傳統媒體介入新聞短視頻策略探討

鞏妍彬

（陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺），陜西 西安 710000）

引言

新媒體的快速發展，給傳統媒體的發展帶來了一定的沖擊，同時，也為傳統媒體提供了發展的機遇。其中，新媒體短視頻的出現和發展，就對傳統媒體的新聞報道產生了較為重要的影響，傳統媒體想要在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要將傳統媒體與新聞短視頻進行有效地融合，從而，為傳統媒體的發展提供有力的支持。如何將傳統媒體介入新聞短視頻，促進兩者更好地融合，相信是每一位傳統媒體工作者們都需要重點思考的問題。

一、短視頻對于新聞生態的影響

（一）新聞報道方式的變化

隨著我國科技水平的不斷提高，智能手機、平板以及電腦都得到了快速的普及和應用，人們對于新聞信息的獲取方式也發生了相應的改變，其中短視頻的方式受到了人們普遍的青睞，這是因為短視頻具有其自身獨特的優勢[2]。現階段，人們的生活節奏不斷加快，在工作的閑暇之余，更傾向于利用碎片化的時間觀看短視頻，不僅因為短視頻的時間短，也與短視頻的內容有直接的關系。短視頻的表現形式簡潔明了，既包含了文字，又包含了圖片和視頻等多種元素，這樣的方式，不僅能夠給受眾帶來多樣化的信息，也能更好地滿足受眾的需求。如新京報原本五六千字的新聞報道內容，不僅觀看耗時長，報道的方式也較為單一，為此，新京報嘗試通過短視頻將新聞內容呈現，不僅縮短了受眾的觀看時間，也有效地突出了新聞報道的內容和主題。

（二）信息傳播技術的優化和進步

近年來，我國的科學技術水平獲得了較快地發展和進步，信息傳播技術也得到了提升和優化，技術環境的優化，為短視頻的發展提供了有力的支持。首先，技術上的進步，降低了手機視頻的資費，4G時代運營商推出的每月不限流量的套餐，推動了短視頻的快速發展，5G時代的來臨，更是為短視頻的發展注入了活力，提高短視頻觀看速度的同時，也促進了短視頻的發展。伴隨著社交平臺和智能化產品的推出，數據的積累以及用戶畫像促進了用戶體驗的提升，用戶能夠更輕松更便捷的觀看到自己感興趣的內容，也能實現與他人的互動，將自己感興趣的內容分享給自己的親朋好友。

（三）短視頻傳播能夠帶來更大的效益

短視頻的發展與傳播為移動端帶來了消費吸引力，通過將大量文字的信息轉化為帶有圖片，影音以及文字的短視頻，能夠收獲更多的受眾的喜愛和追捧。通過短視頻的形式，進行廣告的宣傳，能夠實現廣告主與用戶的精準匹配，必然也會影響到傳統電視媒體行業的利益。短視頻的快速發展，也為其自身吸引了更多的資本，資本的投入也為短視頻未來的發展奠定了基礎，提供了支持[3]。

綜合以上短視頻對新聞生態的影響，不難看出，短視頻已經成為人們獲取新聞信息的主要渠道和途徑，并且，也促使新聞媒體傳播模式發生了變化。現階段，新聞事件一經發生，媒體報道首先就是通過移動直播，然后是短視頻傳播，最后，才是關于新聞事件的深度報道。這樣新型的傳播模式，是對傳統傳播模式的徹底改變，也是對新聞媒體傳播效果的改變。但是，不可否認傳統媒體的報道依舊很重要，因此，要注重在傳統媒體中進行新聞短視頻的介入。

