相符。

2.2 堅持正確的價值

隨著互聯網技術的快速發展，短視頻已經成為信息傳播的主要途徑。但是在發展過程中存在的弊端也逐漸凸顯。為實現“三農”短視頻的廣泛傳播，需要注重傳播內容的控制，堅持正確的價值觀念。以正確的價值觀念創作優質視頻、乘風化人、凝心聚力，引發受眾共鳴，促進經濟效益和社會效益的共同發展。在進行短視頻創作時需要加強創新，對當地文化加以傳播的同時，加強非物質文化遺產傳播，在視頻中體現農村地區飲食風貌和生態地理，在一定程度上促進鄉村振興發展。

3 總結

在新媒體時代背景下，鄉村振興發展戰略背景下，“三農”短視頻的創作需要積極制定符合農村發展的方向，堅持正確的價值觀念，在視頻創作的過程中加強農業產品推廣和農業品牌的建設。另外，在“三農”短視頻創作中還存在信息化應用較差等問題，針對存在問題需要加強青年力量的引進，為“三農”短視頻的創作發展提供動力。