現(xiàn)代汽車營銷與信息技術(shù)整合的發(fā)展趨勢分析

賈楊

摘要：新媒體的到來讓很多行業(yè)的市場與營銷策略都產(chǎn)生改變，而汽車行業(yè)也不例外，尤其是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，讓汽車行業(yè)在移動營銷網(wǎng)絡(luò)中也產(chǎn)生巨大變革。所以，目前新媒體營銷的重要要素就是在這個情景下，如何才能更合理地融入社會并適應(yīng)人民的需求，同時對于學(xué)校培養(yǎng)學(xué)生營銷策略等方面也會受到影響，當(dāng)下最主要課題就是充分分析信息技術(shù)與汽車營銷發(fā)展趨勢，在教育方面促進(jìn)與時俱進(jìn)，更妥善貼合實際。

關(guān)鍵詞：中職營銷;信息技術(shù);研究分析

引言：作為促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的有效手段，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等開始在多個行業(yè)得到應(yīng)用。傳統(tǒng)汽車工業(yè)也面臨著工業(yè)現(xiàn)代化的巨大挑戰(zhàn)。運用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行汽車營銷管理方式的創(chuàng)新是十分必要的。本文介紹”互聯(lián)網(wǎng)”與汽車產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并以經(jīng)典營銷理論為基礎(chǔ)，揭示”互聯(lián)網(wǎng)”在汽車營銷管理中的概念和技術(shù)創(chuàng)新。這對互聯(lián)網(wǎng)時代汽車公司營銷管理方式的創(chuàng)新有一定的啟示。

一、新媒體技術(shù)下汽車營銷模式的意義

在中國傳統(tǒng)購車營銷流程中，人們都需要先進(jìn)入4S店進(jìn)行了解、試駕和選擇，這個方法將導(dǎo)致許多人成群結(jié)隊向買家介紹。而這些情況將很容易引發(fā)購車人警覺，對汽車銷售影響極大。另外，這種傳統(tǒng)的銷售模式對人們時間也有一定影響，目前很多4S車品牌店都位于城郊，這就從路程等方面消耗這顧客時間，俗話說‘時間就是金錢’，浪費時間會引起一系列客觀因素，同時車型，品牌功能都需要一定時間去了解，駕駛測試和選擇汽車。因此，多數(shù)人購車都需要三五天時間，甚至更久。但是信息技術(shù)就可以很好解決一些時間問題，比如，信息技術(shù)應(yīng)用到汽車制作領(lǐng)域中，在汽車應(yīng)用程序中會出現(xiàn)3D全景模式，這個模型可以允許買家使用手機或者筆記本電腦仔細(xì)地觀看車輛所有部分，也允許買家根據(jù)一些相同車主分享的經(jīng)驗進(jìn)行分析，以便更清楚地了解該機器的具體使用模式和細(xì)節(jié)。與此同時，各汽車品牌都基于網(wǎng)絡(luò)平臺，開展視頻營銷策略等，拍攝營銷短片這種方法是基于短視頻應(yīng)用的廣泛使用，并逐漸使汽車品牌在這方面更加重視。譬如，今天，人們普遍使用的‘快手’APP、‘抖音’APP或者fast hand應(yīng)用程序的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到上億，這是一個巨大流量。根據(jù)這種情況，汽車品牌方將隨著時間的推移對品牌有一定的了解和認(rèn)知，在應(yīng)用中建立自有品牌賬戶，通過賬戶分享自有品牌汽車的優(yōu)勢和竅門，使品牌在公眾心中有新的印象，這對未來的銷售有很大幫助。

二、信息技術(shù)下汽車營銷模式的優(yōu)化方式

1、打造線上網(wǎng)購平臺

信息技術(shù)發(fā)展迅速，同時支持網(wǎng)上購車平臺產(chǎn)生，不僅可以讓有興趣購車者自由比較車的價格和性能，同時也讓購車者在網(wǎng)購平臺幫助下享受優(yōu)惠政策。在線購買平臺誕生不但有利于汽車品牌宣傳，還將為車輛營銷創(chuàng)造一定途徑，將給有興趣選購車輛人帶來良好的資訊服務(wù)。所以，新一代媒體技術(shù)的到來不僅徹底改變汽車銷售的形態(tài)，還依賴于新媒體帶來的更多信息內(nèi)容。所以，針對這種情況，新媒體汽車營銷需要加強這方面的使用，并積極分享有價值的品牌和內(nèi)容的意識，以吸引更多的消費者關(guān)注。此外，需要調(diào)查消費者的實際需要，并把這種需要加入到新媒介的宣傳中，以達(dá)到在新媒介的幫助下營銷與宣傳的雙贏局面。

2、”校企融合”打造智慧課堂，促進(jìn)營銷教學(xué)

