滋補產品和保健食品不能混為一談

入秋進補，上山打虎。當前，又將進入滋補產品銷售旺季，嚼上幾片阿膠糕，含上兩片西洋參，喝個燕窩下午茶，泡上一杯枸杞水，熬上一碗海參小米粥。這些滋補養生方法已經成為了現代生活的時尚。

調查顯示，近6成受訪者在特殊時期后對中醫藥的關注度、信任度明顯提高。中藥調理、傳統滋補營養品等中式養身方式受到越來越多國人的追捧。與此同時，一個誤區也隨之而來，那就是把滋補產品當成保健食品。不僅一些消費者這樣認為，一些專業人士也經常將滋補產品和保健食品混為一談。

眾所周知，保健食品和滋補產品的本質不同。前者是專屬法規的定義，后者是泛指描述的概念；前者屬于特殊食品需要經過注冊或備案管理，后者屬于普通食品或藥材；前者的保健作用有功能規定，后者的健康價值是傳承公知；前者的配方基礎是營養干預，后者的存在加持是中醫養生；前者可以用后者為原料，后者不能用前者的功能聲稱。由此，滋補品和保健食品可以有原料上的交集，但是在產品上絕對是不同的。

如果把滋補產品和保健食品混在一起說，就會出現滋補產品沾上了保健食品的功能，保健食品染上了滋補產品的“藥性”，無疑給保健市場又增添了新的困擾。

相對于滋補產品，保健食品功能指向明確，服用計量和適用人群清晰，鎖定特定人群；相對于保健食品，滋補產品宣傳空間廣，受眾人群多。所以，只要把握好產品的特征，保健食品和滋補產品都有精彩的營銷，靚麗的市場。

要想讓保健食品和滋補產品都講好自己的故事，行業就要有一個底線，別把保健食品當成萬能貼式的口頭禪，保健食品的標簽只能貼在貨真價實的保健食品身上。而作為滋補產品，本身就接著地氣，帶著傳承，不強調功能，照樣有自己的身價。