5G時(shí)代短視頻的內(nèi)容邏輯與媒體轉(zhuǎn)型思路

□杜菲菲

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，我國短視頻用戶為8.18億，約占網(wǎng)民總數(shù)的87.0%。由此可以看出，短視頻成為目前用戶最多、最受歡迎的新型媒體。同時(shí)，我國目前已經(jīng)進(jìn)入5G時(shí)代。5G網(wǎng)絡(luò)體系具有延遲短、傳輸速率高、對視頻業(yè)務(wù)的支持程度更高等優(yōu)點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、高效緩存為短視頻的發(fā)展帶來了新的有利條件。面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)視聽媒體的價(jià)值鏈得以優(yōu)化重構(gòu)，這使得短視頻的內(nèi)容邏輯將迎來新的變化并推動(dòng)著媒體不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、5G技術(shù)對短視頻的影響

華為與中國聯(lián)通共同發(fā)布的《5G新媒體白皮書》明確指出，傳媒行業(yè)是在5G技術(shù)實(shí)施初期受影響最大的領(lǐng)域。早在2017年，就有學(xué)者對5G與短視頻帶來的影響進(jìn)行預(yù)先性的研究，認(rèn)為在5G技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻將逐步成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重要的社會(huì)互動(dòng)方式，并在逐步發(fā)展中推動(dòng)傳媒視聽結(jié)構(gòu)的變化與重組，形成新的視聽傳媒格局。

通過5G技術(shù)的催化作用，短視頻具有更多的內(nèi)容、形式，其不再拘泥于傳統(tǒng)4G技術(shù)支持下的視頻二維視聽觀感，而是可以結(jié)合AR、VR等技術(shù)構(gòu)建更為直觀、更為立體、更具有氛圍的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑偈苟桃曨l在表現(xiàn)形式、創(chuàng)作過程、傳播途徑等方面都上升到新的高度。在內(nèi)容邏輯上，5G技術(shù)的實(shí)施對移動(dòng)短視頻的變革產(chǎn)生積極影響，尤其是5G技術(shù)與短視頻、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的相互融合，使短視頻在內(nèi)容邏輯上更為合理，在表現(xiàn)形式上更為豐富，且傳播范圍更廣、受眾更多，從而成為優(yōu)質(zhì)的傳媒形式。

同時(shí)，5G為短視頻的傳播建立了高效的技術(shù)平臺，并且5G技術(shù)本身就是一種技術(shù)邏輯，這種技術(shù)邏輯給傳媒等行業(yè)帶來了重大變革，而在5G技術(shù)推動(dòng)的變革中，媒體必須對短視頻的內(nèi)容邏輯展開不斷探索，要將積極、正面的價(jià)值觀融入其中，堅(jiān)決摒棄低俗內(nèi)容，同時(shí)要以技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)數(shù)字傳媒的發(fā)展，以滿足社會(huì)大眾的精神、文化、藝術(shù)需求。

二、5G時(shí)代短視頻內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)變

在4G時(shí)代中，短視頻具有明顯的社交性質(zhì)，其在內(nèi)容上主要以生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）為主，這種內(nèi)容模式給創(chuàng)作者與觀看者提供了創(chuàng)作內(nèi)容與其想看的內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量與特色是各媒體短視頻的核心競爭力。只有短視頻內(nèi)容豐富、形式新穎且具有特色，該媒體的短視頻才能吸引受眾。但是這種模式下的短視頻內(nèi)容大多僅限于欣賞，并沒有形成具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，其盈利水平極低，只有廣告宣傳類短視頻才有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。然而5G時(shí)代的來臨使得短視頻的內(nèi)容邏輯發(fā)生本質(zhì)變化，使得傳統(tǒng)的4G生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）向著專業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）過渡，使短視頻更加專業(yè)化、多樣化，更能滿足不同受眾的需求。但PGC的發(fā)展并不意味著UGC會(huì)逐漸沒落，其還會(huì)存在于短視頻平臺構(gòu)建的廣泛互動(dòng)交流圈中，以保證短視頻行業(yè)的活躍性及用戶黏度，滿足人們的多元化社交需求。同時(shí)，在5G技術(shù)推動(dòng)的短視頻專業(yè)化發(fā)展中，由于短視頻的內(nèi)容要求更為科學(xué)、專業(yè)，則需要更多的專業(yè)人才來完善短視頻內(nèi)容、提升短視頻質(zhì)量。可以說，相較于UGC而言，PGC在短視頻的創(chuàng)作與傳播上具有更大的優(yōu)勢。

三、5G時(shí)代短視頻模式下的媒體轉(zhuǎn)型思路

1.短視頻將是主流的媒體形式之一

伴隨短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前我國短視頻用戶已經(jīng)超過8億，短視頻具有龐大的用戶基數(shù)，因此其勢必成為一種具有強(qiáng)大社會(huì)影響力的主流媒體形式。同時(shí)，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得微博、微信、APP等媒體形式也逐漸豐富起來，但短視頻平臺的短視頻、直播等媒體功能卻比其他媒體形式更具優(yōu)勢，因此其信息傳播效果、媒體影響力并不亞于其他主流媒體形式。5G技術(shù)使得短視頻的發(fā)展有了更便利的條件，其媒體優(yōu)勢不言而喻，從而吸引更多傳統(tǒng)媒體或其他形式的媒體向短視頻方向進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型，以拓展發(fā)展空間、提升競爭力。

2.短視頻將成為媒體激烈競爭的陣地

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳媒行業(yè)的不斷改革，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)設(shè)備技術(shù)等為媒體發(fā)展不斷注入新活力。無論哪一項(xiàng)新技術(shù)的出現(xiàn)，都會(huì)吸引各媒體在第一時(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)，將新技術(shù)迅速運(yùn)用到信息創(chuàng)造與信息傳播中，以在傳媒市場中占據(jù)更加有利的地位。隨著5G技術(shù)的應(yīng)用普及，各大媒體都洞察先機(jī)，對于5G技術(shù)對短視頻的大力推動(dòng)作用有準(zhǔn)確認(rèn)知，力求利用短視頻提升媒體自身的市場競爭力。如人民日報(bào)在短視頻方面積極作為，打造很多精品新聞短視頻，以增強(qiáng)自身的市場競爭力，與其他傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體展開競爭。由此可見，在5G時(shí)代中發(fā)展短視頻是各媒體謀求更好發(fā)展、提升自身行業(yè)競爭力的重要手段。

3.社會(huì)對內(nèi)容積極健康的短視頻需求更高

雖然5G技術(shù)為短視頻的發(fā)展提供了極為有利的條件，但是技術(shù)是由人利用的，如果某些媒體、某些人思想低俗，或者為了博取他人眼球創(chuàng)作出帶有不良思想的短視頻，那么就會(huì)降低短視頻的整體質(zhì)量。短視頻質(zhì)量直接影響著社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)，短視頻的發(fā)展速度越快，其存在的問題就越多，監(jiān)管的難度也就更大。

四、結(jié)語

5G時(shí)代下，短視頻內(nèi)容邏輯開始從UGC向PGC轉(zhuǎn)變，專業(yè)化的發(fā)展要求促使短視頻創(chuàng)作者要摒棄低俗內(nèi)容，以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，弘揚(yáng)積極向上的社會(huì)風(fēng)尚，宣傳正能量。在5G時(shí)代，媒體尤其要注重這一點(diǎn)，積極履行社會(huì)責(zé)任。