二、傳統媒體介入新聞短視頻的策略

（一）植入式

植入式是傳統媒體介入新媒體短視頻的重要方式之一。植入式也是較為直接的方式，同時，也取得了一定的成效。植入式就是通過合作的短視頻平臺，將原本要在傳統媒體播放的新聞片段在短視頻平臺上進行播放。傳統媒體合作的短視頻平臺可以將新聞片段放入視頻平臺的熱門內容之中，從而，有效地提高新聞片段的點擊率和觀看率，讓越來越多的短視頻平臺用戶，能夠看到新聞片段的內容，有效地提高新聞片段的播放量[4]。如傳統媒體可以選取當下人民群眾關注的熱點話題和熱點內容，像“三農”問題以及民生問題等，在短視頻平臺進行新聞片段的播放和宣傳，這樣既能夠引起廣大人民群眾的關注和思考，也實現了傳統媒體介入新聞短視頻的目標，更好地促進了傳統媒體的發展。

（二）結合式

結合式為傳統媒體介入新聞短視頻提供了契機，結合式就是將傳統媒體與短視頻進行有效地融合，也是將傳統媒體的嚴肅性與短視頻的趣味性進行有效地融合。傳統媒體的新聞報道總是較為嚴肅，并且，耗時較長，給人留下一種刻板的印象，而短視頻的時長雖然較短，但是，短視頻的內容都是經過精心設計的，不僅能夠快速的吸引觀眾，還能保障內容的完整性和趣味性。因此，將傳統媒體與短視頻進行有效地融合，不僅能夠改變受眾對于傳統媒體的固有印象，還能在短視頻中保有新聞內容的真實性，充分地發揮出新聞育人的作用，進而，收獲到更多觀眾的喜歡和關注。值得注意的是，在將新聞內容娛樂化的過程中，要注重娛樂化程度和尺度地把控，以避免出現嘩眾取寵的現象，精準地把握尺度，不僅能夠吸引更多的觀眾，也能獲得更多觀眾的認可。

（三）社群傳播，增強用戶黏性

傳統的新聞媒體在進行新聞報道的過程中，傳播的渠道較為單一，單一的傳播渠道，也限制了傳統媒體的發展。而新媒體背景下，新聞傳播的形式更加多樣化，通過短視頻進行新聞的傳播，能夠收獲更多的受眾。傳統的媒體最典型的特征就是地域性，尤其是在一些相關的地域傳播上，傳統媒體的地域性特征也更加突出。因此，傳統媒體在介入新聞短視頻的過程中，也要注重突出自身的地域特征，可以選取當地較為富有特色的文化和習俗，也可以選取當地富有特色的物產以及地域性活動等相關內容，在短視頻中進行融入，通過短視頻進行傳播。通過這樣的方式，不僅拓展了傳統媒體的傳播渠道，還宣傳了地域文化，凸顯了自身的特色，有利于形成短視頻傳播品牌，進而，增強用戶的黏性，收獲更多的觀眾的認可和支持。

（四）積極進行媒體融合，打造專業團隊

傳統媒體在我國有著極其豐富的發展歷史，這也為傳統媒體行業積累了大量的新聞專業人才，不僅擁有豐富的經驗，還擁有專業的能力和專業素養，獲得了受眾較高的認可度[5]。因此，在傳統媒體介入新聞短視頻的過程中，也應充分地利用其現有的優勢，注重對全媒體人才的培養。傳統媒體可以聘請新媒體的業內專家，加強對新聞人員的培訓，不斷提升新聞人員的綜合素養，讓新聞人員能夠熟練掌握相應的新媒體和全媒體的相關知識和技能，也應定期對新聞人員進行專業的考核，確保其真正的掌握了相應的知識和技能，從而，為傳統媒體介入新聞短視頻提供有力的支持。此外，傳統媒體也可以通過招聘的形式獲取專業的復合型人才，從而，為傳統媒體的發展注入新鮮的血液，也能更好地促進媒體之間的深入融合。

結語

綜上所述，在信息技術、互聯網快速的普及和發展的背景之下，傳統媒體遭遇了發展的危機，同時，也迎來了發展的機遇。傳統媒體想要獲得更好的發展，就必須及時地進行創新和轉型，及時的介入到新聞短視頻領域，從而，有效地拓展新聞傳播的渠道，豐富新聞傳播的內容，塑造出更多新穎且具有特色的新聞內容，從而，收獲更多受眾的喜歡和支持，進而，有效地提高傳統媒體的收視率，更好地促進傳統媒體的發展。