信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，使得學(xué)生和電子設(shè)備之間的互動功能越來越強，也給老師和學(xué)習(xí)者們提供無限虛擬教學(xué)空間。而職業(yè)教育領(lǐng)域也應(yīng)該發(fā)揮服務(wù)制造業(yè)轉(zhuǎn)型重要功能，積極推進(jìn)校企融合，把現(xiàn)代職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)課堂，及時變革傳統(tǒng)教學(xué)方法，豐富創(chuàng)新的素質(zhì)教育內(nèi)涵。教師教育方法不能一成不變，教師需要對每位學(xué)員都做出全面、客觀的分析，并與企業(yè)協(xié)作，一起剖析人才崗位要求，重新設(shè)計教育過程，創(chuàng)新教學(xué)。例如：在《汽車保險與訂單結(jié)算》的實踐教學(xué)中，由課題組教師與高校、公司等聯(lián)合設(shè)計開發(fā)教學(xué)資源，訓(xùn)練學(xué)生創(chuàng)新能力以及判斷損失能力，學(xué)校應(yīng)按照學(xué)生的認(rèn)識規(guī)律和調(diào)查研究困難程度以及判斷各種事故案例損失困難程度，將課程設(shè)計為四大教學(xué)模塊，通過四大教學(xué)模塊進(jìn)行學(xué)生能力的逐步提升，達(dá)到企業(yè)尋找人才的標(biāo)準(zhǔn)。在教學(xué)過程中，為了打破時空限制，通過智能教室創(chuàng)建任務(wù)場景，使用空中教室，引入公司與教師參與教學(xué)，課后進(jìn)行差異化作業(yè)，以提高學(xué)生的知識和能力。同時在當(dāng)下疫情肆虐期間，信息技術(shù)充分發(fā)揮教育優(yōu)勢，創(chuàng)建一個”學(xué)校和企業(yè)齊心協(xié)力培養(yǎng)人才”智能教室，促進(jìn)汽車營銷與信息技術(shù)高度融合。

3、采用創(chuàng)新靈活教學(xué)方法和手段，激發(fā)學(xué)生主動探尋知識

在營銷課程教學(xué)中要充分體現(xiàn)學(xué)生關(guān)注焦點，重視每個學(xué)習(xí)者個性的個別特征，剖析其教學(xué)活動和認(rèn)識規(guī)律，并預(yù)測學(xué)習(xí)過程、學(xué)習(xí)成果和學(xué)習(xí)帶來的一系列效果，從而使學(xué)習(xí)者形成對參與整個學(xué)習(xí)過程的重要認(rèn)識。開發(fā)研究人員，課題組主要以建構(gòu)主義理論和情境教育為指導(dǎo)，充分利用視頻、微課等信息資源，在特殊課程教學(xué)活動中，例如汽車銷售技術(shù)、汽車營銷規(guī)劃，汽車保險和理賠等運用小組協(xié)作、自主攻關(guān)等訓(xùn)練方法，通過課目、項目訓(xùn)練、完成任務(wù)等，增加學(xué)生互動交流和實踐課，借助信息技術(shù)模擬系統(tǒng)、空中課堂、VR軟件、游戲黑客、UMU平臺等信息化手段進(jìn)行教學(xué)，借助網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺進(jìn)行能力提升和人才培養(yǎng)，并通過角色扮演、分組PK法等教學(xué)方法，鼓勵學(xué)生積極尋求知識，應(yīng)用資訊科技使學(xué)生在教學(xué)方面累積豐富經(jīng)驗和資源，使學(xué)生獲得知識和能力更，促進(jìn)學(xué)生更深入地掌握和應(yīng)用專業(yè)知識。

結(jié)束語：總而言之，在信息技術(shù)新媒體飛速發(fā)展的形勢下，推進(jìn)汽車營銷模式與新媒體的有機融合是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，提高汽車業(yè)務(wù)市場競爭力和行業(yè)競爭優(yōu)勢的重要途徑。有鑒于此，學(xué)校與汽車制造商應(yīng)不斷研究、總結(jié)經(jīng)驗，全面分析新媒體技術(shù)對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，建立電子采購平臺，綜合運用新的營銷手段，提高售后服務(wù)在汽車銷售模式中的效率，推進(jìn)汽車營銷手段整合，積極激發(fā)汽車營銷在新媒體技術(shù)下的成功發(fā)展，實現(xiàn)汽車事業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]湯婷.新媒體技術(shù)下的汽車營銷模式研究[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019，03：69.

[2]王章伍.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車營銷管理模式的創(chuàng)新[J].電子商務(wù)，2019，05：40-41.

[3]吳勤燕.新媒體技術(shù)下的汽車營銷模式研究[J].時代汽車，2021，01：167-168.

[4]孫靜，申杰.汽車營銷與服務(wù)專業(yè)信息化教學(xué)現(xiàn)狀與對策分析[J].內(nèi)燃機與配件，2020，23：214-215.