淺析融媒體新聞產(chǎn)品的“內(nèi)容為王”

□鄭 倩

新型媒體和傳統(tǒng)媒體的不斷融合，豐富了人們的新聞閱讀方式，同時(shí)也需要新聞媒體和媒體從業(yè)者更加堅(jiān)定以“內(nèi)容為王”的原則。

但目前“內(nèi)容為王”理念受到信息技術(shù)和新媒體發(fā)展的沖擊，導(dǎo)致很多新聞產(chǎn)品難以滿足廣大受眾的需求，因此，需要新聞媒體充分發(fā)揮“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品特性，讓更多的受眾獲取優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，促進(jìn)我國融媒體新聞的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下的“內(nèi)容為王”含義

“內(nèi)容為王”的新聞理念，早在20多年前就被提出來，其重點(diǎn)關(guān)注新聞內(nèi)容的價(jià)值。無論時(shí)代如何發(fā)展，媒體企業(yè)都應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，根據(jù)市場(chǎng)需求，制作相應(yīng)的新聞內(nèi)容，為新聞?dòng)脩籼峁└噙x擇，同時(shí)也為用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送，根據(jù)用戶反饋的信息，改進(jìn)新聞內(nèi)容，完善新聞傳播。在這個(gè)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，新聞媒體更加注重用戶的體驗(yàn)感，重視用戶的信息回饋。

由此可見，“內(nèi)容為王”的新聞理念更能促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展，滿足更多用戶的需求。融媒體時(shí)代背景下，傳播方式和新聞媒介發(fā)生變化，用戶的需求也發(fā)生變化，更加個(gè)性化，因此，新聞媒體要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念。

二、以“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品的特點(diǎn)

1.利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞直播，增強(qiáng)互動(dòng)性

以“內(nèi)容為王”的新聞產(chǎn)品能夠滿足用戶的需求，同時(shí)也促進(jìn)新聞傳播途徑的完善，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有更充分的展示渠道，直達(dá)用戶。

以《閃電新聞》為例，其客戶端以可視化、音視頻為特色，利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播，能夠滿足用戶不同時(shí)間段的觀看需求，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，能夠第一時(shí)間傳播新聞內(nèi)容。

《閃電新聞》開設(shè)不同地區(qū)板塊，不同的用戶可以根據(jù)自己的觀看需求，進(jìn)行點(diǎn)擊、瀏覽，同時(shí)，用戶也可以在平臺(tái)留言，工作人員可以根據(jù)留言內(nèi)容與用戶進(jìn)行溝通和交流，增強(qiáng)用戶的參與感，用戶也可以隨時(shí)利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備報(bào)道突發(fā)事件，從被動(dòng)的新聞?dòng)^看者變成新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者。

2.個(gè)性化的新聞?dòng)嗛喎绞剑岣咝侣剛鞑ゾ珳?zhǔn)性

在融媒體時(shí)代背景下，用戶對(duì)新聞內(nèi)容個(gè)性化需求也越來越高。在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展迅速，《閃電新聞》利用人工智能技術(shù)，根據(jù)用戶經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容對(duì)其進(jìn)行推送，為不同的用戶推薦不同的內(nèi)容，增強(qiáng)傳播的準(zhǔn)確性。

新聞媒體從業(yè)人員需要優(yōu)化內(nèi)容，制作符合用戶需求的新聞產(chǎn)品，《閃電新聞》堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的新聞理念，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理，利用簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的語言和豐富的視頻內(nèi)容，給更多用戶提供可視化新聞，增強(qiáng)用戶的閱讀興趣。

3.增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性，實(shí)現(xiàn)新聞可視化

《閃電新聞》內(nèi)容豐富性較強(qiáng)，對(duì)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、體育、文藝等不同方面的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，專欄頻道達(dá)到20個(gè)以上，同時(shí)也和當(dāng)?shù)仡l道合作，為觀眾提供直播和點(diǎn)播服務(wù)，用戶能夠通過《閃電新聞》收聽收看其他廣電節(jié)目，充分滿足個(gè)性化需求。《閃電新聞》利用手機(jī)直播、VR等現(xiàn)代技術(shù)，通過短視頻、數(shù)據(jù)圖表、圖片等方式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)新聞可視化。可視化新聞需要媒體工作人員對(duì)信息進(jìn)行收集和分析，掌握先進(jìn)的專業(yè)信息技術(shù)，讓更多的用戶產(chǎn)生觀看興趣。

三、融媒體新聞產(chǎn)品“內(nèi)容為王”理念的具體實(shí)施措施

1.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，注重新聞?dòng)脩舻捏w驗(yàn)感

目前，信息化技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到新聞傳播中，人們既是新聞的閱讀者，也可以拿起移動(dòng)設(shè)備傳播新聞內(nèi)容。雖然自媒體新聞的傳播效率較高，但很多信息缺乏真實(shí)性，因此新聞媒體工作人員需要確保新聞傳播的真實(shí)性，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行把控。在融媒體時(shí)代背景下，媒體工作人員需要更加注重用戶的感受，將不同的信息推薦給不同的用戶，并且根據(jù)用戶反饋回來的數(shù)據(jù)，對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，提升內(nèi)容質(zhì)量，讓更多用戶喜聞樂見，達(dá)到新聞傳播的目的。

2.充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)傳播能力

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，能夠讓更多用戶參與到信息接收和傳播的過程中。隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為重要的新聞播放渠道。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，媒體工作人員能夠根據(jù)用戶平時(shí)瀏覽的喜好、地理位置信息等相關(guān)數(shù)據(jù)，為用戶推送相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶的觀看體驗(yàn)。人工智能方式能夠?qū)Ψ彪s的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，降低媒體生產(chǎn)成本，讓更多的用戶對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

3.提高媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體工作人員提出更高的要求。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞具有較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，新聞?dòng)浾叩纳疃韧诰蚰芰^強(qiáng)。融媒體時(shí)代，新聞更注重時(shí)效性，需要新聞工作者快速地對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，由此可見，融媒體時(shí)代新聞媒體工作人員需要增強(qiáng)新聞傳播能力，對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，融合不同的資源優(yōu)勢(shì)，提高新聞創(chuàng)作水平，豐富新聞創(chuàng)作內(nèi)容。要善于總結(jié)自己的工作經(jīng)驗(yàn)，從用戶的需求出發(fā)，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的理念，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，新聞工作者需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”工作理念，從而促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。