縣級融媒體新聞策劃的優(yōu)化路徑探索

□唐 亮

在現(xiàn)在這個技術(shù)進(jìn)步、萬眾創(chuàng)業(yè)的科技時代，新媒體作為一種新興產(chǎn)業(yè)快速崛起，迅速占領(lǐng)市場，進(jìn)入大眾的生活。新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，加大了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的難度。特別是縣級電視臺，如今正面臨著資源不足、人才缺失、規(guī)模不夠大、受眾面較小的挑戰(zhàn)。

面對這樣的情況，縣級媒體開啟了縣級融媒體發(fā)展的歷程，以增強(qiáng)自身的競爭力。希望在融媒體時代背景下，縣級媒體能綻放光彩。

一、融媒體的概念及縣級融媒體新聞報道現(xiàn)狀

融媒體是一種將廣播、電視、報紙、雜志等千姿百態(tài)的媒體進(jìn)行融合建設(shè)的載體。它實現(xiàn)了各種媒體在人力資源、內(nèi)容資源以及分享渠道的交融互補(bǔ)，體現(xiàn)了“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新理念。

縣級電視臺面臨著受眾面相對狹隘、資源浪費(fèi)比較嚴(yán)重的問題。縣級新聞報道策劃人員離基層群眾最近，最了解群眾的實際生活狀況和工作場景。

但也正因如此，縣級新聞報道存在著新聞素材來源不足的問題，新聞內(nèi)容無法吸引大眾的眼球；再加上現(xiàn)在很多農(nóng)村地區(qū)老人居多，對現(xiàn)代科技和新媒體技術(shù)不了解，只能通過電視獲取新聞，因此縣級融媒體新聞很少有人關(guān)注，導(dǎo)致縣級融媒體很難擴(kuò)大受眾覆蓋面。

在資源利用方面，由于經(jīng)濟(jì)條件和設(shè)備技術(shù)的限制，縣級媒體的發(fā)展空間很小，高資歷、高素質(zhì)的人才往往向往更高的舞臺，導(dǎo)致縣級媒體優(yōu)秀從業(yè)人員儲備不足。即使有更好的技術(shù)和新聞報道素材，也很難策劃出高質(zhì)量的新聞，傳播方式也缺乏新穎性，縣級融媒體新聞失去了競爭力，于是造成了資源嚴(yán)重浪費(fèi)。

二、縣級融媒體新聞策劃優(yōu)化路徑

1.順應(yīng)時代主旋律

新聞是人民群眾獲取社會信息的關(guān)鍵渠道，新聞報道必須順應(yīng)時代發(fā)展的主旋律，才能獲得大眾的關(guān)注。縣級融媒體新聞策劃必須符合時代的價值觀，宣揚(yáng)正能量。

縣級融媒體要充分利用社會資源，對內(nèi)容進(jìn)行合理整合，從大眾的關(guān)注點(diǎn)入手進(jìn)行策劃報道。縣級融媒體具有強(qiáng)大的傳播力量，縣級融媒體的報道會影響社會輿論，因此必須確保思想的正確性。

2.注重培養(yǎng)策劃人員的專業(yè)能力和人文道德素養(yǎng)

縣級融媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是新聞策劃，新聞策劃體現(xiàn)著策劃人員的專業(yè)水平和道德素養(yǎng)，優(yōu)秀的新聞策劃人員是縣級融媒體新聞報道質(zhì)量的基本保證。

縣級融媒體發(fā)展尤其強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，傳統(tǒng)媒體的新聞策劃思路老化，毫無新意，大眾已經(jīng)對此產(chǎn)生了審美疲勞。因此需要培養(yǎng)一大批創(chuàng)新型人才，注重新聞創(chuàng)意策劃。一方面可以引導(dǎo)策劃人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，具備新思想、新觀念，多進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體策劃人員的轉(zhuǎn)型。另一方面，直接引進(jìn)高學(xué)歷、高資質(zhì)的創(chuàng)新型人才。

在提升專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，新聞策劃人員還應(yīng)該注重個人道德素養(yǎng)和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，要具備最基本的職業(yè)素養(yǎng)，以實事求是為原則，不傳播虛假信息，保證新聞的真實準(zhǔn)確性。

3.創(chuàng)新新聞策劃和報道形式

創(chuàng)新是當(dāng)今時代的主旋律，縣級融媒體新聞策劃同樣也需要創(chuàng)新。

新聞具有“新”的特點(diǎn)，這個“新”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容的新穎上，更體現(xiàn)在報道形式的不同上。

新聞策劃內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在選題的創(chuàng)新和報道角度的創(chuàng)新，這要求新聞策劃人員具有敏銳的洞察力，迅速察覺生活中的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)并及時進(jìn)行報道，確保新聞的時效性。

新聞報道形式的創(chuàng)新主要是指新聞策劃人員要具備創(chuàng)新素養(yǎng)，根據(jù)新聞類型選擇合適的報道形式，選取合適的媒體進(jìn)行報道，通過不同的媒體渠道，以多種多樣的方式為大眾呈現(xiàn)新聞，這樣既可以提高新聞的競爭力，又可以開闊大眾的視野。

4.關(guān)注民生

縣級融媒體在發(fā)展過程中不能只關(guān)注國家政治經(jīng)濟(jì)大事，更要關(guān)心人民群眾的生活。縣級媒體是最接近人民群眾生活的媒體，是農(nóng)村地區(qū)群眾獲取社會信息的重要渠道之一。

所以縣級融媒體新聞報道必須做到貼近群眾生活，明白群眾心之所想，以引起廣大人民群眾的共鳴。縣級融媒體在新聞策劃中要融入策劃人員對群眾的真情實感，增強(qiáng)新聞的共情能力，以吸引大眾的眼球。在報道方式上要考慮農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際情況，在農(nóng)村地區(qū)盡量選擇成本較低的傳播形式和載體。

新聞記者用一張張圖片和一條條新聞記錄著人民群眾的生活狀況和工作場景，這一條條新聞是歷史的真實寫照，同時也是群眾的生活軌跡。縣級融媒體新聞報道策劃一定要關(guān)注民生問題，做好基層報道。

三、結(jié)語

縣級融媒體應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的主旋律，突出時代精神的核心，做出優(yōu)秀的新聞文案；更要提升新聞策劃工作者的專業(yè)能力和道德素養(yǎng)，注重新聞質(zhì)量，創(chuàng)新新聞報道策劃，傳播精彩的新聞。